Spoločnosť Adidas predefinuje význam slova fast v kampani Faster Than_ RUNNING MAG
Spoločnosť adidas podporuje novú etapu behu spustením kampane Faster Than_, ktorá pozýva bežcov nakomplikované dáva slovu rýchlo nový význam, od rýchlosti a výkonu po pocit osobného zlepšenia.
Spoločnosť adidas vyzýva bežcov, aby dali slovu „Rapid“ nový význam, a to uvedením najnovšej kampane Faster Than_, ktorá na svetlo sveta upozorňuje na inšpiratívny príbeh bežcov z celého sveta.
Títo bežci sú súčasťou rozrastajúcej sa komunity, z ktorej iba 19% uviedlo, že bežia najlepšie. Veria, že rýchlosť je osobný pocit, a nie cieľ sám o sebe.
Nie vždy ide o osobný rekord - pre mnohých je beh dôvodom pre osobné zdokonalenie.
adidas oceňuje transformačnú silu behu. Pri príležitosti zahájenia podmanivých bežeckých príbehov uskutočnila spoločnosť Adidas medzinárodnú štúdiu so 6 000 bežcami zo šiestich rôznych kľúčových miest, ktorá odhalila, že bežecké umenie už dávno nie je len o tom, byť najrýchlejším.
Štúdia Why We Run naopak identifikuje, ako sa súčasní bežci viac zameriavajú na ďalšie výhody, ktoré môže beh priniesť, pričom 87% opýtaných uviedlo, že sa zameriavajú na osobné zlepšenie. Medzi ďalšie hlavné zistenia štúdie patrí:
Rýchlejší ako každodenný stres - 60% respondentov súhlasilo s tým, že pravidelný beh poskytuje výhody pre duševné zdravie, 47% uviedlo, že im umožňuje odpútať sa od každodenného stresu z moderného života a 68% priznáva, že je jediný čas vzdať sa telefónov.
Rýchlejšie ako dôvody, prečo nebežať - 18% bežcov sa po behu cíti viac inšpirovaných, 14% tvrdí, že beh im dáva pocit hrdosti a 32% tvrdí, že sa cítia bezprostredne po behu istejšie.
Rýchlejšie ako osamelosť - Štúdia tiež zdôrazňuje sociálny aspekt behu: 34% respondentov uviedlo, že sa s niekým počas behu spriatelili, 20% sa dokonca stretlo s budúcim partnerom, čo ukazuje neočakávané sociálne výhody behu.
Rýchlejšie, ako sa očakávalo - V štúdii boli zdôraznené pozitívne výsledky behu, respondenti spájajúci blahobyt po behu s osobným úspechom (34%), objavovaním kreatívnych nápadov (30%) a dokonca s pocitom odvahy, ktorú cítite, keď pozvať do mesta niekoho zvláštneho (17%).
Adidas Faster Than_ Stories
Po štúdii Why We Run spoločnosť adidas pozvala bežných bežcov, aby sa stali hviezdami kampane Faster Than_, aby sa mohli podeliť o svoje príbehy a inšpirovať ostatných.
Kampaň je založená na nadšení komunity bežcov i mimo nej a obsahuje sériu bežcov s inšpiratívnymi príbehmi: od Martinusa Evansa, bežca na dlhé trate, ktorý z negatívnych komentárov o svojom tele a šibalských vtipoch svojho osobného lekára urobil nástroj. Noah Lylesovi, aktuálnemu majstrovi sveta na 200 m, čo dokazuje, že aj pre najvyššiu rýchlosť je stav pohody a osobnej perspektívy.
Inšpiratívne príbehy o prekonávaní predsudkov a ťažkostí, ktorým čelí modelka plus size Chinae Alexander, ktorá prežila urgentnú transplantáciu pečene a dnes je z nej špičková športovkyňa Ellie Lacey. vedľa nich je legendárna maratónska bežkyňa Kathrine Switzerová. Switzer sa preslávila ako prvá žena zúčastňujúca sa maratónu v Bostone v roku 1967. Kathrine Switzerová sa snažila preteky dokončiť aj napriek tomu, že bola náhle na trati.
V rámci kampane navrhla adidas novú sériu obuvi, ktorá mala pomôcť bežkyni dosiahnuť jej osobný pohľad na pocit, že je „rýchla“. Od nového ultraľahkého dizajnu SL20 s medzipodrážkou Lightstrike pre výbušné pohyby a rýchlosť až po Ultraboost 20, ktorá ponúka maximálnu energetickú účinnosť na každom kroku, ponúka adidas perfektné topánky pre každý typ bežca.
Martinus Evans, zakladateľ 300-libier spustenia, povedal: „Možno by ste čakali, že poviem, že keď bežím rýchlejšie ako ostatní, cítim sa silný. Cítim sa slobodný. Ale v mojom prípade to nie je o tom. Pre mňa je dôležité vyskúšať. Motivujte sa a choďte si zabehať. Nerobte si starosti s tým, čo hovoria iní, myslite na to, aký pozitívny vplyv môže mať na vás beh. „Rýchly“ znamená pre každého niečo iné. Ale nikdy nebudete rýchly - podľa vlastnej ani cudzej definície - ak nikdy nevyjdete von a neskúsite bežať. Chcem povzbudiť čo najviac ľudí, aby zažili svoj osobný pocit zo slova „rýchlo“. Nemysli na predsudky alebo na to, čo by mohli povedať iní. Na toto všetko zabudnite. To, čo musíte urobiť, ten, kto beží, je myslieť iba na pozitívny vplyv, ktorý môže táto činnosť na vás mať. To pre mňa znamená „byť rýchly“. “
Alberto Uncini Manganelli, generálny riaditeľ spoločnosti adidas Running, uviedol: „Rýchly“ je a vždy bol osobný pocit: jedinečný pre toho, kto to zažije. Bežecký výkon bude vždy v DNA adidas, ktorá obsahuje 168 maratónskych víťazstiev, svetové rekordy a najlepšie osobné rekordy. Pre mnohých ľudí - vrátane mňa - je sen o svetovom rekorde na trati alebo v maratóne pravdepodobne nedosiahnuteľný. To nediskvalifikuje mňa ani nikoho iného, aby sa cítili „rýchlo“. Chceme osláviť, že „byť rýchly“ znamená pre každého človeka niečo iné - či už je to pocit, že ste rýchlejší ako včera, pocit, že bežíte pre vec, alebo pocit, že ste rýchlejší, než ostatní očakávajú. . Vďaka našej rozmanitej ponuke bežeckých topánok chceme inšpirovať čo najviac ľudí, aby šli von a dosiahli svoj vlastný pocit „byť rýchli“ - nech už je to čokoľvek. “