Tento týždeň kompaktný, Maggi, Amazon a online hra ›absatzwirtschaft
Od tohto týždňa chce Springer rozhodovať o budúcnosti online žurnalistiky a zavádza platobný systém pre Bild.de. Maggi sa nečakane a nechtiac stala symbolom marketingu vôní. Hessischer Rundfunk dokázal na súde zvíťaziť proti Amazonu a online hra vedie k mnohým zápalom šliach. Stručný prehľad týždňa:
Anne-Kathrin Keller
Mediálna stratégia týždňa: Spustenie platobného systému bild.de
Bild.de tento týždeň predstavil platený obsah. Jednotlivé články na webe sa teraz dajú čítať iba pre peniaze. V novo zavedenom platobnom systéme Bild Plus sú okrem mnohých voľne prístupných článkov jednotlivé správy označené znamienkom plus a sú prístupné iba platiacim predplatiteľom. Najmä na začiatku je dôležité, aby imidžoví stratégovia lákali na obsah, ktorý oslovuje fanúšikov, a preto sa spoliehajú na správy s vysokou hodnotou pre celebrity. Mená Lanz, Lewandowski alebo Schumi sa našli v záhlavích spoplatnených správ. Podľa očakávaní bola spätná väzba tvrdá: nahnevaní čitatelia sa sťažovali na sociálnych sieťach a v stĺpcoch komentárov. Skákanie na väzby s Bild Plus nie menej ako budúcnosť online žurnalistiky. Skupina zatiaľ neoznámila žiadny počiatočný príjem.
Najdôležitejšie udalosti týždňa na absatzwirtschaft.de:
Fenomén sociálnych médií týždňa: Vôňa Maggi
Začiatkom týždňa sa po Porýní rozšíril korenistý zápach. Varovaní obyvatelia Kolína sa obrátili na políciu a hlásili extrémny zápach Maggi. To, čo znie ako roubík PR od výrobcu vrecka na polievku, malo príčinu v požiari v chemickom závode, kde sa uvoľnil vonný prostriedok Sotolon. Po tom, čo sa ukázalo, že iba páchne, ale nepredstavuje žiadne nebezpečenstvo pre obyvateľstvo, sa incident vysmial na sociálnych sieťach. „Maggicalypse“ sa žartovalo na Twitteri a čoraz viac obrázkov sa objavovalo na Facebooku a v blogoch zobrazujúcich veže kolínskej katedrály - symbolu mesta Kolín nad Rýnom - ako fľaše Maggi. Pre mesto, v ktorom bola zadaná, bola dokonca vytvorená „smradová mapa“, do ktorej časti mesta je zápach už zasiahnutý. Vynaliezavá užívateľka internetu si pre Kolín vytvorila svoju vlastnú Maggitüte. Maggi bola koniec koncov všetkým na perách a na všetkých obrazovkách.