Spoločné vnútorné charakteristiky (1)
Dokumenty
AKADÉMIA EKONOMICKÝCH ŠTÚDIÍ FAKULTA RIADENIA
MARKETINGOVÁ KOMUNIKÁCIA PRE ZNAČKU MINTMELON NA RUMUNSKOM TRHU
Dinu FlorinaDinu AlinaDragomirica AnaDinica Marius skupina 131, séria B
Po Atlante (1893-1904) urobila Asa Candler, vrodená predavačka, Coca-Colu z vynálezu v podnikaní. Vedel, že sú smädní ľudia, a Candler našiel inovatívne spôsoby, ako im predstaviť tento nový produkt. Zadarmo rozdal kupóny na vyskúšanie nového nealkoholického nápoja a lekárnikov vystrojil oblečením s potlačou Coca-Coly. Agresívny štýl propagácie fungoval. Do roku 1895 Candler postavil továrne v Chicagu, Dallase a Los Angeles. Úspešnosť tohto nápoja nevyhnutne viedla k zmene fľaškovania. V roku 1894 ako prvý dal nápoj do fliaš podnikateľ v Mississippi Joseph Biedenham. Asovi Candlerovi poslal 12 fliaš, ale dojem na neho neurobil. Napriek tomu, že bol veľmi zručným podnikateľom, neuvedomoval si, že Coca-Cola si uvedomí svoj skutočný potenciál, keď sa bude dať kúpiť vo fľaši. Neuvedomil si to ani o 5 rokov neskôr, keď dvaja právnici, Benjamin F. Thomas a Joseph B. Whitehead, kúpili výhradné právo na fľaše a predaj nápoja za 1 dolár.
1990-súčasnosť V roku 1886 bola Coca-Cola predaná v malej lekárni v Atlante. V druhom storočí spoločnosť Coca-Cola predáva takmer 300 značiek v 200 krajinách. Vo februári 2000 bol zvolený za prezidenta a generálneho riaditeľa Doug Daft. Doug je veteránom spoločnosti, pracoval pre Coca-Colu 30 rokov a je presvedčený, že spoločnosť musí pôsobiť lokálne. Dnes každých 10 sekúnd si produkt Coca-Cola užíva 126 000 ľudí.
2. Bežné a diferencované vnútorné vlastnosti - Bežné vnútorné vlastnosti: patria do kategórie sýtených nealkoholických nápojov, nealkoholických, čiernych, obsahujú kofeín. - Diferencované vnútorné vlastnosti: Výrazná aróma koly pochádza hlavne zo zmesi cukru, pomarančového oleja, oleja. citrónu a vanilky, ostatné ingrediencie majú menšie podiely.
3. Cieľové publikum značky Coca Cola - z demografického hľadiska: ľudia s nízkym a stredným príjmom bez ohľadu na pohlavie, národnosť, kultúru - z geografického hľadiska: medzinárodne - z psychografického hľadiska: ľudia so štýlom aktívny, optimistický, pozitívno-behaviorálny: verní zákazníci, na slávnostné jedlá, v rodine alebo kedykoľvek počas dňa Reklamy Coca Cola sú založené na mladých generáciách, takže mladá generácia je hlavným cieľovým publikom, pretože chce spájať Coca Colu s mládežou a energiou, ale zároveň brať do úvahy starších ľudí, ktorí sú považovaní za druhoradé cieľové publikum. Hlavné segmenty sú v zásade tí ľudia, ktorí si tento nápoj kupujú každý deň, ako aj oblasti v ktorých dopyt je vyšší ako v iných. Existuje toľko ľudí, ktorí si tento nápoj kupujú denne, ľudia, ktorí kupujú týždenne, ale aj tí, ktorí kupujú niekoľkokrát, takže ich kľúčovými segmentmi sú ľudia, ktorí si tento nápoj kupujú pravidelne.
Slogan "Počas svojej histórie sa Coca-Cola vždy snažila vyjadriť pozitívny a utešujúci pohľad na svet. Otvorené šťastie rozvíja túto tradíciu a pripúšťa, že napriek ťažkostiam a stresu moderného života existujú príležitosti na znovuobjavte malé radosti zo života. Táto nová kampaň pripomína ľuďom, že značka Coca-Cola im vždy poskytne ten príjemný a svieži okamih, keď to potrebujú, “uviedol Joe Tripodi (CMO Coca-Cola).