Štyri superprémiové blondínky túžiace po imidži

Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 22-08-2007 00:08

superprémiové

Pretože štandardy kvality superprémiového piva sú veľmi vysoké, v súčasnosti sa nedá povedať, že máme do činenia s preplneným segmentom trhu. Ale určite je to veľmi konkurenčný. Z celkového trhu s pivom predstavuje segment superprémiových produktov podľa správ MEMRB asi 4%. Objem predaja sa z roka na rok zvyšuje, ale rovnakým tempom ako trh ako celok, takže podiel tejto kategórie

Pretože štandardy kvality superprémiového piva sú veľmi vysoké, v súčasnosti sa nedá povedať, že máme do činenia s preplneným segmentom trhu. Ale určite je to veľmi konkurenčný.

Z celkového trhu s pivom predstavuje segment superprémiových produktov podľa správ MEMRB asi 4%. Objem predaja sa z roka na rok zvyšuje, ale rovnakým tempom ako trh ako celok, takže podiel tejto kategórie zostal istý čas konštantný. V ďalších európskych krajinách drží segment superprémiových produktov trh medzi 5% a 10%. „Tento rozdiel odhaľuje potešujúcu skutočnosť pre výrobcov piva prítomných na rumunskom trhu: rastový potenciál, ktorý tento segment má aj u nás,“ uvažuje Cătălin Ignat, viceprezident pre marketing spoločnosti URBB & Carlsrom Beverages.

Heineken je špičková značka spoločnosti Heineken v Rumunsku. Heineken Magnum, prázdna alebo avantgardná hliníková fľaša na pivo z limitovanej edície, embosovaná pivná krabica Heineken a priehľadná plastová etiketa sú jasným dôkazom noviniek v obaloch, ktoré boli od uvedenia na trh úspešné. Aj tento rok bol na trh uvedený koncept Heineken Extra Cold. „Účelom spoločnosti Heineken Rumunsko je vybudovať citové spojenie medzi značkou Heineken a jej spotrebiteľmi a dať im príležitosť objaviť v tejto značke ich vlastné hodnoty,“ uvádza Edwin Botterman, prezident a výkonný riaditeľ spoločnosti Heineken Rumunsko.
Heineken je tiež dobre známy spotrebiteľom prostredníctvom nadviazaných partnerstiev s celým radom veľkých kultúrnych a športových podujatí: Heineken Music Thirst, podpora B-Summer, sponzorovanie Ligy majstrov UEFA.

Carlsberg (URBB) drží 30% miestneho trhu so superprémiovým pivom. Šesť rokov po uvedení na trh má táto značka medzi rumunskými spotrebiteľmi slávu 81% a viac ako päťnásobný nárast predaja. Hlavnými hodnotami značky sú optimizmus, potešenie z užívania si všetkých životných okamihov a radosť z ich zdieľania s priateľmi. Podľa názoru Cătălin Ignata sa rastúci trend trhu so superprémiovým pivom zachová, nedávny vstup Rumunska do EÚ dáva ďalší priaznivý impulz prostredníctvom prílivu nových dovážaných značiek, ktoré vstúpia na náš trh, čo povedie k rastu požiadavky spotrebiteľa pri výbere výrobkov. Stručne povedané, hlavným kritériom pri výbere značky piva bude jeho kvalita, nie cena.
Za prvých šesť mesiacov tohto roka drží Stella Artois (InBev Rumunsko) 25% v segmente superprémiových pív (podľa MEMRB). Hodnoty spojené so značkou sú: tradícia, kultivovanosť, elegancia a kvalita.