Tu je to, čo potrebujete vedieť o optimalizácii rozpočtu kampane
Aktualizované: 17. septembra 2019
Ak už reklamy zobrazujete pravidelne, pravdepodobne si všimnete možnosť optimalizovať rozpočet kampane po výbere cieľa kampane.
Táto funkcia nie je pre správcu reklám nič nové, ale Facebook začiatkom tohto roka oznámil, že čoskoro nastaví optimalizáciu rozpočtu na úrovni kampane ako predvolené nastavenie pre všetkých inzerentov.
Zavádzanie sa má začať už v septembri a potom sa bude postupne implementovať pre všetky reklamné účty.
Ak ste sa s touto možnosťou ešte neskamarátili, odporúčam vám začať úvodnú fázu najneskôr v blízkej budúcnosti, aby ste sa ušetrili nečakaných prekvapení.
Už ste správne uhádli, tento článok je o optimalizácii rozpočtu kampane, o tom, ako sa líši od manuálneho riadenia rozpočtu a ako môžete túto funkciu čo najlepšie využiť pre svoje reklamy na Facebooku alebo Instagrame.
Optimalizácia rozpočtu kampane vs. manuálna správa rozpočtu
Ak nastavujete kampaň s viacerými reklamnými skupinami bez použitia optimalizácie rozpočtu kampane, musíte rozpočet nastaviť zvlášť pre každú reklamnú skupinu. To vám umožňuje manuálne upraviť rozpočet v priebehu vašej kampane a sami sa rozhodnúť, ktorej reklamnej skupine ho viac alebo menej priradíte.
Len čo vám reklamná skupina prinesie porovnateľne lepšie výsledky, musíte si to uvedomiť a podľa toho zvýšiť alebo znížiť rozpočet.
Ručné nastavenie vám dáva väčšiu kontrolu nad distribúciou vášho reklamného rozpočtu, ale tento variant si na dosiahnutie optimálnej efektívnosti vyžaduje aj väčšie úsilie v oblasti monitorovania a optimalizácie, ako aj zodpovedajúce know-how.
Pomocou optimalizácie rozpočtu kampane nastavíte svoj rozpočet na úrovni kampane a necháte Facebook rozhodnúť, ktorá reklamná skupina z neho koľko dostane. Táto suma je potom upravená algoritmom Facebooku počas vysielania vašej kampane v reálnom čase v závislosti od výkonu.
Vzdáte sa teda kontroly nad pridelením rozpočtu, dôverujete algoritmu Facebook a automatizujete optimalizáciu svojich reklamných kampaní.
Ako Facebook rozhodne, ako si rozdelíte rozpočet?
Na začiatku reklamnej kampane algoritmus určuje, ako bude váš rozpočet pridelený na základe veľkosti vašich definovaných reklamných skupín. Väčšie cieľové skupiny majú väčší rozpočet ako menšie.
V zásade však Facebook optimalizuje vašu kampaň podľa jej výkonu. Vďaka tomu dostanú reklamné skupiny s najnižšou cenou za výsledok väčší rozpočet ako reklamné skupiny s vyššími nákladmi.
Optimalizácia rozpočtu kampane je primárne založená na vami vybranom cieli kampane, a preto upravuje iba rozpočet súvisiaceho výsledku.
Napríklad v konverznej kampani je pre usporiadanie rozpočtu rozhodujúci iba počet a cena konverzií dosiahnutých v reklamnej skupine. Ostatné dosiahnuté výsledky, ako sú interakcie po publikácii, nie sú pre algoritmus Facebooku relevantné a nemajú vplyv na rozdelenie rozpočtu.
Ako môžete využiť optimalizáciu rozpočtu kampane?
V správcovi reklám v rámci cieľov kampane môžete aktivovať optimalizáciu rozpočtu kampane a potom nastaviť výšku svojho rozpočtu, stratégie ponúkania cien a niektoré optimalizácie zobrazovania.
Upozorňujeme však, že suma, ktorú zadáte, sa rozdelí medzi všetky vaše reklamné skupiny a nebude sa vzťahovať na každú jednotlivo.
Ďalšou dostupnou funkciou v rámci optimalizácie rozpočtu kampane sú minimálne a maximálne limity výdavkov, ktoré je možné nastaviť pre každú reklamnú skupinu.
Takto môžete zaistiť, aby určité reklamné skupiny dostali určitú čiastku, a mať tak o niečo väčšiu kontrolu nad automatickým pridelením rozpočtu.
Aké sú najlepšie postupy?
Určite vás zaujíma, či môžete jednoducho slepo dôverovať optimalizácii rozpočtu kampane alebo či by ste mali optimalizovať sami seba. Z tohto dôvodu som pre vás zostavil niekoľko osvedčených postupov, ktorým by ste mali venovať pozornosť a ktoré by vám mali pomôcť pri využívaní optimalizácie rozpočtu kampane.
1. Na začiatku kampane môže byť príliš silná
Výkyvy v rozdelení rozpočtu prichádzajú ako vaša reklamná kampaň
musí najskôr prejsť fázou učenia, aby bolo možné reklamnú skupinu používať s
nájsť najlepší výkon.
Preto je dôležité, aby ste kampaň spustili najskôr niekoľko dní
pred vykonaním akýchkoľvek úprav. S tým to dovolíte
Algoritmus na zhromaždenie dostatočného množstva údajov na dosiahnutie najlepších možných výsledkov
dodať.
2. Optimalizácia rozpočtu kampane nezohľadňuje žiadne poznatky resp
Skúsenosti, ktoré máte napríklad s minulými reklamnými kampaňami
pre niektoré reklamné skupiny, ale je čisto automatizovaný
pred, vpredu.
To znamená, že algoritmus Facebooku počíta na základe
Aktuálne údaje o kampani týkajúce sa spôsobu rozdelenia rozpočtu.
Ak máte osvedčené reklamné skupiny, zvyčajne dobré
Pre dosiahnutie výsledku by ste mali stanoviť minimálny limit výdavkov
takže tieto cieľové skupiny sú podľa toho uprednostňované.
3. „Teplé“ cieľové skupiny (napr. Vlastné publiká), ktoré vaša spoločnosť už má
vedieť alebo už sú zákazníkmi, nemali by ste byť s
V kampani používajte „studené“ cieľové skupiny.
Ako už bolo spomenuté vyššie, Facebook tu nerobí žiadny rozdiel a
nezohľadňuje, či je reklamná skupina vopred kvalifikovaná. V
V tomto prípade sú odchýlky od „teplého“ k „studenému“
Reklamné skupiny však môžu byť také vážne, že sa dokonca oddelia
Potrebujete kampane.
4. Nezameriavajte sa (iba) na výkonnosť každej reklamnej skupiny,
ale pozrite sa na svoju kampaň ako na celok. Pretože Facebook sa optimalizuje
kampaň na základe priemerného výkonu všetkých
Reklamné skupiny.
Posledné slovo
Optimalizácia rozpočtu kampane má výhody z hľadiska úspory času a vo väčšine prípadov vám môže dokonca poskytnúť efektívne výsledky.
Ak však už máte veľké skúsenosti s mierkou a optimalizáciou rozpočtu, užitočnosť tejto funkcie bude pravdepodobne obmedzená na vás.
Na druhej strane, ak nemáte toľko skúseností s reklamami, časť práce za vás môže urobiť optimalizácia rozpočtu kampane a nebudete musieť svoje kampane neustále sledovať.
Nakoniec však skoro všetci nebudeme mať inú možnosť a po dokončení zavádzania budeme musieť pracovať s optimalizáciou rozpočtu kampane.