Rozhlasové reklamy, ktoré vás uspávajú
Povedzme, že ste v aute. Počúvajte hudbu z rádia. Zadajte reklamnú prestávku a reklamy sa začnú zobrazovať. Nemeňte kanál z túžby obetovať sa na oltár obchodníkov, ktorí vám chcú predať niečo iné.
Vypočujte si jednu, dve, tri ... dokonca štyri reklamy a nič si nepamätajte. Dve pizzerie, krčma, nové pivo, kozmetický salón, ďalšie na chudnutie ... . olej vhodný iba na varenie ... už vás uspí a váš mozog si nepamätal jediné slovo zo všetkého toho bľabotania. Viete, prečo?
Pretože všetky reklamy sú vyrobené rovnakým hlasom, rovnakým zvukovým pozadím, rovnakou intonáciou a vrchnou časťou, rovnakou myšlienkou. Ani si neuvedomíte, kedy sa začala iná reklama, iba začujete hlas, ktorý číta niektoré slová z kúska papiera.
Za túto dobu si peniaze vzala rozhlasová stanica, peniaze si zobralo zvukové nahrávacie štúdio, peniaze si zobrala kreatívna agentúra a inzerent, ten klient, ktorý sa chce propagovať, vyplatil peniaze všetkým, v Dúfam, že vy, zákazník, budete počuť jeho reklamu a budete lákaní jeho super mega propagáciou/produktom/službou, nech už…
Viete, kto je jediný, kto z toho nedostane späť svoje peniaze? Ten, ktorý zaplatil za všetko, teda za samotný predmet reklamy, spoločnosť, ktorá sa propaguje!
Nestačí, aby človek s dobrou dikciou povedal o vašom produkte pár slov v rádiu, musí tiež vedieť, ako to povedať, s akou intonáciou, rytmom:
1. Potrebujete dobrý scenár, text, ktorý upúta pozornosť poslucháča.
2. Potrebujete správne zvukové pozadie, aby ste sa odlíšili od iných reklám.
3. Najdôležitejšie je, že potrebujete dobrý nápad a koncept, od ktorého sa rozhodnete, keď sa rozhodnete propagovať svoj produkt. Čím sa líši od ostatných produktov? Aké funkcie má? Aké sú jeho silné stránky? V čom sa vaša ponuka líši od ostatných na trhu?
Vážení inzerenti, ak sa chcete propagovať v rádiu, nechodte na prvú stanicu, ktorú nájdete, a povedzte „povedzte niečo dobré o mojej pizzerii, pozrite sa na peniaze“, pretože sú to peniaze vyhodené do koša. Viem, myslíš si, že platíš menej, viac zarobíš, však? Nesprávne. Hromadná reklama je zbytočná reklama pre vás aj pre poslucháčov.
Mysli, pýtaj sa, hľadaj dobrú agentúru, dobrého copywrera, nahrávacie štúdio, ktoré nepoužíva jediný hlas v absolútne všetkých reklamách, analyzuj svoju ponuku, uvidíš, ako sa dokážeš odlíšiť od ostatných a až potom konať!
Náhoda inšpirovaná realitou: včera v noci som 5 minút počúval reklamy v miestnom rozhlase v Iasi a nič som si nepamätal. A potom spoločnosti prídu a povedia, že marketing je mŕtvy, že reklamy nie sú dobré, ale iba vyhodené peniaze, nie že sú hlúpi a nevedia, ako a cez koho sa spropagovať.