Prevzatie spoločnosti Fitbit spoločnosťou Google Brussels vyvoláva obavy
Strážne psy pre hospodársku súťaž Európskej komisie vyvolali obavy z plánovaného prevzatia špecialistu na fitnes hodinky Fitbit online gigantom Google.
Je potrebné zabezpečiť, aby kontrola, ktorú Google dostane v dôsledku prevzatia údajov, neviedla k narušeniu hospodárskej súťaže, uviedla zodpovedná viceprezidentka Margrethe Vestagerová. Preto sa v súčasnosti začína hĺbkové vyšetrovanie.
Mohlo by to viesť k tomu, že plánované prevzatie bude viazané na podmienky alebo dokonca zakázané. Výsledok by mal byť známy najneskôr do 9. decembra.
Prešetrovanie sa konkrétne týka toho, že prevzatie by podľa názoru strážneho psa pre hospodársku súťaž mohlo mať negatívne účinky na trhy s online reklamou. „Ak Google bude naďalej rozširovať svoje dátové výhody v personalizácii reklám, ktoré umiestňuje prostredníctvom svojho vyhľadávacieho nástroja a zobrazuje ich na iných webových stránkach, pre konkurentov by bolo ťažšie držať krok s online reklamnými službami spoločnosti Google,“ uviedla komisia.
Vytvorilo by to prekážky vstupu na trh a prekážky expanzie konkurencie - čo by v konečnom dôsledku išlo na úkor inzerentov a prevádzkovateľov webových stránok, ktorí by museli platiť vyššie ceny a mať menší výber.
„Očakáva sa, že európski spotrebitelia budú v nasledujúcich rokoch čoraz viac používať nositeľné zariadenia,“ uviedol obavy z obavy Vestager. Pôjde ruka v ruke s exponenciálnym nárastom údajov generovaných týmito zariadeniami a spoločnostiam sa tiež ponúkne hlboký pohľad na život a zdravie ich používateľov.
Rozhodnutím o podrobnom vyšetrení Európska komisia odmietla ústupky ponúkané spoločnosťou Google v júli ako neadekvátne. Spočívalo to v ponuke uložiť údaje zhromaždené prostredníctvom prenosných zariadení oddelene od ostatných záznamov údajov od spoločnosti Google v „dátovom sile“. Tieto údaje by potom spoločnosť Google nepoužila na reklamné účely.
Začiatkom novembra minulého roka Google oznámil plány na získanie Fitbitu za dobré dve miliardy dolárov. Uviedol, že údaje od špecialistu na fitnes by sa nemali používať na personalizovanú reklamu. Začiatkom roka však európski ochrancovia údajov varovali, že ďalšie hromadenie informácií o používateľoch v rukách veľkej technologickej spoločnosti by predstavovalo riziko pre ochranu súkromia.
Šéf hardvéru spoločnosti Google Rick Osterloh v utorok v príspevku na blogu potvrdil, že „údaje o zdraví a wellness spoločnosti Fitbit“ neboli použité pre reklamy Google. Používatelia Fitbitu dostanú ako obvykle namiesto odstránenia do Googlu možnosť vymazania svojich údajov. „Táto dohoda sa týka zariadení, nie dát,“ uviedol. Skupina verí, že kombinácia služieb Google a Fitbit zvýši konkurenciu v odbore - pretože ďalšia generácia zariadení bude lepšia a dostupnejšia.
Fitbit bol priekopníkom v oblasti fitness náramkov, ktoré počítajú spálené kalórie a kroky. Tento biznis sa však teraz dal rozvinúť z dvoch smerov: Apple je veľmi úspešný so svojimi počítačovými hodinami Apple Watch, ktoré majú aj rôzne fitness funkcie - a v jednoduchých náramkoch dominujú lacné zariadenia z Číny, najmä od Xiaomi. Fitbit má v ponuke aj niekoľko fitnes inteligentných hodiniek, ktoré sa však zle predávali a spoločnosť vkĺzla pod dáždnik spoločnosti Google.
Pre internetového giganta je prevzatie novou príležitosťou presadiť sa v obchode s počítačovými hodinkami, v ktorom Apple opustila konkurenciu z tábora Android.