Profesionálni lekári môžu inzerovať pre ostatných
Staufer, Andreas
V nemocnici sa rýchlo urobí odporúčanie lekára pacientom. Čo hovorí proti odporúčaniu vitamínových doplnkov alebo miestnych fitnescentier? Veľa!
Lekári sú viazaní profesijným právom - bez ohľadu na to, či sú samostatne zárobkovo činné alebo zamestnané. Profesijné právo určuje, ako sa smie správať v súlade so svojím povolaním. Lekárske povolanie podlieha v rôznych spolkových krajinách rôznym odborným predpisom. Celonárodný profesionálny kódex neexistuje. Aby sa v odborných článkoch neuvádzali vždy všetky odborné predpisy, odkazuje sa na odporúčania vzorových odborných predpisov Nemeckej lekárskej asociácie. Poskytuje odporúčania, nevzťahuje sa priamo, ale zvyčajne sa prijíma s porovnateľným znením v profesionálnych kódexoch federálnych štátov.
Povolené informácie, neoprávnená reklama
Oddiel 27 vzorových pracovných predpisov obsahuje ustanovenia o povolených informáciách a neodbornej reklame. Cieľom tohto nariadenia je zabezpečiť ochranu pacientov prostredníctvom vhodných a vhodných informácií. Zámerom je tiež zabrániť komercializácii lekárskeho povolania, ktorá je v rozpore s sebaobrazom lekára. To má tiež svoje dobré stránky. Pretože sa lekárske povolanie považuje za slobodné povolanie, inak by sa z neho nakoniec stalo živnosť.
Lekári majú povolené poskytovať vecné informácie týkajúce sa zamestnania. Zakazuje sa im reklama, ktorá je v rozpore s povolaním. Rozlíšenie nie je vždy ľahké, dokonca ani pre právnikov. Ako bariéra vstupu na trh pre novo licencovaných lekárov musia všetky zákazy reklamy podliehať ústavnej kontrole. Lekárom preto nie je zakázaná reklama, iba reklama, ktorá je v rozpore s profesionálnou praxou.
Propagačná, klamlivá alebo porovnávacia reklama by mala byť predovšetkým neprofesionálna. Zvýšená forma reklamy vrátane pútavej reklamy alebo používania superlatívov sa považuje za propagačnú. Aj odporúčacie a potvrdzovacie listy v reklamách môžu byť otázne. Reklama by mala byť klamlivá, ak má na pacientov zlý dojem alebo ich vedie k nesprávnym domnienkam. Pozor! Klamlivá reklama môže byť v individuálnych prípadoch dokonca trestná (§ 14 zákona o reklame na terapeutické výrobky). To isté platí aj pre lieky a lekárske výrobky.
Rovnako nie je povolená ani reklama na vlastné obchodné činnosti ani na výrobky tretích strán alebo produkty súvisiace s lekárskou činnosťou. Takže ak ste toho názoru, že najlepší je váš vlastný vitamínový prípravok, nemali by ste ho pacientovi ponúkať. Dokonca nemusí byť povolená ani bannerová reklama na inak bezplatnej webovej stránke.
Žiadne výhody pre odporúčajúcich pacientov
Ďalší interkolegiálny zákaz reklamy upravuje § 31 vzorového profesijného zákonníka. Podľa toho lekári tiež nesmú požadovať poplatok alebo iné výhody za odporúčanie pacientov alebo vyšetrovacích materiálov alebo za predpis alebo nákup liekov, pomôcok alebo lekárskych výrobkov. Tento zákaz reklamy ide ruka v ruke so zákazom úplatkov a korupcie, ktorý je teraz zakotvený aj v trestnom zákone.
Lekári nesmú bez dostatočného dôvodu odporúčať alebo odporúčať svojich pacientov určitým lekárom, lekárňam, poskytovateľom terapeutických pomôcok alebo iným poskytovateľom zdravotníckych služieb. Cieľom tohto nariadenia je, aby lekár rozhodol o odporúčaní pacienta tretej osobe výlučne na základe lekárskych dôvodov, a nie na základe finančných alebo iných stimulov. Ak je však dostatok dôvodov, pridelenie je povolené.
Z hľadiska profesionálneho práva sú možnosti sankcií stále zvládnuteľné. Predovšetkým prichádzajú do úvahy varovania, pokarhania a pokuty, ale v najhoršom prípade hrozí odobratie licencie na výkon lekárskej praxe, ak sa preukáže jej nedôstojnosť. Je potrebné poznamenať, že nie je povolené iba zadanie ako také. Zmluva založená na tomto základe môže byť tiež neplatná podľa § 134 nemeckého občianskeho zákonníka (BGB).
Zákazy reklamy v zákone o reklame na lieky
Okrem toho existujú ďalšie zákazy reklamy v zákone o reklame v oblasti liečenia (Heilmittelwerbegesetz, HWG). Články 11 a 12 HWG obsahujú predovšetkým katalógy zákazov s jednotlivými skutočnosťami, ktoré majú vplyv na reklamu mimo odbornej komunity.
To znamená, že mimo odbornej verejnosti je reklama na lieky, procedúry, ošetrenie, predmety alebo iné prostriedky možné len v obmedzenej miere. Napríklad je zakázané reprodukovať anamnézu urážlivým, odpudzujúcim alebo zavádzajúcim spôsobom alebo ich reprodukciu takým spôsobom, že podrobný popis alebo prezentácia môžu viesť k nesprávnej autodiagnostike. Neprípustné sú tiež reklamné opatrenia zamerané výlučne alebo prevažne na deti do 14 rokov. Opatrnosť treba venovať aj reklame odovzdávaním liekov, vzoriek, vzoriek alebo poukážok.
Rovnako je neprípustné prijímať dary a iné propagačné dary (tovary alebo služby), pokiaľ neexistuje výnimka podľa § 7 HWG. V reklamných zákazoch sú výslovne uvedené aj jednotlivé reklamné médiá. A aj keď sa zákaz diaľkovej liečby pre lekárov uvoľnil: reklama na ňu môže byť neprípustná (§ 9 HWG).
Nemocnice majú odlišné pravidlá
Pre nemocnice platia odlišné pravidlá. Lekári však nesmú iniciovať alebo tolerovať neprofesionálnu reklamu iných, vrátane nemocníc. To platí aj v prípade pokynu podľa pracovného práva. Potom sa proti tomu musí lekár brániť. Ak spoločnosť podnieti lekárov k inzercii spôsobom, ktorý je v rozpore s ich odbornou praxou, môže to byť tiež cieľom protimonopolného konania. Ako zamestnanec s platom by lekár mal vedieť, že riskuje pracovnoprávne opatrenia, ak inzeruje výrobky tretích strán mimo nemocnice. To samozrejme platí ešte viac, keď odporučí konkurenciu.
Nie každá reklama je lekárovi zakázaná. Nemal by sa však pokúšať prijímať nezákonné, protisúťažné alebo dokonca trestnoprávne opatrenia. V prípade pochybností je potrebné vopred vyhľadať radu odborníka.
DR. Andreas Staufer
Partner, právnik, odborný právnik pre lekárske právo,
Špecializovaný právnik pre právo informačných technológií