Tieň Apple Cook In Jobs - WiWo
Nová kniha skúma, ako sa Apple zmenil po úmrtí Steva Jobsa. A či môže Tim Cook nadviazať na svoje úspechy.
Príbeh spoločnosti Apple
O Stevovi Jobsovi boli napísané desiatky kníh. Sú o tom, ako podnikateľský génius, ktorý Apple založil, potom prepustili, a pri svojom triumfálnom návrate nielenže zachránil Apple pred bankrotom, ale tiež ho postavil do najcennejšej spoločnosti na planéte.
Nemenej vzrušujúce pre fanúšikov, zákazníkov a akcionárov spoločnosti Apple je, ako sa skupina zmenila po Jobsovej smrti v októbri 2011. Ako tiká Jobov nástupca Tim Cook a aké závery z toho možno vyvodiť pre budúcnosť spoločnosti Apple.
Yukari Kane „Haunted Empire - Apple after Steve Jobs“ ISBN 978-0-06-212825-6 za 27,99 dolárov
Zdroj: tlač
Prezradiť to má nová kniha Yukariho Kanea, ktorý niekoľko rokov písal o spoločnosti Apple pre americké obchodné noviny „Wall Street Journal“ v Kalifornii. Niekoľko dní po Jobsovej smrti začala Kane svoj výskum. Niekoľkokrát cestovala do Číny a na Taiwan, uskutočnila rozhovory so zamestnancami najväčšieho výrobcu spoločnosti Apple Foxconn a pýtala sa dodávateľov na slávny dodávateľský reťazec, ktorý do veľkej miery vybudoval Cook. V Cookovom rodisku, Robertsdale, hniezde s 5 000 dušami v americkom štáte Alabama, skúmala Cookovo detstvo a dospievanie. Najviac zo všetkého sa dala do reči so súčasnými aj bývalými zamestnancami spoločnosti Apple. Samotný Apple odmietol spolupracovať. Kniha je momentálne k dispozícii iba v angličtine; vydavateľstvo Carl Hanser pracuje na nemeckom preklade.
„Čarodejnícka ríša“
Kane vo svojej knihe popisuje, ako sa Cook a jeho manažérsky tím snažia uchovať odkaz zakladateľa spoločnosti Apple. Jobs dal tento sľub na smrteľnej posteli od svojho nástupcu. Pri čítaní knihy rýchlo vyjde najavo, že až doteraz sa Cook skutočne sústredil na konzerváciu. V budúcnosti však bude musieť dať vlastný popud, ak má úspech Apple pokračovať.
Viac ako dva roky po Jobsovej smrti je Apple v súčasnosti „začarovanou ríšou“ - teda vo voľnom preklade názov knihy. Očarený, pretože sa stále vyznačuje veľkolepými úspechmi, ako sú iPod, iPhone a iPad, ktoré zároveň zatieňujú jeho budúcnosť. Vysoko zisková spoločnosť, ktorá má neuveriteľných 150 miliárd dolárov na vysokej hranici. Môže ľahko kúpiť spoločnosti na iných trhoch a rozšíriť obchodný model, rovnako ako to robí Google alebo Facebook. A mohol ísť na veľké dobrodružstvá bez toho, aby musel staviť dom.
Túto cestu si však Apple ešte nevybral. Veľké prevzatia nie sú súčasťou kultúry spoločnosti, ktorá vždy dôverovala svojim myšlienkam a robila s nimi dobre.
Už dlho nie je priekopnícka inovácia
Jediný problém je: Cook je považovaný za majstra prehľadných aktualizácií a starostlivej údržby modelu. Spoločnosť Apple nepredala prielomový produkt už štyri roky. Prenasledovatelia sedia bližšie ako kedykoľvek predtým. iPhone a iPad sa rozbiehajú roky. Trh so smartfónmi a tabletmi sa zväčšil. Podiel spoločnosti Apple na ňom sa však zmenšil oveľa viac. Vysoké dvojciferné miery rastu sú dlhou históriou.
Iste, Apple zostáva vysoko ziskový. Tu sa vypláca, že odkaz spoločnosti Cook Jobs zostal verný. V 90. rokoch Jobs čelil kritike mizerného trojpercentného podielu počítačov na trhu s odkazom na výrobcu automobilov BMW: Pokiaľ dosahujete zisky ako prémiový dodávateľ, nemusíte na trhu dominovať. Nie je však jasné, ako dlho môže Apple prežiť v tvrdej konkurencii vysokokvalitných smartfónov a tabletov.
Ktoré novinky Apple zaisťuje
Inovácie sú pre Apple ťažšie ako kedykoľvek predtým - už len kvôli veľkosti spoločnosti. Očakáva sa, že Apple v aktuálnom fiškálnom roku prerobí viac ako 180 miliárd dolárov. Nové produkty sa musia stať bestsellermi v dvojciferných miliardách, aby sa čo najlepšie premietli do počtu.
A čo legendárna televízia, s ktorou sa má Apple pohrávať? Autor knihy Kane urobil rozhovor s účastníkmi konferencie Apple Top 100. Na tejto elitárskej a záhadnej udalosti debatuje najbližší riadiaci kruh a vplyvní zamestnanci o aktuálnych plánoch produktov. Na poslednej konferencii vedenej Jobsom, ktorá sa konala v novembri 2010 v letovisku neďaleko pobrežného mesta Monterey, bola zakladateľovi spoločnosti Apple položená otázka, či skutočne ponúknu televíziu. Nie, Jobs údajne povedal po výskume Kaneho. "Televízory sú hrozná vec." Nepredávajú dostatočne rýchlo a ziskové marže sú žalostné. ““
Podľa Jobsa však musí byť Apple so svojimi produktmi zastúpený v obývacej izbe. Dá sa len špekulovať, či je Edikt práce stále v platnosti. Skupina údajne má pracovať na novom vydaní set-top boxu Apple TV, ktorý je podporovaný operátormi káblových sietí a má spoľahlivo zobrazovať obsah vo vysokom rozlíšení. Uvádzanie na trh sa údajne oneskoruje kvôli predaju pilotného partnera Apple Time Warner Cable konkurenčnému Comcastu.
Cook popisuje knihu ako „nezmysel“
Kaneova kniha sa dostala na titulné stránky USA s predtým neznámym Schmonzettenom. Napríklad skutočnosť, že predstavenstvo odmietlo kúpiť súkromné lietadlo pre šéfa dizajnu spoločnosti Apple Jonathana Iva, rovnako ako kedysi Steve Jobs. Alebo pohovorom Cookových rodičov s ich domácimi novinami v Robertsdale. V roku 2008 Jobs poveril Cooka vedením chirurgického zákroku pri rakovine. Cookovi rodičia boli na to tak hrdí, že sa sami zastavili v novinách a kecali o svojom synovi. Keď sa o tom Apple PR oddelenie dozvedelo, pokúsili sa zabrániť vytlačeniu rozhovoru. Bez úspechu. Zabránilo sa aspoň digitálnemu prenosu.