Štúdie ukazujú, že deti jedia viac po reklame na jedlo
Reklamy na vysoko kalorické jedlá zamerané na deti ich tiež nútia jesť viac. To bol výsledok austrálskej štúdie. Podľa toho aj krátka reklamná kampaň zaručuje, že deti konzumujú merateľne viac kalórií denne.
Reklama na nezdravé jedlá vhodná pre deti má priamy vplyv na stravovacie správanie detí. To bol výsledok experimentu univerzít v Sydney, Liverpoolu a Wollongongu. Za týmto účelom bolo 160 detí z prázdninového tábora náhodne rozdelených do štyroch skupín. Skupina 1 videla každý deň 10-minútový film s reklamnými prestávkami na nezdravé výrobky, ako sú raňajkové cereálie, hamburger alebo čokoládový krém. Skupina 2 si zahrala aj krátku počítačovú hru s podobnou reklamou. Skupiny 3 a 4 tiež videli film alebo si zahrali počítačovú hru, ale medzi tým sa objavovala reklama na ďalšie výrobky (nepotravinárske). Potom sa zmeralo, koľko deti zjedli na raňajky a na obed, ako aj počas prestávky na občerstvenie priamo po filme/hre.
Reklama nabáda ľudí, aby jedli viac
Neboli ponúkané ani inzerované výrobky: Reklama zjavne všeobecne zvádzala deti, aby jedli viac. Ak ponúknete deťom presne dané reklamné občerstvenie, efekt je ešte dramatickejší - ukazuje to štúdia z USA so 60 deťmi predškolského veku. Pri reklamách na občerstvenie konzumovali o 30 percent viac kalórií ako bez nich.
Štúdie potvrdzujú zistenia mnohých ďalších štúdií s deťmi, ktoré tiež určujú zvýšenú spotrebu potravín po reklame. „Bolo vedecky dokázané, aká škodlivá je reklama na občerstvenie pre deti,“ hovorí profesor Dr. med. Hans Hauner, predseda správnej rady Nemeckej nadácie pre cukrovku, „preto sa nedá vysvetliť, že my ako spoločnosť to stále pripúšťame“. Nemecká aliancia pre neprenosné choroby (DANK) preto vyzýva federálnu vládu, aby všeobecne zakázala reklamu na nezdravé výrobky pre deti.
Každé siedme dieťa v Nemecku je príliš tučné
Pretože v Nemecku je podľa dlhodobej štúdie KiGGS (Štúdia o zdraví detí a dospievajúcich v Nemecku) Inštitútu Roberta Kocha každé siedme dieťa príliš tučné. Dobrých 15,4 percenta detí a dospievajúcich vo veku od 3 do 17 rokov má nadváhu, okolo 5,9 percenta je dokonca obéznych (obéznych).
Pozitívne môže byť ovplyvnená aj spotreba
Naopak, ako ukazujú štúdie, konzumáciu potravín môžu pozitívne ovplyvniť aj zrozumiteľnejšie informácie o výživovej hodnote. Odborníci preto vítajú oznámenie výrobcu Danone, že päťstupňový systém semaforov „Nutri-Score“ bude od roku 2019 zavedený aj v Nemecku. Niekoľko štúdií v online a skutočných supermarketoch ukázalo, že to zlepšuje výživovú kvalitu nákupného košíka, ktorý kupuje 6 až 9 percent - a to aj pre ľudí s nízkym príjmom. „Výsledky ukazujú, že súčasné označenie v Nemecku malým písmom a na zadnej strane obalu nie je dostatočné,“ hovorí hovorkyňa DANK Barbara Bitzer, ktorá je zároveň výkonnou riaditeľkou Nemeckej diabetologickej spoločnosti: „Spotrebitelia majú právo na zrozumiteľnejšie informácie - potom robia tiež zdravšie nákupné rozhodnutia. “DANK požaduje povinný systém semaforov v Nemecku. Toto odporúča Svetová zdravotnícka organizácia spolu so zákazom reklamy na výkrmové výrobky zamerané na deti.