Pobúrenie po reklame Audi porovnáva ženy s ojazdenými automobilmi
V reklame na Audi v Číne prerušila svokra svadobný obrad, aby skontrolovala nevestu a skontrolovala, či je v poriadku, informuje autonews.com.
Reklama, ktorú vytvorili Ogilvy & Mather Beijing, propaguje použité, overené a úradne certifikované Audi na ďalší predaj. „Dôležité rozhodnutie musí byť urobené opatrne,“ uvádza sa v slogane.
Reklama však na sociálnych sieťach vyvolala pohoršenie, pretože porovnávala ženy s komoditou, najmä ojazdenými, ktoré by sa mali skontrolovať zo všetkých hľadísk.
Reklama je prekvapujúca vzhľadom na to, že Audi sa usilovalo o riešenie rodových stereotypov, ústrednej témy na trhoch v Španielsku a Spojených štátoch.
„Audi Čína považuje ženy za ojazdené automobily,“ napísal komentátor Weibo. „Avšak Audi v USA povzbudzuje ženy, aby verili v seba, využili svoj potenciál a dostali rovnaký plat ako muži.“ Audi odporučil, aby „premýšľala o svojich chybách“. Audi neodpovedalo okamžite na e-mail a spoločnosť Ogilvy China to odmietla komentovať.
Ogilvy a BBH China sa postarali o kreatívnu stránku spoločnosti FAW Audi, spoločného podniku nemeckej značky v Číne, ale jeho účet sa nedávno presťahoval do Pekingu Leo Burnett. Nie je jasné, či ponuka ojazdených vozidiel súvisí s hlavným predmetom podnikania spoločnosti Audi alebo s jej vlastnými agentúrami. Predaj Audi poklesol v Číne v prvom polroku o 12% kvôli sporu s predajcami.
V čínskych sociálnych médiách sa často vyskytujú epizódy pobúrenia alebo chvály týkajúce sa reklamných kampaní a spôsobu zobrazovania žien, a to aj v súvislosti s manželstvom.
V Číne sú ženy pod veľkým tlakom, aby sa vydali potom, čo ich po určitom veku začali považovať za „staré dievčatá“. Spoločnosť Procter & Gamble Skincare SK-II má za sebou úspešné kampane, v ktorých diskutuje o tomto probléme a podporuje ženy v hľadaní vlastnej cesty a odolávaní spoločenským a rodinným tlakom.
V ďalšej kampani čínskej online zoznamky z roku 2014 sa použil príbeh o umierajúcej babičke, ktorá sa s mladými ženami dohadovala, že sú „príliš domýšľavé“ na to, aby si našli manžela. V tomto prípade vyvolala kampaň pobúrenie.