Reklama na výživu zdvojnásobuje konzumáciu rýchleho občerstvenia u detí - liečebná prax
Reklama na rýchle občerstvenie má priamy vplyv na konzumáciu takýchto potravín deťmi. (Obrázok: stopabox/fotolia.com)
Požadovaný zákaz reklamy na rýchle občerstvenie - fatálny dopad na výživu detí
Nadváha a obezita už nie sú nezvyčajné ani pre deti a sú s nimi spojené vážne celoživotné následky. Pri hľadaní príčin sa zvyčajne poukazuje na nedostatok pohybu a nezdravú stravu s množstvom rýchleho občerstvenia. Odkiaľ sa však berie tendencia nezdravého stravovania? Nedávna štúdia naznačuje, že reklama na nezdravé výrobky tu hrá rozhodujúcu úlohu.
„Reklama na rýchle občerstvenie je ešte silnejšia ako zdravý vzor pre rodičov,“ upozorňujú „Nemecká aliancia pre neprenosné choroby“ (DANK) a Nemecká diabetologická spoločnosť s odvolaním sa na nové výsledky štúdie amerického výskumného tímu. Je preto naliehavo potrebný zákaz reklamy na nezdravé potraviny. Štúdia bola publikovaná v odbornom časopise „Appetite“.
Vyšetrených bolo 624 detí
V rámci dlhodobej štúdie vedci z rôznych amerických univerzít vyšetrili celkovo 624 detí vo veku od troch do piatich rokov a ich rodiny v priebehu jedného roka. Vedci zisťovali, koľko televíznych reklám na rýchle občerstvenie deti videli, a pýtali sa rodičov, v akom čase ich deti pozerali televíziu, a potom ich porovnali s programovými nahrávkami. Rodičia museli každých osem týždňov vypĺňať dotazník.
Účinky televíznej reklamy stanovené
Nielenže bolo zaznamenané, koľko reklám na rýchle občerstvenie (pre McDonald's) zameraných na deti, ktoré tí najmenší videli v programoch pre deti, ale aj rodičia boli vyzvaní, aby uviedli „ako často ich dieťa jedlo v McDonalde za posledný týždeň a či jedzte pravidelne rýchle občerstvenie “, takže spoločná komunikácia Nemeckej diabetologickej spoločnosti a DANK.
Spotreba rýchleho občerstvenia sa v niektorých prípadoch zdvojnásobila
„Výsledky ukazujú, že reklama môže mať na deti vplyv ešte viac ako na dobrý rodinný vzor,“ zdôrazňuje Barbara Bitzer, hovorkyňa DANK a výkonná riaditeľka Nemeckej diabetologickej spoločnosti. Ak rodičia zriedka alebo nikdy nekonzumujú rýchle občerstvenie, deti, ktoré videli veľa reklám na rýchle občerstvenie, by zjedli rýchle občerstvenie dvakrát tak často ako deti bez toho, aby na to reklama mala vplyv. Aj keď rodičia pravidelne konzumovali rýchle občerstvenie, v reklame sa nenašiel žiadny rozdiel - deti aj tak často jedli rýchle občerstvenie.
Reklama je v rozpore s úsilím v oblasti výživy
„Je neprijateľné, aby sa týmto spôsobom zničilo všetko úsilie rodičov a pedagógov o zabezpečenie zdravej výživy detí,“ zhŕňa Bitzer. Aj malá reklama zvyšuje frekvenciu rýchleho občerstvenia o 50 percent. Pravdepodobne je rozhodujúca vlastná túžba dieťaťa po rýchlom občerstvení. Reklama na rýchle občerstvenie zmarila všetko úsilie zamerané na naučenie detí zdravej výžive.
Požadovaný zákaz reklamy na nezdravé jedlo
Nemecká diabetologická spoločnosť a DANK už dlho zastávajú názor, že by mala byť zakázaná reklama zameraná na deti zameraná na nezdravé výrobky. „Záväzky odvetvia sa tu ukázali ako neúčinné. Preto iba zákaz pomáha chrániť deti pred škodlivými účinkami reklamy, “hovorí Bitzer. Toto odporúča aj Svetová zdravotnícka organizácia (WHO) ako účinné opatrenie proti obezite u detí.
Samoregulácia nefunguje
Podľa informácií poskytnutých profesijnými združeniami už niekoľko krajín vydalo príslušné zákazy reklamy (napr. Nórsko a Švédsko). Nemecká konferencia ministrov ochrany spotrebiteľa sa minulý rok odvolala aj na federálnu vládu, ktorá žiada akciu proti reklame na nezdravé potraviny, ktorá je zameraná na deti. „Tam, kde nefunguje samoregulácia, je zákonodarca povinný prijať účinné opatrenia na ochranu zdravia detí,“ uviedol Bitzer.
„Očakávame, že minister Klöckner v druhej polovici legislatívneho obdobia presadí zákaz reklamy zameranej na deti na nezdravé výrobky,“ zdôraznil výkonný riaditeľ Nemeckej diabetologickej spoločnosti. Táto téma je uvedená v Národnej stratégii znižovania emisií ministerstva výživy, ale len veľmi vágne. Pretože školenie v oblasti výživových schopností sa začína až po detskej fáze, bolo by absurdné chrániť deti pred nezdravým jedlom, ako sú sladené čaje, ale nie staršie deti, vysvetľuje Bitzer. (fp)