Trendy spoločnosti Secom na trhu doplnkov výživy v Rumunsku
Aj keď ide o fragmentovaný trh, podľa údajov spoločnosti Cegedim so 140 hráčmi v roku 2017, s nízkymi prekážkami vstupu na trh, trh s potravinovými doplnkami významne rastie prostredníctvom upevňovania svojej pozície existujúcimi hráčmi. Prvých 25 hráčov predstavuje 80% trhu. Marinela Popescu, riaditeľka marketingu a komunikácie Secomu, hovorila o vývoji na trhu s doplnkami výživy a trendoch, ktoré boli pozorované v posledných rokoch.
„Inovácia je charakteristickým prvkom trhu s doplnkami výživy, ktorý určil 2/3 rastu trhu za posledné 3 roky. Prémiový a hlavný segment sú hlavnými hnacími silami (80%) vývoja tohto trhu v tomto období, keď si ľudia začínajú lepšie uvedomovať dôležitosť používania kvalitných doplnkov pre optimálne účinky. Rast trhu s potravinovými doplnkami podporujú aj veľké investície do médií, ktoré z roka na rok zaznamenávajú výrazný vývoj “, spomína Marinela Popescu.
Vývoj na trhu doplnkov výživy v Rumunsku
Podľa údajov spoločnosti Cegedim zaznamenal trh s doplnkami výživy za posledné 3 roky priemerný rast približne 15%, čo v roku 2017 predstavuje 315 miliónov eur. Minulý rok zaznamenal trh rýchlejší vývoj, a to o 22,5% v porovnaní s predchádzajúcim rokom, a to kvôli rastúcej obave Rumunov o zdravý životný štýl.
Spoločnosť Secom významne prispela k rastu trhu a je druhým významným hráčom z hľadiska vplyvu na zrýchlené tempo trhu v roku 2017.
„V nasledujúcich rokoch v závislosti od vývoja makroekonomických ukazovateľov odhadujeme CAGR (zložená ročná miera rastu) dvojciferného trhu, pričom hlavnými hnacími motormi rastu sú inovácie v každom podsegmente trhu, ktoré spotrebiteľa informujú o výhodách potravinových doplnkov a investícií v propagácii “, hovorí riaditeľ marketingu a komunikácie spoločnosti Secom.
Spotreba: aké výrobky uprednostňujú Rumuni
Kategórie výrobkov s najvyšším predajom (ktoré vytvárajú 75% rastu trhu) pochádzajú z tráviaceho a metabolického, urogenitálneho a respiračného segmentu.
Údaje spoločnosti Cegedim tiež ukazujú, že Rumuni uprednostňujú v závislosti od svojich potrieb vitamíny, minerály, probiotiká, hepatoprotektory, prostriedky na hrdlo, proti kašľu, nachladnutiu, infekciám močových ciest, antivirotikom, antihemoroidom a na zlepšenie pohyblivosti kĺbov.
„Aj keď existuje rastúci trend užívania, veľa Rumunov stále užíva doplnky výživy v akútnom stave. V súvislosti so súčasnými modernými výzvami, vysokou úrovňou stresu, znečistením sa odporúča preventívne užívať doplnky na odstránenie určitých nedostatkov alebo v prípade, keď sa v dennej strave nenachádzajú dostatočné množstvo výživných látok, “hovorí Marinela Popescu.
Čo sa týka balenia, za posledné 3 roky predstavujú balenia po 20 - 60 kapsulách 54% trhu, čo sleduje trend dlhšieho používania doplnkov. Marinela Popescu tvrdí, že tento trend je výsledkom úsilia výrobcov, ktorí všeobecne odporúčajú kúry s prírodnými doplnkami (obsahujúcimi rastliny a výťažky z rastlín, ktoré majú dlhšie trvanie účinku) od troch týždňov do troch mesiacov.
Nízka spotreba na obyvateľa v Rumunsku v porovnaní s ostatnými krajinami
„Hodnota priemerného nákupného košíka v roku 2017 vo vlastných maloobchodných predajniach a v online obchode bola výrazne vyššia v porovnaní so spotrebou na obyvateľa. Trh s potravinovými doplnkami je rozvíjajúcim sa trhom a podľa Euromonitoru 2016 máme v porovnaní s ostatnými krajinami stále nízku spotrebu na obyvateľa, približne 13,07 EUR na obyvateľa. V Taliansku je spotreba 58,3 EUR na obyvateľa, vo Francúzsku 26, 5 eur/obyv., Rakúsko 35,5 eur/obyv., Maďarsko 25,7 eur/obyv. (Podľa Euromonitor 2016). V roku 2017 sa v porovnaní s trhom doplnkov výživy s 315 miliónmi lei a populáciou 18 miliónov zvýšila spotreba na obyvateľa z 13,07 eura na 17,5 eura, “dodáva Popescu.
Ako Rumuni vnímajú doplnky stravy a aký záujem majú o zdravší životný štýl
Záujem Rumunov o zdravý životný štýl je zrejmý a prejavilo sa to aj na trhu s doplnkami výživy, ktorý v roku 2017 rástol nad priemerom posledných rokov. Spoločnosť Secom ukončila rok 2017 s obratom približne 20 miliónov eur, ktorý sa v porovnaní s predchádzajúcim rokom zvýšil o viac ako 22%.
Podľa štúdie „Usage and Attitude“, ktorú uskutočnila výskumná spoločnosť Strategis v roku 2017, 57% Rumunov, ktorí počuli o doplnkoch výživy, sa domnieva, že „pomáhajú posilňovať telo“, 34% uvádza, že „sú účinné pri prevencia “.
„Sme radi, že Rumuni začínajú mať zodpovedný prístup k vlastnému telu a preventívne správanie. Na druhej strane sa ich snažíme podporovať, informovať o čo najsprávnejšom používaní doplnkov výživy, aby mali optimálne účinky.
Je veľmi dôležité, aby ľudia vedeli napríklad, ako si zvoliť kvalitný doplnok výživy, skutočnosť, že musí byť schválený autorizovanou inštitúciou, mať optimálnu koncentráciu účinných látok, obsahovať prírodné zložky (umelé látky, parabény, farbivá) medzi prísadami by sa nemali nachádzať syntetické ani aromatické látky) a zabezpečiť, aby pochádzali od spoľahlivých výrobcov (s dlhoročnými skúsenosťami, ktorí používajú suroviny zo spoľahlivých zdrojov, ktorí investujú do výskumu, distribúcie na národnej/medzinárodnej úrovni).
Pokiaľ nepoznám všetky tieto informácie, je dobré si to dôkladne zdokumentovať u špecialistov, či už hovoríme o lekároch, farmaceutoch a naturopatických poradcoch. Napríklad v obchodoch Secom máme naturopatických konzultantov, absolventov lekární alebo zdravotné sestry, ktorí majú potrebné odborné znalosti, aby zákazníkom ponúkali rady a odporúčania týkajúce sa podávania vhodných prírodných doplnkov, “vysvetľuje riaditeľ marketingu a komunikácie spoločnosti Secom.
Rumunské právne predpisy o doplnkoch výživy
„V súčasnosti dostávajú doplnky výživy, ktoré obsahujú iba vitamíny a minerály, na marketing súhlas od ministerstva zdravotníctva a tie, ktoré obsahujú vo svojom zložení: rastliny, živiny alebo iné látky s výživovým alebo fyziologickým účinkom, sú oznamované ústavom potravinárskych biozdrojov, podriadený ministerstvu pôdohospodárstva.
Pretože podľa zákonných ustanovení predstavujú potravinové doplnky osobitnú kategóriu potravinových výrobkov (ktorých účelom je dopĺňať bežnú stravu a ktorými sú koncentrované zdroje výživných látok alebo iných látok s výživovým alebo fyziologickým účinkom), je potrebné dodržiavať príslušné predpisy, hoci - podľa nášho názoru - je definícia samostatnej kategórie s uznaním zdravotných výhod týchto výrobkov žiaducou možnosťou. Súčasná legislatíva je v skutočnosti miestami nejasná a nedostatok skutočných monitorovacích opatrení môže byť prekážkou zdravého vývoja tohto trhu, “uzatvára Popescu.