Online obchod - medzi inováciou a dodržiavaním pravidiel hospodárskej súťaže - Hotnews Mobile
V reakcii na zvyšujúcu sa transparentnosť a cenovú konkurenciu sa niektorí výrobcovia pokúsili zasiahnuť v distribučnom obchode, aby umožnili lepšiu kontrolu cien a kvality. To sa prejaví vo zvýšenej prítomnosti výrobcov na maloobchodnej úrovni, ale aj v častejšom využívaní protisúťažných dohôd vo vzťahu k distribútorom, ktorí chcú predávať výrobky online.
Prebiehajú tiež vyšetrovania Rady pre hospodársku súťaž, a to tak v oblasti znalostí trhu, ako aj v oblasti presadzovania práva v sektore online obchodu, takže je dôležité, aby spoločnosti poznali a vyhýbali sa obchodným praktikám, ktoré by mohli viesť k obmedzeniam. súťaže v tejto oblasti záujmu úradu.
i. Absolútny zákaz online predaja alebo podmienenie práva distribútora predávať online s predchádzajúcim uvážením dodávateľa
Pravidlá hospodárskej súťaže však umožňujú dodávateľovi vyžadovať od distribútora webové stránky, aby mohli ďalej predávať svoje výrobky. Dodávatelia by tak mohli ustanoviť kritériá kvality pre spôsob, fotografie alebo informácie, ktoré výrobok predstavuje na online predajných kanáloch.
Ako je uvedené vyššie, absolútny zákaz online predaja predstavuje vážne obmedzenie hospodárskej súťaže. Čo však s čiastočnými obmedzeniami? Predajca môže od distribútora vyžadovať, aby online predaj obmedzil na hodnotu alebo percento z celkového predaja.?
Usmernenia Európskej komisie a postup orgánov hospodárskej súťaže sú zamerané na rozvoj online prostredia, takže akékoľvek obmedzenia v tomto ohľade budú posudzované podľa konkrétnych okolností (druh tovaru alebo služieb, trh, hospodárska súťaž, zmluvné a obchodné podmienky).
iii. Systém dvojitých cien
K príkladom uvedeným vyššie sa v súvislosti s online predajom často pripájajú ďalšie „klasické“ obmedzenia hospodárskej súťaže, s ktorými sa ešte pred niekoľkými rokmi stretávame iba v prípade predaja prostredníctvom fyzických prostriedkov, ako je ďalší predaj cien alebo obmedzenie zákazníkov na predajné produkty. Tieto obmedzenia zostávajú v rozpore s pravidlami hospodárskej súťaže aj v súvislosti s online obchodom, aj keď majú „nevyskúšané“ formy alebo ešte nie sú sankcionované orgánom hospodárskej súťaže.