Trh s luxusným osobným tovarom v roku 2019 presiahne 270 miliárd eur
Poradenská firma Bain & Company zverejnila výsledky svojej každoročnej štúdie o trhu s luxusom. Vyrobená spolu s Talianmi z nadácie Altagamma, ukazuje, že svetový trh s luxusným osobným tovarom vzrástol v roku 2018 na 260 miliárd eur a tento rok presiahne 270 miliárd eur.
Podľa autorov „Štúdie trhu s luxusným tovarom na celom svete“ dosiahol trh s luxusným tovarom „novú normálnosť“ rastu po rokoch silných výkonov v rokoch 2017 a 2018. Ak by teda vlani tržby za luxusný osobný tovar dosiahli 260 miliárd eur, v roku 2019 sa očakáva nový rast medzi 4% a 6%, vďaka čomu sa trh zvýši na 271 - 276 miliárd.
Doterajší nárast bol spôsobený predovšetkým zrýchlením čínskych spotrebiteľských výdavkov a zvýšením európskeho cestovného ruchu, čo aj napriek sociálno-politickým nepokojom v krajinách ako Spojené kráľovstvo a Francúzsko vyvolalo nárast nákupov luxusného tovaru. Dočasné oslabenie severoamerickej spotrebiteľskej dôvery zároveň negatívne ovplyvnilo výdavky na osobný luxus v USA.
Článok pokračuje po reklame
„Zdá sa, že tento rok je v súlade s novým modelom rastu,“ uviedla Claudia D'Arpizio, partnerka spoločnosti Bain & Company a hlavná autorka štúdie. „Čína naďalej dominuje na luxusnej scéne, ale na rozdiel od minulosti sa Číňania rozhodli tráviť na domácom trhu častejšie. V ostatných častiach sveta naďalej pozorujeme geopolitické neistoty, ktoré formujú a pretvárajú spôsob, akým spotrebitelia míňajú svoje peniaze, “vysvetlila.
Zmiešané odhady v oblastiach sveta
Americký trh s luxusom počas celého roku 2018 mierne rástol, ale tento nárast brzdili neistoty týkajúce sa daňovej reformy a klesajúca návštevnosť obchodných centier s rôznymi značkami. Obchodom s jednou značkou sa však podarilo udržať pozitívny trend. Spoločnosť Bain & Company predpovedá do konca roku 2019 nárast v severnej Amerike o 2% - 4%, a to aj napriek poklesu počtu čínskych turistov.
Napriek sociálno-politickým turbulenciám vo Veľkej Británii a vo Francúzsku zaznamenala Európa v roku 2018 stabilný rast, a to vďaka prílivu turistov čiastočne kvôli oslabeniu eura. V budúcnosti budú spoločensko-politické nepokoje a negatívny makroekonomický výhľad predstavovať hrozbu pre trh s luxusným osobným tovarom. Pre aktuálny rok sa v regióne očakáva nárast predaja o 1% - 3%.
Pevninská Čína naďalej dominuje na globálnom trhu, pretože miestni spotrebitelia výrazne uprednostňujú luxusný tovar. Z dôvodu harmonizácie cien, stratégií zameraných na spotrebiteľa a vládnych iniciatív sa predpokladá, že dôvera a ochota nakupovať, najmä u mladších generácií, stúpa najmenej o 18% - 20% ročne.
Zároveň Japonsko zostáva exkluzívnym a atraktívnym trhom pre luxusné značky s predpokladaným rastom 2% - 4% v roku 2019. Odhaduje sa, že turisti budú čoraz viac míňať s prístupom olympijských hier v Tokiu v roku 2020, Čínski spotrebitelia už potvrdzujú svoj záujem o túto oblasť.
„Očakávame stabilný rast v roku 2019. Pod povrchom tohto„ nového normálu “je však budúcnosť luxusu formovaná množstvom kľúčových prvkov generovaných čínskou generáciou Z, udržateľnosťou a sociálnou zodpovednosťou, vplyvom digitálu na celý obchodný reťazec, preferenciami. za luxusné zážitky na úkor výrobkov “, uzavrela Claudia D'Arpizio.