Reklama v televízii - reklama v televízii - čo je povolené

Reklama nesmie zavádzať ani poškodzovať spotrebiteľov. Čo presne je dovolené a čo zakázané?

  1. Nachádzate sa tu:
  2. Médiá a vzdelávanie
    • Štátne mediálne centrum
    • konzultácia
    • Sieťové riešenie
    • Redakcia
  3. Ochrana neplnoletých osôb v médiách
    • Knižnica médií SESAM
    • Mediálne znalosti
    • Základná škola
    • Ďalšie školenie
  4. reklama
    • Smartfóny/aplikácie
    • Kybernetické šikanovanie
    • Digitálne hry
    • Sexualita a pornografia
    • extrémizmus
    • Prejavy nenávisti
    • Falošné správy
    • Ochrana médií pre mládež v učebni
  5. reklama v televízii
    • Formy a stratégie reklamy
    • Ovplyvňovatelia sociálnych médií
    • Spotrebiteľské a reklamné zručnosti pre deti
    • Reklama v počítačových hrách
  1. Nachádzate sa tu:
  2. Médiá a vzdelávanie
    • Štátne mediálne centrum
    • konzultácia
    • Sieťové riešenie
    • Redakcia
  3. Ochrana neplnoletých osôb v médiách
    • Knižnica médií SESAM
    • Mediálne znalosti
    • Základná škola
    • Ďalšie školenie
  4. reklama
    • Smartfóny/aplikácie
    • Kybernetické šikanovanie
    • Digitálne hry
    • Sexualita a pornografia
    • extrémizmus
    • Prejavy nenávisti
    • Falošné správy
    • Ochrana médií pre mládež v učebni
  5. reklama v televízii
    • Formy a stratégie reklamy
    • Ovplyvňovatelia sociálnych médií
    • Spotrebiteľské a reklamné zručnosti pre deti
    • Reklama v počítačových hrách

Čo funguje, čo nie?

Pre všetky reklamné formáty vo všetkých médiách - či už tlačené, rozhlasové alebo televízne - platí, že nesmú porušovať ľudskú dôstojnosť. V súlade s tým je podľa zmluvy o medzištátnom vysielaní zakázané „diskriminácia na základe pohlavia, rasy alebo etnického pôvodu, národnosti, náboženstva alebo viery, zdravotného postihnutia, veku alebo sexuálnej orientácie“.

Reklama je tiež zakázaná, ak zavádza alebo poškodzuje spotrebiteľov. Zmluva o medzištátnom vysielaní zakazuje televíznej reklame propagovať správanie „ktoré ohrozuje zdravie alebo bezpečnosť a do veľkej miery aj ochranu životného prostredia.“ Redakčný program nesmie byť ovplyvnený; „Reklama politického, ideologického alebo náboženského charakteru“ je zakázaná, ale „povolené sú bezplatné príspevky určené pre verejnosť, vrátane odvolaní na dary na charitatívne účely“.

Zmluva o medzištátnom vysielaní umožňuje dlhodobé reklamné vysielanie, ak je takto jasne označené - počas celého vysielania. Alkohol môže byť inzerovaný, ale nie spôsobom, ktorý podporuje „nadmernú konzumáciu takýchto nápojov“ (zdroj: Rundfunkstaatsvertrag).

reklama

Trvanie reklamy vo verejnoprávnej televízii

Vo verejnoprávnej televízii

ARD a ZDF smú v každý pracovný deň zobrazovať v priemere 20 minút reklamy. Tento priemer je ročný priemer: v jeden deň sa môže zobraziť aj 25 minút, ak sa v iný deň zobrazí iba 15 minút. Podľa zmluvy o medzištátnom vysielaní však platí: „Nie úplne využitý reklamný čas je možné v pracovných dňoch nahradiť najviac piatimi minútami.“

Po 20. hodine, ako aj v nedeľu a počas štátnych sviatkov nesmú ARD a ZDF zobrazovať reklamu. Sponzoring je tiež zakázaný od roku 2013, pokiaľ sa nevysielajú významné udalosti, ako napríklad majstrovstvá sveta: Sponzorovať ich je možné aj po 20. hodine, v nedeľu a počas štátnych sviatkov. Športová reklama môže byť až dvanásť minút za hodinu. V treťom programe ARD, ako aj v ďalších programových ponukách ARD a ZDF - napríklad zdf.neo, arte alebo fénix - sa nevysiela žiadna reklama. V podvečernom programe medzi 17.43 a 20.00 prvý ukazuje národnú a regionálnu reklamu: Aj keď sa v každej vysielacej oblasti zobrazuje rovnaká podvečerná séria, je prerušená rôznymi reklamnými blokmi, ktoré okrem národnej reklamy obsahujú aj regionálne reklamy zodpovedajúce vysielacej oblasti.

V súkromnej televízii

V súkromnej televízii sa dá za jednu hodinu zobraziť dvanásť minút reklamy - bez ohľadu na to, či sa jedná o reklamné spoty alebo spoty televíznej ponuky tovarov (teleshoppingu). Okrem toho môžu byť umiestnené produkty a uvádzané odkazy na sponzorov. Vysielateľ môže odkazovať aj na svoje vlastné programy a sprievodné materiály - napríklad DVD k seriálu; Podľa zmluvy o medzištátnom vysielaní nie sú takéto oznámenia - rovnako ako výzvy na poskytnutie darov na charitatívne účely - klasifikované ako reklama.