Pepsi porušuje monopol Coca-Coly v McDonald’s; s Evenimentul Zilei
Autor: AdamPopescu/Dátum uverejnenia: 14-03-2007 02:03
Po 52 rokoch si bude môcť americký zákazník reťazca rýchleho občerstvenia vyberať nápoje z portfólia oboch výrobcov nealkoholických nápojov.
Exkluzívne postavenie spoločnosti Coca-Cola v reštauráciách McDonald's by sa mohlo skončiť v dôsledku rozhodnutia reťazca rýchleho občerstvenia prijať produkty Pepsi na pult.
Spoločnosť McDonald's rozšíri toto leto celoštátny pilotný projekt v USA na distribúciu nealkoholických nápojov vyrábaných spoločnosťou Coca-Cola, jej tradičným partnerom a konkurenčnou spoločnosťou Pepsi, podľa denníka Chicago Sunday Times. „.
Dohovor bol porušený
McDonald's sa v roku 2006 rozhodol porušiť dohovor, podľa ktorého každý reťazec rýchleho občerstvenia predával iba nealkoholické nápoje od jednej z výrobných spoločností. Pilotný projekt, ktorý sa začal minulý rok v texaských mestách Bryan a College Station a v Kansase a prostredníctvom ktorého si zákazníci spoločnosti McDonald’s mohli vyberať medzi výrobkami Coca-Cola a ne-sýtenými výrobkami Pepsi, sa toto leto rozšíri po celej krajine.
Výsledky pilotného projektu uplatneného v troch mestách boli také dobré, že presvedčili vedúcich reštauračných sietí, aby uvažovali o rozšírení nápadu na ďalšie trhy. McDonald's sa však vyhýba vojne džúsov na báze koly a distribuuje iba nealkoholické nápoje v reštauráciách, ako sú Mountain Dew, Gatorade Propel Fitness Water a Lipton Tea, výrobky balené spoločnosťou PepsiCo. Značky v segmente koly spoločnosti PepsiCo - Pepsi a Pepsi Diet - teda nie sú súčasťou tohto programu.
Úder v tržbách
Rozhodnutie výrobcu hamburgerov by mohlo tvrdo zasiahnuť podnikanie vodcu amerického nápoja. Spoločnosť Coca-Cola je tradičným partnerom siete reštaurácií v Spojených štátoch už 52 rokov. Od otvorenia v Rumunsku pred takmer dvanástimi rokmi spolupracovala spoločnosť McDonald’s na nealkoholických nápojoch iba s tradičným partnerom skupiny, spoločnosťou Coca-Cola.
Keďže projekt reťazca reštaurácií je v súčasnosti obmedzený na niekoľko severoamerických štátov, zisk spoločnosti Coca-Cola nie je ovplyvnený. Z dlhodobého hľadiska sa však situácia môže zmeniť, najmä keď predaj Coca-Coly prostredníctvom reštaurácií McDonald's predstavuje asi 10% tržieb výrobcu nápojov v Severnej Amerike.
Spoločnosť Coca-Cola kontroluje 42,9% predaja džúsov v USA, nasleduje spoločnosť PepsiCo s 31,2% a Cadbury Schweppes so 14,9%, uvádza Beverage Digest. V Rumunsku sú značky nealkoholických nápojov predávané v reťazci McDonald’s súčasťou portfólia Coca-Cola Romania - portfólia spoločností Fanta, Sprite a Coca-Cola.
Zatiaľ naši činitelia nášho reštauračného reťazca nekomentujú možnosť uplatnenia americkej stratégie aj na nás. McDonald’s Romania má dnes 50 reštaurácií v Bukurešti a v ďalších 20 veľkých mestách po celej krajine s 2 600 zamestnancami.
výlučnosť
Tradiční partneri reťazcov rýchleho občerstvenia v USA
Nápoj v reštaurácii
McDonald’s ………………………… Cola-Cola a Pepsi
Burger King ………………………… Coca-Cola
Metro ………………………………. Coca-Cola
Arby’s …………………………………. Coca-Cola
KFC ……………………………………. Pepsi
Whataburger ……………………… Pepsi
Taco Bell ……………………………. Pepsi
Wendy ………………………………… Pepsi
Naše odporúčania
Podľa definícií INSP je podozrivý prípad každá osoba s náhlym výskytom horúčky a kašľa ...
Silvia Câmpeanu prešla nedávno obrovskou drámou: stratila otca kvôli novému koronavírusu,…