Tagesspiegel Mobil „Byť tenký nestojí nič“ - Tagesspiegel Mobil

„Cosmopolitan“ zobrazuje ženy, ktoré tiež vyzerajú ako skutočné ženy - so skutočnými krivkami. Šírime zdravý a sexi obraz žien. Samozrejme, existujú aj výnimky, a to keď sa modelka, ktorú sme si rezervovali, objaví v deň natáčania s o päť kíl menej, ako mala na nastavenej karte. Aj napriek tomu sa snažíme sprostredkovať zdravý obraz žien.

Dievčatá v módnej sekcii vášho časopisu majú často nohy ako bociany.

Sú neskutočne dlhé, je to tak. Koniec koncov, majú prsia a zadok. Všeobecne by ste nemali zabúdať, že dámske časopisy majú vytvárať a slúžiť snom. Nie sme novinami. Príliš veľa reality míňa zmysel ženských novín. Navrhujeme vysnívané svety. A každá žena sníva o štíhlosti.

Môžem hovoriť iba za našu cieľovú skupinu. Ide o ženy, ktoré majú veľké profesionálne ambície a ktoré chcú žiť plnohodnotný život so skvelým partnerstvom a pestrým spoločenským životom. Tieto ženy chcú vyzerať dobre vo všetkom, čo robia a sú. A to zahŕňa byť štíhla a fit, minimálne podľa súčasného ideálu krásy. Zakladateľka „Cosmo“ Helen Gurley Brown raz povedala: „Nezaškodí vyzerať dobre.“

Ale medzi „bacuľatým“ a „veľkosťou nula“ je veľký rozdiel. Čím to je, že dospelé ženy veľké ako deti hladujú?

Žijeme v hviezdnej kultúre. Osobnosti ako Nicole Richie, Lindsay Lohan a Keira Knightley sú vzorom najmä pre mladé ženy. Len málo z nich si môže dovoliť módu, ktorú tieto hviezdy nosia, ale štíhleho to nestojí nič. Takže môžete mať postavu hviezdy aj bez bujného rozpočtu.

Lenže ženské časopisy neslúžia práve tejto túžbe po nerealistickom obraze žien?

Existujú dámske časopisy, ktoré zámerne ukazujú neskutočné svety obrazov. Inscenovanie módy ako umenia. A to sa často prejavuje extrémne. Módne produkcie som už vyhodil, pretože model bol pre mňa príliš tenký, pretože program „Cosmopolitan“ sa snaží skĺbiť realitu a umenie: na jednej strane nositeľná móda a na strane druhej snívanie.

Na obálke často ukazujete aj veľmi tenké modely.

Štíhla, ale nie chudá. Napríklad sme chceli na obálku umiestniť Ellen Pompeo, Meredith z televízneho seriálu „Grey's Anatomy“. Nefungovalo to, pretože z fotiek iba vyzerala vyhladovaná. Naša priemerná čitateľka má 37 rokov, je suverénna, sebavedomá a silná. A chce také ženy vidieť na obálke. Nemôžeme si dovoliť príliš chudú ženu. Niektoré hviezdy preto už nie sú retušované tenšie, ale sú zaoblené a ženskejšie.

Kto určuje, čo považujeme za estetické?

Je to cyklus. Návrhár predviedol na výstave tri alebo štyri obzvlášť chudé dievčatá. A fungovalo to dobre. Obzvlášť dlhé éterické telo vyzerá veľmi esteticky, najmä na móle.

To nejde zle. Je to práve finančne zaujímavá vyššia vrstva, ktorá oslavuje asketizmus hladu.

Áno, v Mníchove to vidno celkom dobre. Čím bližšie ste na Maximilianstrasse so všetkými dizajnérskymi butikmi, tým sú oblečenie drahšie a okoloidúci tenší. Existuje citát Wallis Warfieldovej, vojvodkyne z Windsoru: „Nikdy nemôžete byť dosť bohatí a štíhli“.

Môžu mať módne kráľovné ako Anna Wintour, šéfredaktorka amerického časopisu „Vogue“ alebo módna kritička Suzy Menkes, vplyv na posadnutosť módneho priemyslu štíhlosťou?

Nie, nikto nemôže. Trendy a chute sú výsledkom mnohých faktorov. Zakaždým má svoje idoly, ktoré mnohí potom napodobňujú. V 60. rokoch to bola krivolaká Brigitte Bardot, potom prišla supertenká Twiggy, potom športové supermodelky z 80. rokov ako Cindy Crawford, potom opäť veľmi štíhla, chlapčenská Kate Moss.

Je to teda chyba dizajnérov, že každý chce byť taký tenký?

Nikto za to nemôže. Ideály krásy vždy reagujú na politické a spoločenské okolnosti. Po druhej svetovej vojne všetko chýbalo, a tak sa v móde predvádzali zmyselnejšie tvary. Neskôr Twiggy spustila prvú veľkú vlnu hladu. Dnes je všetkého dostatok, takže sú zobrazené chudé telá.

Ako sa to bude vyvíjať v budúcnosti?

V budúcnosti budú existovať všetky trendy súbežne. Napríklad kampaň Dove, ktorá ukazuje mierne kypré ženy, má veľa fanúšikov. K dispozícii budú tiež veľmi tenké telá, ale tiež, ako ukazuje nová kampaň spoločnosti Nike, veľmi športové a silné telá v reklame.

Prečo sa o sekulárnych témach, ako je starostlivosť o deti a jasle, píše tak zriedka v ženských časopisoch?

Robia to ženské časopisy. Ale „Cosmopolitan“ má iné zameranie: Okrem módy a krásy sú to témy partnerstva, psychológie a erotiky. Ženy si kupujú časopis pre ženy zo sebeckých dôvodov, nechcú riešiť každodenné veci, veci, ktoré ich vyčerpávajú. A deti sú nielen roztomilé, ale aj stresujúce.