Pozitivita tela Preto by veľké kozmetické značky mali pre Vogue Germany urobiť viac
Teraz je na Instagrame desať miliónov záznamov pod #bodypositive. K hnutiu sa pripojili aj slávni navrhovatelia celebrít, rovnako ako niektoré kozmetické značky, ktorých výrobky sa stali bestsellermi. Snažíme sa prísť na to, prečo sa toľko veľkých značiek krásy napriek všetkému stále drží zastaraných ideálov.
Pozitivita tela by mala byť viac ako iba pohyb
Momentálne nájdete na Instagrame desať miliónov záznamov pod hashtagom #bodypositive. Existuje tiež niekoľko navrhovateľov - od hollywoodskych hviezd, cez televíznych hercov po širšiu online komunitu -, ktorí stoja za konceptom, ktorého cieľom je dosiahnuť dlho oneskorenú zmenu nášho obrazu krásy.
Skutočnosť, že sa radikálne prehodnocujú konvenčné štandardy krásy, je reakciou na dlhú, veľmi obmedzenú definíciu fyzickej dokonalosti, ktorá vystavuje ľudí na celom svete tlaku. Asi tri roky potom, čo si hnutie získalo celosvetový ohlas, je na sociálnych sieťach stále všadeprítomné. Je však viditeľné, že sa sotva ujal hlavných kampaní.
Nie je to tak, že by značky úplne ignorovali zmeny. Naopak: Je len málo kozmetických alebo wellness spoločností, ktoré by verejne neuznávali fyzickú rozmanitosť, neoslavovali ľudí „všetkých tvarov a veľkostí“ a propagovali „vedomie tela“. Problém však je, že tento pohľad sa neodráža v obrázkoch ich kampaní a výbere modelov, s ktorými pracujú. Prinajmenšom zatiaľ sa zdá, že tento krok je stále príliš odvážny.
Tiež na Vogue.de: Bill Kaulitz o modeloch štýlov, zbytočných hraniciach pohlaví a o tom, ako čeliť kyberšikane.
Tieto značky správne implementujú koncept pozitivity tela
Existujú však aj výnimky. Zahŕňajú napríklad Glossier, ktorý ako prvý uviedol na trh rad starostlivosti v októbri 2017. Sprievodnú kampaň nakrútila americká fotografka Peggy Sirota a zobrazuje päť žien * s veľmi odlišnými telami - od dobre trénovaných cez zákruty až po veľmi tehotné. Je nevyhnutné, aby sa pozornosť najskôr upriamila na pokožku modeliek, ktorá vyzerá sviežo a zdravo. Zábery otočili kozmetický priemysel na hlavu, najmä v Amerike, kde sa kampaň objavila na viac ako 350 nadrozmerných bilbordoch v najrušnejších kútoch Los Angeles a New Yorku a zaberala celú stránku v New York Times.
Keď Jules Von Hep v marci 2018 uviedol na trh svoju samoopaľovaciu značku Isle of Paradise, urobil koniec aj konvenčným kozmetickým kampaniam. Po tom, čo pred opaľovaním počul ženy *, ktoré sa pred ich opaľovaním ospravedlňovali za svoje telá, keď pred nimi stáli nahé, sa cítil nútený po celej svojej kariére vytvoriť niečo s „pozitívnym výrokom tela“. Jeho obrázky ukazovali „skutočné“, ale predovšetkým šťastne vyzerajúce ženy rôznych typov postavy. V nasledujúcom článku o kráse sa píše: „Nemôžete sledovať kampaň a usmievať sa na ňu - aká vítaná zmena, však?“
Fenty, CoverGirl, Babor a Revlon sú ďalšími príkladmi značiek, ktoré už pracovali s rozmanitejšími tvarmi tela.
To tvrdia obhajcovia hnutia
Ashley Graham, ktorý je jedným z veľvyslancov Revlonovej iniciatívy „Live Boldly“ (po boku Adwoa Aboah a Gal Gadot), o hnutí hovorí: „To by mala byť norma. Dúfam a veľmi sa snažím, aby sme to do toho dostali nasledujúcich desať rokov ich ani nemusím riešiť. Krása nemá nič spoločné s veľkosťou. “
Aj keď to znie desať rokov ako dlhá doba, bude skutočne stáť za to čakať tak dlho, aby ste skutočne dosiahli zmenu. Medzitým budú vždy udalosti, na ktoré sa môžete tešiť - napríklad vystúpenie speváčky Lizzo na festivale v Glastonbury v sekvenčnom tele a s jej charizmou sršiacou sebaláskou. Pokiaľ ide o pozitivitu tela, umelec sa stal vzorom pre instagramovú generáciu. „Chcem, aby si dnes večer išla domov, pozrela sa do zrkadla a povedala:„ Milujem ťa, si krásna a môžeš všetko! ““ Bola jej apel na publikum po predstavení.
Podľa Lizza je väčšia rozmanitosť bezpochyby krok správnym smerom. Akákoľvek značka, ktorá sa náhle otočí o 180 stupňov, len aby sa pripojila k hnutiu pozitivity tela, ignorujúc skutočnosť, že už desaťročia propaguje prísne ideály krásy, by sa podľa nich mala pred pogratulovaním k zmene stretnúť s cynizmom. . Podľa spoločnosti Lizzo značky „celé desaťročia hovorili ľuďom, že nie sú dosť dobrí na to, aby im predávali výrobky. A zrazu im predávajú sebalásku? Robíte si srandu, pretože ľudia nevedia, ako byť by sa mali milovať, pretože sa snažili vyzerať ako modelky, ktoré im postavili pred oči! “
Túto myšlienku zdieľa aj Naomi Shimada, modelka a spoluautorka knihy „Mixed Feelings“. Vo veku 31 rokov bola takmer desať rokov „normálnou osobou s veľkosťou 14“ (čo zodpovedá nemeckej veľkosti 42). Najviac ich frustrujú značky, ktoré majú ikonickú politiku, pokiaľ ide o fyzickú rozmanitosť, a teraz používajú extrémne a hlučné zobrazenia namiesto toho, čo nazývajú „normálny stred“. „Prečo sú väčšie telá vždy zobrazené nahé?“ Pýta sa. "Toľké roky ma ľudia chceli fotografovať nahú. V móde mi hovorili, že nemôžu získať správnu veľkosť vzorky ... Na kráse by to však nemalo záležať. To ma tak veľmi frustruje, že väčšie dievčatá v kampaniach vždy byť predstavený buď s nahým šokovým momentom, alebo s estetickou sexi dievčaťou. Prečo nemôžu byť väčšie telá len pekné? “
Spoločnosť Shimada v minulosti spolupracovala so spoločnosťou Nike. Samotná športová značka vyvolala polemiku okolo pozitivity tela v júni, keď vo svojom vlajkovom obchode v Londýne zriadila „figurínu plus veľkosti“. Aj keď sa táto iniciatíva stretla s nadšením mnohých ľudí, značka bola z iných zdrojov kritizovaná za tvrdenie, že bábika je „obézna“. Figuríny Rihanny pre jej značku Fenty, ktoré bolo možné vidieť až o niekoľko dní neskôr, boli oslavované takmer bez námietok, pretože značka od svojho vzniku stojí za pozitívny imidž tela. „Značky ako Fenty chápu, o čo ide,“ hovorí Shimada.