S knihami na tvári, ako bude vyzerať rumunský vydavateľský trh v budúcnosti
Autor: Florian Saiu/Dátum uverejnenia: 07-09-2020 12:09
Zdravotná kríza vyvolaná pandémiou Covid-19 prekonfigurovala rumunský knižný trh. Dva mesiace boli kníhkupectvá zatvorené, vydavateľská výroba zastavená, knihy už neboli v tlači. Aby som pochopil, čo sa stalo, čo sa deje teraz a ako vyzerá budúcnosť tohto chúlostivého podniku, hovoril som s Marinom Vidrașcu, výkonným riaditeľom vydavateľstva Litera.
Zmeny, ktoré nastali v rumunskom vydavateľskom prostredí po dvoch mesiacoch karantény, súvisia s politikou a obchodnou stratégiou každého hráča, ale aj s ich premietnutím do technologickej reality: „Pre malý knižný priemysel až sto miliónov eur, ako má Rumunsko, mala náhla udalosť takého rozsahu silný dopad - oceňuje Marin Vidrașcu. Aj keď sa rok 2020 pre vydavateľský sektor začal dobre, zistili sme, že v marci sa všetko zastavilo: kníhkupectvá sa zatvorili, zrazu bola cesta k službám zamestnancov už bezpečná, vydavateľská výroba sa zastavila - knihy nie poslali aj do tlače. Knižný trh pravdepodobne za jediný mesiac poklesol najmenej o 50 percent, “odhaduje výkonný riaditeľ vydavateľstva Litera.
„Celá táto situácia - domnieva sa Marin Vidrașcu - znamenala začiatok obdobia neistoty pre všetkých profesionálov v knižnom sektore, od vydavateľov cez kníhkupectvá až po autorov. Pokiaľ ide o nás, po krátkej dobe rekalibrácie na novú realitu sme pochopili, že táto kríza môže byť začiatkom nových spôsobov úpravy a komunikácie predmetovej knihy. Takto sme sa dostali k prenosu všetkých „produktov“ vydavateľstva online: knihy, udalosti, komunikácia, predaj “.
Inými slovami, stavte na virtuálne priestory! „Stránka www.litera.ro, ale aj partnerské online kníhkupectvá (elefant.ro, libris.ro, emag.ro atď.) Sa stali hlavnými predajnými kanálmi a stránky socializácie vydavateľstva podporili komunikačnú časť udalosti, na ktoré si naši čitatelia zvykli: knižný klub Litera, Dni Litery, Noc otvorených kníh, veľtrh kníh online, akcie venované deťom atď. “, Spomína Marin Vidrașcu.
Navyše: „Prirodzene, počas tohto obdobia sme zaznamenali zjavný nárast dopytu po digitálnych formátoch - ebook a audioknihách. Doteraz bol v Rumunsku trhový podiel týchto formátov veľmi nízky, pod 1% z celkového predaja kníh, zatiaľ čo vo Francúzsku a Španielsku bol tento podiel 3%, v Nemecku, Taliansku a Holandsku asi 5%, a vo Veľkej Británii o 11,5% “. Zameriame sa na túto oblasť? Výkonný riaditeľ vydavateľstva Litera je pohotový: „V Rumunsku budeme svedkami dôležitého zrýchlenia predaja v tomto sektore. Na veľtrhu „Litera“ bude od mája tohto roku k dispozícii viac ako 80% nových čísel ako elektronické knihy. Každý mesiac budeme mať minimálne 30 - 40 nových titulov vo formáte audioknihy " .
Aké rozdiely boli cítiť v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roku? Dá sa táto kríza porovnať s krízou z roku 2008? Marin Vidrașcu má opäť slovo: „V porovnaní s minulým rokom sme svedkami poklesu predaja, pretože kníhkupectvá - odvetvie, kde sa predáva takmer 50% knižnej produkcie v Rumunsku - sú zatvorené už viac ako dva mesiace. Hovoríme o poklese asi o 30%. Tieto dve krízy sa však dajú ťažko porovnať. V tejto chvíli stále prechádzame zdravotnou krízou, ktorá zaviedla v doterajšej histórii niekoľko bezprecedentných opatrení. Veľkosť finančnej krízy, ktorá bude nasledovať, veľmi závisí od mechanizmov a nástrojov, ktoré vlády budú používať v nasledujúcich mesiacoch. Takýto šok je tiež veľmi dobrou príležitosťou na zásadné zmenu určitých dysfunkcií v spoločnosti “.
Existuje však národná stratégia na podporu knižného trhu, bol v tejto súvislosti vypracovaný nejaký vládny plán? „Dostali sme podporu, ktorú dostali všetky spoločnosti v Rumunsku počas tohto obdobia, teda podporu technickej nezamestnanosti, ku ktorej sme sa museli uchýliť u niektorých zamestnancov. Knižný priemysel - ktorý je v Rumunsku zraniteľný z mnohých dôvodov, najmä preto, že jeho produkty nie sú pre verejnosť v každodennom živote dôležité - by mal mať prospech z oveľa dôslednejšej podpory, “hovorí Marin Vidrașcu.
Okrem nápadu: „Vláda by sa mala stretnúť s vydavateľským priemyslom so súborom riešení, ktoré by po prijatí mali okamžitý priaznivý vplyv na knižný trh: zníženie sadzby DPH na 0 pre tlačené knihy aj pre tlač. e-knihy, stimulovanie nákupu kníh prostredníctvom národných programov, napríklad distribúciou poukazov na nákup kníh študentom a učiteľom, prideľovaním osobitných prostriedkov pre knižnice, pomocou ktorých si môžu kúpiť nové knihy, vytváraním súvislých programov na podporu čítania v školách “.
Marin Vidrașcu dodal: „Väčšina z týchto opatrení bola formulovaná na verejnom priestranstve, pričom niektoré z nich boli predmetom petícií adresovaných združeniam vydavateľov priamo vláde. Bohužiaľ, všetko zostalo nezodpovedané, takže v súčasnej situácii - a pri absencii koherentnej kultúrnej a vzdelávacej politiky - si každý robí svoje vlastné, ako najlepšie vie. “.
Stratégia redakčnej skupiny pod vedením Marina Vidrașcu je jasná: „Čo sa týka online predaja tlačených kníh, áno, toto je segment, ktorý sa v poslednej dobe definitívne rozrástol. Rozhodli sme sa uplatniť zľavovú politiku s mnohými veľmi atraktívnymi ponukami (hodnotové zľavy, doprava zdarma, darčekové karty nad určitú hranicu objednávky). Čitatelia si ich užívali plnými dúškami a uskutočnený predaj nám umožnil zabezpečiť potrebný hotovostný tok na pokrytie administratívnych potrieb vydavateľstva. ““ .
Koľko tlačených kníh sa za posledné dva mesiace predalo „Litera“? „Predali sme viac ako 720 000 tlačených kníh prostredníctvom online kníhkupectiev, ale aj prostredníctvom supermarketov - jediných offline kanálov, ktoré predávali knihy počas pandémie. E-knihy vydavateľa sú k dispozícii na predaj na medzinárodných platformách iBOOKs a Google Play, kde sme zaznamenali viac ako 12 000 stiahnutí. Ako som vám hovoril, predaj kníh v elektronickom formáte predstavuje menej ako 1% z celkového predaja kníh v Rumunsku. Rovnaké percento platí pre e-knihy Litera, “uzavrel Marin Vidrașcu.
1% z celkového predaja kníh v Rumunsku predstavuje predaj zväzkov v elektronickej podobe.