Skrytá reklama s Klöcknerom prostredníctvom „Bunte“ v dobrom aj v zlom - Medien - FAZ
Štíhla kráča v smere uzavretej konferencie k obrázku „Bunt“ z minulého štvrtka, ktorý zapĺňa stránku: Julia Klöcknerová, líderka opozície a zástupkyňa predsedníčky CDU v Porýní-Falcku. Článok vedľa neho posúva politika do inej úlohy: neformálneho veľvyslanca Weight Watchers. Pretože vo svojom vydaní sa „Bunte“ pýta nielen: „O 17 mesiacov príjemnejšia o šesť mesiacov - ako to zvládla?“ Okamžite poskytuje odpoveď: „Pretože to funguje, to je slogan Weight Watchers, ktorý je práve teraz. sa opäť splnilo, “uvádza sa v článku. Potom má hovorca spoločnosti podrobné slovo o bodoch chudnutia. V najlepšom reklamnom štýle rozprával, že Julia Klöcknerová bola zákazníkom spoločnosti, aplikácia stála mimochodom toľko a toľko eur a kto bol konzistentný ako politik, mohol metódou „schudnúť kilo týždenne“.
To vyzerá ťažko ako skrytá reklama. A je to veľká vec, myslela si Julia Klöckner, ktorej sa pravdepodobne nikto nepýtal, či chce slúžiť ako príklad úspechu diéty Weight Watchers. Bola „naštvaná“, povedala „Tagesspiegel“. A odvtedy je to naozaj iba o tom, kto čo pre koho neurobí.
"Samozrejme, nedával som Weight Watchers povolenie používať moje meno na inzerciu." To, ako som schudol, je súkromná záležitosť, “uviedla politička CDU, ktorá chce proti spoločnosti podniknúť právne kroky, ak by mala opäť inzerovať s jej menom. Julia Klöckner nepovažovala svoje úspechy u zákazníkov za úplne súkromnú záležitosť. Len pred pár týždňami poskytla „Gala“ rozhovor o kilogramoch, currywurste a mrkve a nechala sa vyfotografovať s novou siluetou v dizajnérskych šatách. O Weight Watchers však nebola ani zmienka.
Aktované pobúrenie
„Bunte“ tvrdí, že vyšetrovalo, či by za úspechom jej zákazníkov mala stáť spoločnosť zameraná na stravu, a o skrytej reklame nemôže byť ani reči. Šéfredaktorka Patricia Riekel dala vedieť, že keby politik schudol so zeleninovou polievkou, bolo by to tiež v „bunteri“. Ale: „Pre informácie, že pani Klöcknerová pomocou Weight Watchers schudla, máme niekoľko zdrojov,“ uviedla hovorkyňa časopisu. Samotní Weight Watchers už nechcú byť medzi týmito zdrojmi. „Citácie použité tam“ - teda v „Bunteri“ - „neboli nami schválené ani potvrdené.“
Ver či never. Weight Watchers už viackrát upútali pozornosť skrytou reklamou so známymi osobnosťami, napríklad s moderátorkou Andreou Kiewelom. Generálny tajomník SPD v Porýní-Falcku Jens Guth je zatiaľ proti Julii Klöcknerovej: „Falošné rozhorčenie pani Klöcknerovej, že sa jej meno spomínalo v súvislosti so spoločnosťou Weight Watchers, nám akosi neverí.“ CDU chýba je to pravdepodobne kvôli politickej váhe. Zaujímavejšie než také ľahké škádlenie politikov bude to, čo by z celého príbehu mohla urobiť tlačová rada. Doteraz neboli v tomto prípade žiadne sťažnosti na zmiešanie reklamného a redakčného obsahu, hovorí výkonný riaditeľ Lutz Tillmanns. Tlačová rada skúma až po sťažnosti. Stále však niečo mohlo prísť.