Šťastné jedlo Ako McDonalds láka deti

Burgery a hry: Ako McDonalds láka deti

17. januára 2012, 19:01 | tze, t-online.de

mcdonalds

„Veselé jedlo“: najskôr jedzte, potom sa hrajte - a radi sa vracajte. (Zdroj: Reuters)

  • rozdeliť
  • Pripnutie
  • Pípanie tlač
  • Na mail
  • redakcia

Čo sa deťom na McDonalde obzvlášť páči? Sú to hranolky, je to hračka? V sérii ARD „Der Markencheck“ 16. januára psychológovia v oblasti výživy identifikovali „Happy Meal“ ako „bránu“ pre celoživotnú konzumáciu rýchleho občerstvenia.

viac na túto tému
  • Rýchle občerstvenie: Koľko kalórií má rýchle občerstvenie?
  • Politici FDP proti detským menu s hračkami
  • Varenie pre deti: Varenie pre deti
  • Prieskum: McDonald's je najdôležitejšia značka pre mladých ľudí
  • Nadváha u detí: Príčiny, štatistiky a tipy
  • Viac o zdraví a výžive

Dostal chuť cez hračky?

Jedna kapitola „McDonald's Check“ bola venovaná téme zvádzania. Príklad študenta Tima ukazuje, ako hamburgerová reťaz láka deti. Rovnako ako mnoho ďalších mladých zákazníkov, aj Tim miluje svoje detské menu. Chlapec tvrdí, že pre neho je najdôležitejšie jedlo, nie plastové hračky v každej taške. Ale niekoľko experimentov dokazuje veľkú príťažlivosť hračky a naznačuje, že deti na ňu dostanú iba chuť.

Blick sa prilepí na tašku s hračkou

Tim je poslaný k pultu so špeciálnymi okuliarmi, ktoré presne zaznamenávajú smer pohľadu a pohyb očí. Jeho pohľad spočiatku spočíva na priateľskej predavačke, ktorá mu vezme objednávku, vypýta si hračku, ktorú chce, a všetko zabalí do vreca. Odvtedy sa Timov pohľad upiera iba na farebnú tašku „Happy Meal“.

Kalkulačka splatnosti
Kedy sa narodí moje dieťa?

Zábava a hry ako „vstupná droga“

Jasnejšie to vyjadruje mladšie dieťa, ktoré tím reportérov stretáva so svojím otcom v pobočke. Čo je také skvelé na McDonald's? „Že mám doma ešte niečo s čím hrať.“ Tu vstupuje do hry faktor zábavy, ktorý mala spoločnosť tak dlho vo svojom slogane. „Hračka by mala sprostredkovať zábavu ako súčasť celkového zážitku,“ hovorí v správe ARD hovorca spoločnosti Matthias Mehlen.

Psychológ výživy Thomas Ellrott hodnotí prívetivosť fastfoodového giganta rôzne: "Toto je trochu vstupná droga. Ak spoznáte chuť McDonald's ako dieťa, potom je to najlepšia záruka, že budete tiež dospelí alebo dokonca dospelí." Senior si tento produkt kupuje, “uvádza sa v príspevku.

Tam, kde narazí barometer vzrušenia

V ďalšom experimente sú Tim a jeho futbaloví kamaráti prepojení ako vo vedecko-fantastickom filme. Elektródy merajú, ako mozog reaguje na optické podnety, prístroj analyzuje stav excitácie na prste a špeciálne okuliare tiež hodnotia smer pohľadu. Deti si môžu pozrieť množstvo známych log značiek, kreslených postavičiek vrátane detského menu McDonald's. Podľa hodnotenia „deti nevedomky najsilnejšie reagovali na„ šťastné jedlo “alebo na pripevnenú hračku. Oči sa zdržiavali oveľa dlhšie na figúrach a výraznom obale ako na jedle. Marketingový expert Michael Schießl uzatvára: „S hračkami začína lojalita k značke.“

Lepšie knihy ako hračky v McDonalde?

Vo Veľkej Británii sa spoločnosť McDonald's momentálne umiestňuje na titulných stránkach s kampaňou zameranou na detské knihy. Ako informuje Spiegel Online, od polovice januára do začiatku februára je každé „šťastné jedlo“ sprevádzané namiesto hračiek detskou knihou. Na pozadí tejto akcie je to, že každé tretie dieťa vo Veľkej Británii nemá knihu. To bol výsledok štúdie Národnej literárnej dôvery. Deťom milujúcim rýchle občerstvenie by sa za štyri týždne malo vydať deväť miliónov kníh.

Z reklamnej kampane profituje aj vydavateľstvo: poskytuje knihy pre deti od autora Michaela Morpurga, ktorého román „Vojnový kôň“ („Companions“) bol práve sfilmovaný pre kino. Britskí odborníci na zdravie to kritizujú ako neprimeranú marketingovú stratégiu vzhľadom na detskú epidémiu obezity. Je otázne, či je propagácia čítania úlohou reťazca rýchleho občerstvenia.

Dôležitá poznámka: Informácie za žiadnych okolností nenahrádzajú odborné rady alebo ošetrenie vyškolenými a uznávanými lekármi. Obsah portálu t-online nemôže a nesmie byť použitý na nezávislé stanovenie diagnózy alebo začatie liečby.