Strelec z pohľadu prvej osoby Vitajte v tretej svetovej vojne - Spoločnosť - FAZ
8. novembra vydal kalifornský vývojár hier Activision Blizzard video vojnovú hru „Call of Duty: Modern Warfare 3“. Odvtedy spoločnosť nikdy neprestala povzbudzovať. Po piatich dňoch hra vyzbierala po celom svete 775 miliónov dolárov, čím prekonala všetky rekordy bestsellerov: žiadna hra, ale ani film, žiadna hudba a žiadna kniha nedokázali za tak krátky čas priniesť toľko peňazí. Pre porovnanie: posledný Harry Potter, ktorý predstavil najsilnejší filmový štart na svete, zarobil prvý víkend 483 miliónov dolárov.
„Call of Duty“ vysiela svojho hrdinu do Berlína, Hamburgu, Londýna a dokonca aj na Wall Street, kde musí zničiť armády ruského mega zloducha. Strelci z pohľadu prvej osoby sú názvy vojnových hier, ktoré zjavne nemožno zastaviť. Dostali svoje meno, pretože hráč zažije hru z pohľadu prvej osoby, to znamená, že obrazovka ukazuje zorné pole hráča. Hráči sa pohybujú ťažko ozbrojení v zdanlivo trojrozmernom priestore a musia sa preukázať v boji. Často bojujú online alebo v skupinách prostredníctvom siete. Títo účastníci zostávajú v hre obzvlášť dlho.
Medzi najznámejšie strieľačky z pohľadu prvej osoby patria „Counterstrike“, „Medal of Honor“, „Battlefield“ a „Call of Duty“. V tituloch je vyjadrená veľmi americká agresivita. Hráči ega hrajú pod neustálym napätím. A krv neustále prúdi, budovy vybuchujú, autá horia. Triumf hier samozrejme nie je. Pretože sú politicky vysoko kontroverzné. Aspoň odvtedy, čo nórsky masový vrah Anders Behring Breivik vo svojom manifeste uviedol, že na školenie používa hru „Call of Duty: Modern Warfare 2“, sa diskusia oživila. Breivik si hru pochvaľuje: „Je to pravdepodobne najlepšia vojenská simulácia a jedna z najhorúcejších hier roka.“
Súvislosť medzi túžbou po vražde a násilnými hrami sa nepreukázala. Na druhej strane možno predpokladať nechcený efekt: že vyhlásenie vraha je nedobrovoľnou reklamou pre strelcov z pohľadu prvej osoby. Jeho úspech je tiež taký prekvapivý, pretože jeho cieľová skupina je obmedzená. Vojnové hry v tejto kategórii hrajú takmer výlučne mladí muži, ako prezrádza odborník na hry René Meyer: „Dievčatá a ženy majú rady hry, v ktorých niečo budujete, muži chcú ničiť.“ Nakoniec to musí byť „boom“.
V Amerike môžete strieľať v akomkoľvek veku
Obmedzenie ide ešte ďalej: v mnohých krajinách je kvôli brutalite hry veková hranica, v Nemecku je to 18 rokov. Na hlavnom americkom trhu však môžete strieľať v podstate v každom veku, čo nedávno potvrdilo aj rozhodnutie najvyššieho súdu. Prinajmenšom americký zákonodarný orgán nesmie predpisovať žiadne vekové hranice. A tak je nový názov série „Call of Duty“ odolný aj voči hospodárskej kríze v Amerike - aj keď je „Modern Warfare 3“ iba pokračovaním „série Call of Duty“.
Skutočnosť, že pokračovania sú iba lacnou kópiou prvých vydaní, sa nevzťahuje na videohry, čo ďalej zvyšuje ich predaj: videohry sa stále zlepšujú. Nie nevyhnutne z hľadiska naratívnych prvkov, ale určite z hľadiska technickej a grafickej kvality. Ďalšia vec, ktorá robí z videohier stroje na peniaze pre mediálny priemysel: ich vysoká cena. Prepracované hry stoja 50 až 70 eur, keď sa hrajú na konzolách ako Playstation 3 alebo Xbox. Hudobný album s najväčšími hitmi prináša iba desať až 25 eur.
Špeciálna séria „Call of Duty“ s rôznymi vydaniami priniesla pre výrobcu Activision viac ako šesť miliárd eur. Šéf spoločnosti Robert Kotick sa raduje: „Vďaka tomu je Call of Duty jednou z najcennejších zábavných značiek na svete.“
Jeden milión predplatných
Activision, rovnako ako konkurencia, už dlho pracuje na konceptoch, ktoré udržujú hráčov v súlade. Toto je ústredný prvok predajnej stratégie. K tomu pomáhajú kampane pre viacerých hráčov: Vrhajú hráčov a ďalších hráčov do bojových skupín, ktoré bojujú proti počítačovým protivníkom alebo iným náhodne zostaveným skupinám. To prináša ďalšie odvolanie a sťažuje jednotlivým hráčom odcudzenie sa z bitky. Nechcete predsa sklamať svojich „spolubojovníkov“.
„Call of Duty“ si nemusíte kupovať. Rovnako ako mnoho iných hier sa môžete prihlásiť na ich odber. Activision už len za pár dní predal milión predplatných za 50 eur ročne. Predplatitelia sa väčšinou zúčastňujú kampaní pre viacerých hráčov na internetových platformách, kde sú im pridelení hráči a protivníci. Toto je ponuka pre hardcore hráčov, ktorí sú pripútaní k obrazovke mnoho hodín denne. Aby sa predišlo nude, predplatitelia si môžu stiahnuť ďalších 20 herných doplnkov. Ak nie ste predplatiteľom, musíte si za tieto súbory na stiahnutie priplatiť.
Široký marketing ukazuje: Herný priemysel pomaly rastie do hollywoodskych rozmerov. Dokonca začína sama vládnuť filmovému biznisu: na plátno sa čoraz viac dostávajú počítačové hry. Úspech je veľký: trhák „Prince of Persia“ sám zarobil 335 miliónov dolárov.