Označenie „Comme il faut“ Móda a feminizmus
Vlajková loď obchodu „Comme il faut“ sa nachádza v dome bývalého rybára v prístave Tel Avivu. Na úrovni prízemia a zaliateho svetlom je obchod v tvare betónu, dreva a skla. Zvonku vyzerá nenápadne, bez poriadneho náteru vyzerá takmer trochu zanedbane. Ale to sa hodí, pretože aj keď je sever Tel Avisu exkluzívna oblasť, prístav je tu pre každého.
Sybil Goldfainer tam sedí s kávou pred svojím obchodom. „Comme il faut“ založila pred šestnástimi rokmi a nielenže z nej urobila jednu z najslávnejších módnych značiek v Izraeli, ale vybudovala si aj malú ríšu: v prístave je okrem butiku aj reštaurácia, kúpele, sex shop a galéria. a knižnicu. 58-ročný manažér nie je nalíčený, nosí modré rifle a pohodlné čižmy. Keď sa ochladí, rýchlo vezme z police vo svojom obchode vlnenú vestu a hodí si ju okolo pliec. Ľudia v Izraeli to majú radi príležitostne - dokonca aj ako šéf.
Exkluzívny dizajn iba časť konceptu
Všetko sa to začalo nenápadne: v roku 1988 si so svojou najlepšou priateľkou Carol Godinovou vzali pôžičku na šijací stroj a založili spoločnosť. V tom čase mala Goldfainer 31 rokov, vyštudovala obchodnú administratívu a chcela byť sama sebe šéfkou. Godin bola hlavnou návrhárkou, Goldfainer obchodnou ženou. Pred dvanástimi rokmi išli ženy profesionálne svojou cestou. Odvtedy spoločnosť Goldfainer riadi spoločnosť sama a kolekcie formuje striedajúci dizajnér.
Spoločnosť je známa svojim exkluzívnym dizajnom: mladý, výstredný a elegantný, ale prenosný a jednoduchý. Ale to je len časť konceptu: Všetko, čo „Comme il faut“ ponúka, je politické a správne: K dispozícii je kútik s položkami spravodlivého obchodu, vrátane ručne vyrobeného textilu drúzskych žien - menšiny v Izraeli. Na stenách visí feministické umenie, ktoré ironizuje machizmus izraelských mužov. Sex shop je „priateľský k ženám“, čo znamená, že články sú šité na mieru potrebám žien. A kúpele sú zónou bez človeka. „Comme il faut“ je obchod, ktorý vyrábajú ženy pre ženy.
Goldfainerová sa označuje za feministku: „Na začiatku to bolo všetko o móde, ale tento koncept sa postupom času stal viac politickým.“ Znova a znova videla, ako ženy stáli pred zrkadlom a cítili sa príliš tučné alebo škaredé. Pre Goldfainer sa výroba módy a byť feministkou navzájom nevylučujú: „Raný feminizmus hľadel na krásu pohŕdavo. Ale to je nesprávne, pretože my ženy sme vždy zaneprázdnení svojím vzhľadom. “Módny priemysel ovláda ženy a väčšinou ho riadia muži, hovorí Goldfainer. V „Comme il faut“ tvoria takmer 90 percent zamestnancov ženy, pokiaľ majú rovnakú kvalifikáciu, uprednostňujú sa ženy. Goldfainer to vníma ako príspevok k rovnakým príležitostiam.
Izraelsko-palestínsky konflikt je neustálym problémom
Spoločnosť má politicko-feministickú agendu už viac ako 15 rokov, ako vidíte v módnych katalógoch. Pred niekoľkými rokmi predstavili mužské modely dámsku módu „Comme il faut“, v rovnakom katalógu si ženská modelka neholila nohy. To bolo príliš veľa ani na zákazníkov „Comme il faut“: „Niektorí zákazníci sa sťažovali, že fotografie sú jednoducho nechutné. To bolo pre väčšinu z nich príliš znepokojujúce, “hovorí Goldfainer. Móda a feminizmus sa teda navzájom vylučujú? "Myslím si, že väčšina zákazníkov sa s našim konceptom stotožňuje, inak by si tu pravdepodobne nekúpili." Najdôležitejšie pre nás ako malú etiketu je to, že si získavame pozornosť. ““
Pripomína to Benetton: talianska módna značka na seba upozorňuje znova a znova od konca 80. rokov politickými, niekedy šokujúcimi kampaňami. Goldfainer v tejto tradícii nevidí „Comme il faut“: „Rozdiel oproti Benettonovi je v tom, že sme skutočne politickí. Nejde iba o kampaň. “Keď spoločnosť zhromaždila podprsenky od zákazníkov a darovala ich prostitútkam -„ Mavirot “v hebrejčine: ženy ju odovzdajú.
A izraelsko-palestínsky konflikt je témou znova a znova: „Raz sme na vonkajšiu fasádu nastriekali hebrejské a arabské slová a ľudia sa zbláznili. Už len kvôli prítomnosti arabských listov. “Pre Goldfainera musí byť preto izraelská vojenská správa na palestínskych územiach vždy predmetom sociálnej diskusie:„ Mali by sme vždy hovoriť o tom, čo tam robíme. “Preto diskusie spred dobrých desiatich rokov poskytovali fotenie „Comme il faut“ pred izraelskou bariérou na Západný breh Jordánu, z ktorého neskôr vznikol katalóg s názvom „Ženy prekračujúce hranice“.
„Pre niektorých ľudí sú feministky pravdepodobne stále lesbické“
Kombinácia feminizmu a ľavicového alternatívneho postoja nevyhovuje všetkým v Izraeli. „Comme il faut“ opakovane prijíma nenávistné správy s urážlivým a sexistickým obsahom. „Potom som si prečítal niečo ako: Hlúpe ľavicové lesbičky, urobte to s Arabmi!“ Neveriacky hovorí Goldfainer. „Pre niektorých ľudí sú feministky pravdepodobne stále lesbičky.“
Existuje však aj vážna kritika štítku: Politické posolstvo spoločnosti je príliš rušivé, zákazníci si jednoducho chcú kúpiť oblečenie a nenechať sa učiť. Tvrdenie „Comme il faut“ navyše nezodpovedá skutočnosti, že drahé oblečenie si môže dovoliť iba menšina - v priemere zaplatí človek za kúsok od 800 do 4 000 izraelských šekelov, čo je v prepočte od 150 do 800 eur. Spoločnosť Goldfainer reaguje pokojne: „Ľudia miešajú rôzne veci: Ponúkame vysokú kvalitu - 95 percent látok sa vyrába v Izraeli - a to je drahé. Nie sme mimovládna organizácia, chceme si zarobiť peniaze. ““
V susednom butiku už čaká návrhárka Karin Leikovich. Dvadsaťosemročná žena tvorí tvorivý tím „Comme il faut“ so Sharon Daube (34). Leikovič študoval módu na vysokej škole Shenkar College v Ramat Gan severozápadne od Tel Avivu. „Comme il faut“ sa jej ujal krátko po ukončení štúdia na renomovanej univerzite aplikovaných vied.
Vo firme pracuje takmer 18 mesiacov. Pomocou zimnej kolekcie vysvetľuje estetický koncept štítku: „Existuje zastrešujúca myšlienka na jeden rok, do ktorej sú zapojené všetky tvorivé mysle v tíme. Keď to bude možné, my dizajnéri budeme mať pri rozhodovaní slobodu. “Aktuálna zbierka priťahovala v izraelských médiách veľkú pozornosť: témou bolo náboženstvo, zdrojom jari bol islam, na zimu judaizmus. Daube a Leikovich sa nechali inšpirovať organizáciou „Women of the Wall“, organizáciou náboženských židovských žien, ktoré bojujú za to, aby sa nahlas modlili pri západnom múre a mohli nosiť modlitebný šál, talit. Oba sú v súčasnosti povolené iba pre mužov. „Ich boj za rovnosť bol pre nás inšpiráciou. Predstavovali sme si, čo môžu mať „ženy zo steny“, keď sa modlia pri západnom múre Comme il faut. “Kusy oblečenia pripomínajú modlitebný šál: Strihy sú charakteristické jasnými hranatými tvarmi, v ktorých dominuje čierna a biela farba. zbierka - farby Tóry.
„Comme il faut“ je zavedená a úspešná módna značka v Izraeli s jedenástimi obchodmi rozmiestnenými po celej krajine. V Nemecku sa zatiaľ oblečenie nedá kúpiť a taktiež neexistuje online obchod. Webová stránka je takmer celá v hebrejčine. Ale Goldfainer aj Leikovich sú presvedčení, že „Comme il faut“ by mohol fungovať aj v Nemecku - napriek izraelskému kontextu, ktorý určuje zbierky. „Aj keď myšlienka za tým vždy rezonuje,“ hovorí Leikovič, „nakoniec urobíme krásnu módu.“