Sedem najväčších zabijakov konverzií pre vašu vstupnú stránku

vašu

Infografika: Vizuálny stimul - 1. časť

Obsah

  • Čo je to vlastne vstupná stránka?
  • Chyba vstupnej stránky 1 - nehovoríte o výhodách ponuky
  • Chyba vstupnej stránky 2 - majú iba jeden cieľ konverzie
  • Chyba cieľovej stránky 3 - nejasne oznámená výzva na akciu? - zákaz vstupu na vstupnú stránku
  • Chyba cieľovej stránky 4 - správa sa nezhoduje
  • Chyba cieľovej stránky 5 - chýbajúce prvky budovania dôvery
  • Chyba cieľovej stránky 6 - odkazy smerujúce na iné stránky
  • Chyba vstupnej stránky 7 - nepoužívate testovacie nástroje
Zobraziť celý obsah

Cieľom cieľovej stránky je „zviesť“ používateľa k akcii. To znamená, že vstupná stránka musí byť tak dômyselne štruktúrovaná, aby si návštevník nemohol pomôcť a nekúpil si produkt alebo si rezervoval službu. Cieľová stránka musela informácie oznámiť do piatich až desiatich sekúnd, inak existuje riziko, že návštevník stránku opustí bez toho, aby niečo dosiahol. A to nemusí byť, v žiadnom prípade to nie je vo vašom záujme.

Čo je to vlastne vstupná stránka?

Cieľová stránka je stránka špeciálne vytvorená pre konkrétnu reklamnú kampaň, ktorú čoraz viac marketingových pracovníkov využíva na optimalizáciu svojho úspechu v online reklame.
To znamená, že vstupná stránka je špeciálne optimalizovaná pre reklamné médium a zodpovedajúcu cieľovú skupinu. Na určitý produkt sa spravidla zameriava vstupná stránka, ktorá je prezentovaná bez akéhokoľvek rušenia (napr. Iné produkty). Pre cieľovú stránku je veľmi dôležitý prvok odpovede, ako napríklad odkaz na online obchod, dopytový formulár alebo tlačidlo spätného volania - takzvané tlačidlá výzvy na akciu, ktoré používateľovi umožňujú ľahkú interakciu.

Z neba ešte žiadny pán nespadol - to platí aj pre cieľové stránky. Pri vytváraní stránok sa objavujú chyby - chyby, takmer v niektorých prípadoch smrteľné hriechy - ktorým by ste sa mali vyhnúť.

Chyba vstupnej stránky 1 - nehovoríte o výhodách ponuky

Vaša vstupná stránka je o vašom produkte alebo službe - áno, ale aj nie!
Aj keď konkurencia popisuje ich produkt príliš rozsiahlo a obšírne a na vstupnej stránke sa nachádza obrovské množstvo textu, vaša stránka je štruktúrovaná takto:
So vstupnou stránkou musíte riešiť problémy svojich návštevníkov. Vaša vstupná stránka by mala predstavovať riešenie a zákazníkovi presne vysvetliť, prečo váš produkt alebo služba zlepšuje životnosť vášho potenciálneho zákazníka.
Vopred si premyslite, čo by potenciálny zákazník chcel vašou službou alebo produktom dosiahnuť. A to je presne to, čo zakomponujete do svojej cieľovej stránky.
Správne znenie na vstupnej stránke:
Nekupujeme umývačku riadu, ale viac času pre seba a čistenie riadu.

Chyba cieľovej stránky 2 - majú iba jeden cieľ konverzie

Mať okrem plánu A plán B je často dobrou voľbou v našom každodennom živote. Toto nastavenie sa však vzťahuje na vašu vstupnú stránku. Toto by malo sledovať iba JEDEN cieľ konverzie, iba jeden plán. To pre vás znamená, že všetky vaše prvky stránky sledujú, podporujú a zdôrazňujú tento jeden cieľ konverzie.
Implementovali ste túto chybu cieľovej stránky na svojom webe? Potom odstráňte príliš používané „plány“ a prispôsobte svoju vstupnú stránku „jedinému sledovaniu cieľu konverzie“.
Je vaším cieľom na vstupnej stránke predať produkt? Potom sa zdržte „zhromažďovania“ sledovateľov pre svoju prítomnosť na sociálnych sieťach. Nechajte motto „Ak si zákazník nekúpi môj produkt, mal by ma nasledovať aspoň za mnou na Facebooku“ a nechajte zákazníka ísť. Táto kombinácia zhromažďovania produktov a sledujúcich môže znamenať, že zákazník na vašej vstupnej stránke nepodnikne žiadne kroky.

Chyba cieľovej stránky 3 - nejasne oznámená výzva na akciu? - zákaz vstupu na vstupnú stránku

Cieľ konverzie - vstupná stránka, ktorá je predvolená. Definujte cieľ veľmi presne a dajte svojmu návštevníkovi presne to, čo musí urobiť, aby dosiahol presne tento jediný cieľ. Vidíte: jasne oznámená výzva na akciu pre návštevníka.

Čo musí vaša výzva na akciu povedať vášmu návštevníkovi? Ako sme už uviedli na začiatku, tlačidlá s výzvou na akciu sú obľúbeným variantom vstupných stránok.
• Ukážte návštevníkovi, aká je pre neho výhoda, ak teraz klikne na toto tlačidlo.
• Ukážte návštevníkovi, čo sa presne deje v okamihu, keď klikne na toto tlačidlo.

Poskytujete svojmu potenciálnemu návštevníkovi možnosť stiahnuť si sprievodcu zadarmo? Potom mu to presne povedz!

Stiahnite si bezplatného sprievodcu a v 13 krokoch sa dozviete, ako sa stať milionárom.

Ak je výzva na akciu formulovaná veľmi konkrétne, potenciálny zákazník si to nemusí dobre rozmyslieť. Vie, čo robí jeho kliknutie na tlačidlo, takže si nemyslí, že na vstupnej stránke robí niečo zlé.

Chyba cieľovej stránky 4 - správa sa nezhoduje

Zhoda správ je takpovediac mierou toho, ako dobre sa vaša vstupná stránka hodí k reklame, príspevkom na sociálnych sieťach a iným odkazom, ktoré priviedli návštevníkov na vašu stránku. Oko návštevníka vyhľadáva stopy, hľadá niečo známe, spojenie zo vstupnej stránky k príspevkom na sociálnych sieťach alebo pôvodne kliknutú reklamu. Ak zistí, že sa správa zhoduje, riziko, že používateľ zmätene opustí cieľovú stránku, je pomerne nízke.
Pre vás a vašu vstupnú stránku to znamená, že na svojej stránke, ako aj vo svojich reklamách a príspevkoch na sociálnych sieťach používate rovnaké grafické prvky a texty.

Chyba cieľovej stránky 5 - chýbajúce prvky budovania dôvery

Cieľová stránka musí fungovať a fungovať úplne oddelene od vašej skutočnej webovej stránky. To znamená, že to musí byť presvedčivé! Z tohto dôvodu používajte prvky budovania dôvery, ktoré dávajú návštevníkom pocit, že sa musia rozhodnúť sami za seba a predovšetkým za seba. Na vstupnú stránku preto zahrňte informácie, že produktu alebo vašej spoločnosti dôverujú aj ostatní zákazníci - pracujte s takzvanými sociálnymi dôkazmi.

Čo sú to sociálne dôkazy?

  • Hodnotenia zákazníkov
  • Zákaznícke referencie
  • Ocenenia
  • Dôvera pečať
  • Spätná väzba od používateľov (sociálne signály)

Chyba cieľovej stránky 6 - odkazy smerujúce na iné stránky

To isté platí aj tu - vstupná stránka musí pracovať sám, to znamená, že odchádzajúce odkazy sú smrteľným hriechom. Poznámka: Žiadne odkazy na webovú stránku, kanály sociálnych médií alebo iné zdroje!

Keďže váš cieľ konverzie je na vstupnej stránke, odchádzajúce odkazy sú takpovediac zakázané - iba odvádzajú pozornosť od ponuky!
Ak si myslíte, že vaši návštevníci môžu potrebovať viac informácií, nájdite spôsob, ako tieto informácie začleniť do štruktúry cieľovej stránky. Lepšie je rozšíriť svoju vstupnú stránku, ak to slúži ako prostriedok na presvedčenie zákazníka o vašej ponuke.

Poznámka: Odkazy, ktoré musia byť umiestnené v Nemecku z právnych dôvodov, musia byť samozrejme zahrnuté (odtlačok a informácie o ochrane údajov).

Chyba vstupnej stránky 7 - nepoužívate testovacie nástroje

Chyba, ktorú používateľ nevníma - ale pre vás je to veľká chyba! Na vstupnú stránku ste nezahrnuli proces analýzy alebo testovania. Na čo slúži úplne optimalizovaná vstupná stránka a najlepšia konverzia, ak nepoužívate vhodný analytický nástroj.
Crazy Egg alebo Qualaroo prichádzajú do úvahy ako možné nástroje na hodnotenie kvalitatívnych a kvantitatívnych nástrojov.

Tieto nástroje neúnavne zhromažďujú spätnú väzbu z vašej vstupnej stránky. Táto spätná väzba vám dáva príležitosť podľa toho vytvoriť, zmeniť a optimalizovať vaše stránky.

To bolo 7 smrteľných hriechov, ktoré mohli byť najhoršími možnými chybami na vašej vstupnej stránke. Aj keď sa k tomu zorientujete, dokonalá a bezchybná vstupná stránka neexistuje. Cieľová stránka je prebiehajúci projekt, ktorý od vás vyžaduje čas, výskum a veľa analýz.