Online namiesto optikov Podnikanie s lepším videním na internete - Handelsblatt
Moja novinka
Milióny Nemcov nosia okuliare. Online maloobchodníci teraz zápasia s novými predajnými kanálmi na trhu s optikou. Prečo však start-upy stále otvárajú bežné obchody?
Berlín Na trhu s okuliarmi sa deje niečo - a mnohí si to nevšimnú. Obchod v Berlíne, betónové steny, okuliare s rohmi. Tieto modely sa tu volajú „Keith“, „Floyd“ alebo „Ivy“. Dievča sa snaží okolo. Kúpila by si okuliare online? "Pravdepodobne nie," hovorí. „Som skôr ako niekto, kto ide do obchodu.“ Čo predtým nevedela: Obchod, v ktorom sa nachádza, patrí začínajúcej spoločnosti Ace & Tate. A to sa spolieha predovšetkým na jednu vec: predaj na internete.
Nové optické spoločnosti stále skúšajú šťastie v online obchodovaní. Mister Spex, Brille.de a ďalšie spoločnosti pôsobia na rastúcom trhu: podnikanie v oblasti lepšieho videnia. Minulý rok sa v Nemecku obrátilo na optiku 5,8 miliárd eur, čo je o 3,6 percenta viac ako v predchádzajúcom roku, čo ukazujú čísla z Ústrednej asociácie optikov a optometristov (ZVA). Predalo sa viac okuliarov a viac šošoviek. Analytici tiež vidia vyhliadky na rast priemyslu v starnúcej spoločnosti.
Ide o najväčších nemeckých optikov
Miesto 10
Reťazec Eyes and More otvoril v roku 2014 prvú desiatku s ročným obratom 33,2 milióna eur. V roku 2006 bola otvorená prvá pobočka v Lübecku. Spoločnosť so sídlom v Bad Segebergu sa medzičasom rýchlo rozrástla a má 79 pobočiek, ktoré sú prevádzkované nezávisle alebo na základe franšízy.
9. miesto
V roku 2014 dosiahla spoločnosť Krass Optik v Nemecku tržby vo výške 38,3 milióna eur. Reťazec so sídlom v Dornach-Aschheime mal v tom čase 67 pobočiek.
8. miesto
Abele Optik je na ôsmom mieste s ročnými tržbami 38,5 milióna eur. Optický reťazec, ktorý bol založený v roku 1945 vo Würzburgu, dnes prevádzkuje 72 pobočiek. Počet obchodov je už roky stabilný.
7. miesto
Reťazec Binder Optik so svojimi nemeckými pobočkami má ročný obrat 40,1 milióna eur. Spoločnosť prevádzkuje 49 pobočiek v Nemecku. Spoločnosť Binder Optik založili v roku 1975 Helmut a Gabriele Baurovci v Böblingene a je zastúpená predovšetkým v južnom Nemecku. Ale existujú aj pobočky na Malorke.
6. miesto
Optik Matt je šiestym najväčším reťazcom v Nemecku z hľadiska predaja. So svojimi 71 nemeckými pobočkami dosiahla spoločnosť v roku 2014 obrat 43 miliónov eur. Spoločnosť Optik Matt založili v roku 1955 Hannelore a Bernhard Matt v Regensburgu.
4. miesto
S ročným obratom 47 miliónov eur je Optiker Bode na piatom mieste. Reťazec prevádzkoval na konci roku 2014 v Nemecku celkovo 74 pobočiek. Hans Bode otvoril prvú pobočku v Hamburgu-Barmbeku v roku 1938.
4. miesto
Aktivoptik Service AG je na štvrtom mieste s ročným obratom 48,3 milióna EUR. Vrátane franšízových partnerov mala spoločnosť v roku 2014 celkovo 79 pobočiek. Prvý bol otvorený v Gensingene v roku 1989. Spoločnosť teraz ponúka aj načúvacie prístroje.
miesto 3
Reťazec Pro Optik je v Nemecku na treťom mieste s ročným obratom 112 miliónov eur. Spoločnosť vrátane franšízových partnerov prevádzkuje 126 pobočiek. Spoločnosť Pro Optik založili v roku 1985 Rainer Hildebrandt a Peter Hoppert. Spoločnosť sídli vo Wendlingene a v posledných rokoch zaznamenala silný rast pobočiek.
miesto 2
S ročným obratom 426 miliónov eur je Apollo Optik dvojkou v Nemecku. So svojimi franšízovými partnermi spoločnosť prevádzkuje väčšinu pobočiek v Nemecku. V roku 2014 ich bolo 751. Ale Apollo Optik nemôže ignorovať lídra v Nemecku v oblasti predaja.
1. miesto
Fielmann je v Nemecku nespornou jednotkou. V roku 2014 dosiahla spoločnosť s pobočkami v Nemecku obrat 973 miliónov eur. Kótovaná spoločnosť prevádzkovala na konci roka 2014 582 z nich. Spoločnosť tak v posledných rokoch mierne rástla. V roku 2009 bolo 551 obchodov s optikou.
Predmety článku
Objednajte si okuliare na internete, ale stále sa zdajú mnohé skeptické. Online obchodovanie doteraz tvorilo iba malú časť trhu s optikou: takmer 4 percentá predaja sa v minulom roku uskutočnili online, odhaduje ZVA. Takmer polovicu z toho tvoria kontaktné šošovky. A online maloobchod v poslednom období tiež rastie pomalšie. Online sa teda bude zhoršovať, ako niektorí dúfali?
Okrem maloobchodníkov ponúkajúcich značky teraz inzerujú aj začínajúce podniky s lacnou internou produkciou. Zoberme si napríklad švajčiarsku spoločnosť Viu. A tiež Ace & Tate. Mark de Lange založil holandský start-up pred tromi rokmi. Bol v New Yorku a kúpil si okuliare - doma chcel, aby mu nasadili okuliare. "Za rám som zaplatil neskutočnú sumu." A potom znova neskutočné množstvo za okuliare, “hovorí. Ceny okuliarov sú veľmi nepriehľadné - aj keď produkt nie je taký zložitý a drahý.