SVAL; ČASOPISY (II) - Weider Rumunsko
SVALY A ČASOPISY (II). Hektický príbeh prvých siedmich desaťročí spoločnosti Muscle & Fitness.
NOVINKA v kiosku, KDEKOĽVEK
Predstavte si kiosk vo veľkomeste, možno v Chicagu, v polovici 50. rokov, na úsvite zimného dňa. Na ulici zastane nákladné auto so snehom a tu díler odhodí balíček. Zamestnanec, ktorý si prechádza cigaretou cez ústa, preruší šnúrku, vezme januárové vydanie MUSCLE POWER a vkĺzne medzi svojho „brata“, ktorý sa viac venuje kulturistike, MUSCLE BUILDER a ich smrteľného nepriateľa Sila a zdravie. Titulky na dvoch SVALOCH si žiadajú pozornosť, zatiaľ čo Hoffmanov časopis zostáva navonok porazený aj po celé desaťročie. Spravidla v kruhu svetlej farby, vedľa názvu časopisu MUSCLE BUILDER, medzi augustom 1952 a júnom 1957 titulky: „Svetový časopis o kulturistike číslo 1.“ Napriek trestnému konaniu vypukla vojna časopisov v novinových stánkoch všade, rozsudok nakoniec vyniesli zákazníci, ktorí si vybrali SVAL na úkor sily.
Časopis Strength and Health, ktorý bol uvedený do života Hoffmanom v roku 1932, sa často objavoval na jeho obaloch v oblasti kulturistiky, ale obsahovo sa zameriaval na súťaže vo vzpieraní a rozvoj sily. Vďaka tomu, že sa Joe javil ako obávaný konkurent, označil Strength and Health kulturistov za „boobybuilderov“ (ironické slovné hračky - to znamená, že im chcelo narásť prsia) a vysmial sa archetypu s úzkym pásom a širokými ramenami, ktorý časopisy MUSCLE POWER a MUSCLE BUILDER (a ešte viac) ho vyhlásili za víťaza a podľa Hoffmana chýba základ sily. Namiesto toho Joeove časopisy vrhali negatívnu auru na ideál silného a mohutného muža a kritizovali trvanie na propagácii americkej kulturistiky v čase, keď bol dokonca aj pán America degradovaný na jednu z Hoffmanových súťaží vo vzpieraní. Až do polovice 50. rokov boli Hoffmanove neustále vyjadrenia proti Weiderovi osobne a urážlivo antisemitské.
Boli tiež kontraproduktívne. Bigotry stiahol Hoffmana a jeho časopis, zatiaľ čo kritika postavy kulturistov informovala čitateľov, kde nájdu rady, ako vyzerať skôr ako definitívny Steve Reeves ako guľatý vzpierač, legenda Paul Anderson. Vojna podporila ambíciu Joea a jeho brata Bena rozšíriť svoju organizáciu - Medzinárodnú federáciu kulturistiky (IFBB), ktorá sa zameriavala iba na to, aby sa viac objavovali fyzickí a inšpirovaní špičkoví kulturisti. často vo Weiderových časopisoch vrátane zanedbaných Afroameričanov.
S prekrývajúcimi sa titulmi, fotografmi a vydavateľmi si tieto dva časopisy - MUSCLE POWER a MUSCLE BUILDER - navzájom konkurovali. Hľadajúc priestor, MUSCLE POWER vyvinul pre posledných päť čísel svoj titul v MUSCLE POWER AND THE WEIGHTLIFTER. Zastavenie činnosti časopisu z roku 1958 sa časovo zhodovalo s narodením novej značky Weider, MR. AMERIKA. Súťažné správy týkajúce sa činiek v MUSCLE POWER boli presunuté do MUSCLE BUILDER a MR. AMERIKA - čoskoro s podtitulom „Pre muža, ktorý chce vylepšiť svoje telo - myseľ - osobnosť“ - sa zaradila medzi kulturistické publikácie so širšou otvorenosťou voči záujmom o mužský životný štýl. Okrem článkov o tréningu a výžive v druhom čísle to boli „Móda pre kulturistov“, „Starajte sa o vlasy“, „Sex a kulturista“ a kyselinový článok „Portrét muža-medicíny: Bob Hoffman“.
Dovtedy mal Joe Weider nové sídlo v Union City v New Jersey. Repertoár obsahoval publikácie o časopisoch o dobrodružstve, boxe, bejzbale, športe a tínedžerských časopisoch spolu s 27 ďalšími obchodnými publikáciami; kombinované komerčné výtlačky predstavovali viac ako dva milióny kópií mesačne. Bola to takmer katastrofa, keď tieto údaje z noci na noc náhle poklesli na nulu kvôli distribútorovi American News, ktorý neohlásene skončil. Náhla neschopnosť zverejniť, keďže dlhy rástli, Joea takmer zbankrotovala. Namiesto toho uzavrel každú publikáciu okrem svojich skutočných lások, MUSCLE BUILDER a MR. AMERIKA. Ich úspech pretrval, finančné prostriedky sa zachránili a ich vášeň pre kulturistiku zostala pevná. Boj o tlač pokračoval, ale začiatkom 60. rokov bolo jasné, kto sa stal víťazom novinových stánkov.
FOTOGRAFICKÉ ZASADNUTIE V KALIFORNII
Bol taký jasný deň, že Larry Scott nosil okuliare Ray-Ban, až tesne predtým, ako s ním fotograf Russ Warner začal fotografovať, ako s ním pózuje na skale pred zeleným údolím pod bezoblačnou azúrovou oblohou. Bol marec 1966 a spisovateľ Dick Tyler fotografoval a za kamery čmáral poznámky, zachytával dôvtipné poznámky a ďalšie podrobnosti, ktoré neskôr odniesli čitateľov z celého sveta na toto miesto, aby pocítili slnečné lúče zahrievajúce ich vlastných deltových uzlov. Veselá skupina bola vo Vasquez Rocks v údolí San Fernando, ale rovnako ľahko to mohlo byť aj v horách nad Malibu alebo na pláži v Santa Monice, kde boli Scott, Dave Draper a dve alebo tri mladé ženy oblečené v krátkych nohaviciach. rozkošná spoločnosť okolo týchto svalnatých mužov.
Joe prišiel lietadlom z New Yorku, aby dohliadal na toto a ďalšie fotenia a zostal v satelitnej kancelárii v Santa Monice. Južná Kalifornia sa dovtedy stala mekkou kulturistiky a oporou obálok časopisov MUSCLE BUILDER a MR. AMERIKA, ako aj za články a reklamy v nich uvedené. Text získal auru rozmaru spojenú so zvýšenou mužskou vitalitou prostredníctvom článkov, ako sú napríklad MUSCLE BUILDER „Eat Fish for Baracuda-like Strength“ a „Incredible Growth Techniques that Develop Sensational Triceps“.
Číslo z novembra 1965 prinieslo titulky ako „Another Technika výcviku vesmírneho veku: Arnoldov výcvikový program“, „Vic Downs stavia postavu vesmírneho veku na 36!“ a „Tlačené z postele s činkou, typu Space-Age, pre ľahké výsledky rýchlosti!“ (poznámka: Vesmírny vek začína prvým vesmírnym výletom, tj. od roku 1957 do súčasnosti). Konkrétne Joe urobil svaly veľmi elegantnými. Zatiaľ čo sa východné pobrežie zdalo pohltené odtieňmi sivej ako v čiernobielej melodráme, Kalifornia vybuchla vo svetlých farbách ako vo filme Technicolor. V šesťdesiatych rokoch boli Joeove časopisy čoraz viac synonymom slnka a zábavy, surfovacích dosiek a krás v bikinách, a to ako nepretržitá dovolenka v raji v porovnaní so studeným a vlhkým zimným dňom. v Union City, Tolede alebo v rakúskom Grazi.