Predpisy a obmedzenia týkajúce sa televíznej reklamy
Počas komunizmu nás reklamné prestávky v zahraničných brožúrach vždy ohromovali.
Reklamy boli odstránené, ale niekedy zostal krátky prechodný čierny rám, ktorý mohol dokonca uprostred prerušiť napätú epizódu.
Tých pár šťastlivcov, ktorí potom sledovali pirátske televízne filmy zo západu, boli nadšení aj z reklám, pričom komerčné správy boli často prijímané doslova, priamo, na prvom stupni.
Dospelo to dokonca k tomu, že scenáristi, režiséri a producenti filmov a televíznych programov začali písať scenáre podľa predbežného umiestnenia reklám, takže po určitom počte minút filmu mohli byť strihaní, aby zasiahli reklamu, trend, ktorý sa nezastavil ani dnes.
Preto je štandardné trvanie televíznych programov: 52 minút. Program trvá 52 minút, aby bolo možné vložiť 8 minút reklamy.
Väčšina krajín reguluje čas reklamy v hodinových tranžiach, najmä v televíziách so štátnym príspevkom, ale pokiaľ ide o volebnú reklamu v období kampaní, je regulovaná aj vysielacia doba súkromnej televízie.
Existuje tiež jasný rozdiel medzi komerčnou a volebnou reklamou.
Rozdiely tu súvisia s právnou kultúrou každej krajiny, napríklad Francúzsko je oveľa prísnejšie ako Spojené štáty, pokiaľ ide o obmedzenie počtu minút volebnej reklamy povolenej stranám a kandidátom. Existujú dokonca aj niektoré krajiny, napríklad Nórsko, kde je politická reklama úplne zakázaná.
Vo Veľkej Británii je BBC ako fond založený výlučne na verejných prostriedkoch úplne bez akejkoľvek reklamy.
V britskej súkromnej televízii je reklama obmedzená na priemerne 7 minút za hodinu, maximálne však 12 minút v určitých denných hodinách.
V Nemecku majú verejne financované televízie nárok na 20 minút reklamy denne, najskôr však po 20. hodine.
Niektoré krajiny sú oveľa tolerantnejšie k reklame. To je Írsko alebo Grécko. V Grécku sa môžu reklamy zobrazovať každých 20 minút. V Írsku a Grécku však celkový počet reklám nemôže prekročiť 15% z celkového počtu jedného vysielaného dňa, čo znamená šestinu, minútu z.
Napokon existujú krajiny, napríklad Francúzsko, ktoré zakazujú skrytú reklamu, inými slovami zakazujú umiestňovanie určitých komerčných produktov s označením alebo logom ľahko rozpoznateľným v televíznych filmoch alebo v iných programoch, ktoré nie sú zreteľne inzerované ako reklama.
Rada pre hospodársku súťaž Moldavskej republiky nariadila začatie vyšetrovania na základe sťažnosti podanej skupinou štyroch televízií proti dvom veľkým spoločnostiam na trhu televíznej reklamy, spoločnosti Casa Media, ktorá je údajne prepojená s vodcom PD Vladom Plahotniucom a spoločnosťou Exclusive Sales House pod kontrolou socialistický.
V sťažnosti podanej pred mesiacom spoločnosti ProTV, TV8, RTR a Jurnal TV oznámili Rade pre hospodársku súťaž, že sú čoraz viac postihnutí stratou reklamy v dôsledku údajnej kartelovej dohody medzi týmito dvoma predajnými domami, ktorá by mala monopol na celý trh. reklamy. Dohoda, ktorú dosiahli dvaja monopolisti, opísaná v žurnalistickom vyšetrovaní, bola dosiahnutá ponúknutím výrazných zliav poskytovateľom reklamy, ktorých tieto spoločnosti lákajú. Podľa predkladateľov petície sa obaja monopolisti údajne delili takmer o celý rozpočet na reklamu, ktorý je k dispozícii pre moldavský trh.
Dotknuté spoločnosti tieto tvrdenia odmietli.
Asociácia reklamných agentúr v Moldavsku však dohodu medzi dvoma predajnými domami potvrdila, spresnila však, že za týmto stavom nevidí žiadny problém ani nezákonné kroky. Výkonná riaditeľka združenia Galina Zablovschaia predpokladala, že Rada pre hospodársku súťaž zistí to isté skôr.
Zatiaľ nie je jasné, kedy verejná inštitúcia na ochranu hospodárskej súťaže ukončí vyšetrovanie, ktoré sa v tejto veci začalo minulý týždeň.
Moderátorka TV8 Natalia Morari dúfa, že vyšetrovanie prebehne čo najskôr:
„Za súčasných podmienok sú potrebné kroky, povedal by som dokonca okamžite od Rady pre hospodársku súťaž, pretože je známe, že trh s reklamou je od začiatku tohto roka rozdelený. Už teraz môžeme hovoriť o tom, že väčšina rozpočtov na reklamu je rozdelená na rok 2018. Očakávame nezávislý prieskum. My v TV8 chceme, aby Rada pre hospodársku súťaž odvádzala svoju prácu bez toho, aby nás niekto ovplyvňoval. “
Výkonný riaditeľ Nezávislej tlačovej asociácie Petru Macovei tiež dúfa, že sa v tomto prípade nájde priaznivé riešenie pre trh, ktorý sa dostal do pozornosti aj externých partnerov. Odborník nevylučuje, že konečné rozhodnutie by mohlo byť prijaté príliš neskoro:
„Aj televízie dnes cítia tlak tejto potenciálnej kartelovej dohody. Tvrdia, že existuje táto kartelová dohoda. Objem reklamy dramaticky poklesol v týchto televíziách, ale vo všeobecnosti tiež v ostatných. Čo môže byť veľkým nebezpečenstvom pre redakčnú nezávislosť týchto a ďalších mediálnych inštitúcií. V situácii, keď je mediálny trh z veľkej časti politicky kontrolovaný, môžeme dospieť k záveru, že pozície kontrolované politikmi budú existovať dobre vďaka tomu, že ich budú dotovať politici, ktorí majú záujmy, a tí, ktorí si budú musieť riadiť sami, budú musieť čaká na možné rozhodnutie Rady pre hospodársku súťaž, ktorá zatiaľ nie je známa, kto bude a s akými sankciami sa ponechá, ak bude ponechaná. ““
Údajná dohoda medzi dvoma aukčnými domami, ktoré budú konať v zhode a predávať združenú reklamu pre všetky televízie patriace k demokratom a socialistom, je teraz najhorším problémom na trhu televíznej reklamy, ale nie jediným, hovorí Petru Macovei:
„Jedným z problémov je nedostatok právnych predpisov na veľmi dobrú reguláciu tejto oblasti. Existencia rôznych záujmových skupín na tomto trhu ju deformuje a umožňuje existenciu neoznačenej reklamy. Ďalšia otázka, ktorá umožňuje všetky druhy konania mediálnej inštitúcie pod hranicou etiky, ale je platená reklamnými agentúrami alebo záujmovými skupinami, opäť deformuje trh a diskredituje mediálnu inštitúciu, ktorá by mala slúžiť verejnému záujmu. ““ 3
Nový zákon o reklame vypracovaný pred štyrmi rokmi sa dostal do pozornosti parlamentnej skupiny zodpovednej za zlepšenie mediálnej legislatívy.
Petru Macovei je však skeptický, pokiaľ ide o rýchle presadzovanie tohto zákona. Tvrdí, že by mala byť zriadená samoregulačná inštitúcia aj v segmente mediálnej reklamy.
„Je potrebné vyriešiť niekoľko vecí. Oživenie reklamného trhu, ktorý je v súčasnosti vážne chorý, závisí od rýchlosti ich riešenia, “uzatvára Petru Macovei.