Úspešnosť online marketingu rastie vďaka reklame v klasických médiách baseplus®
Dlhodobo existovali obavy, že online marketing povedie k obrovským stratám v príjmoch z reklamy tradičných médií. Tieto obavy boli nadbytočné, čo ukazujú súčasné štúdie z USA.
Každý, kto sleduje televíziu pravidelne, už zistil, že online marketing prinajmenšom nevytláča televíznu reklamu. Namiesto toho prechádza strategickým posunom zameraným na oslovenie väčšieho počtu divákov.
Online marketing vs. televízna reklama: Čo sa deje?
Mnoho spoločností uznalo, že sa nezaobídu bez tradičnej televíznej reklamy ako doplnku online marketingu. Vysielatelia k tomu dosť prispeli. Stále viac vysielateľov sa vzďaľuje od praxe integrácie reklamy do pevných blokov s dĺžkou päť až sedem minút. Namiesto toho dali do reklamných prestávok dve až tri reklamy, ktorých celková dĺžka nepresahuje dve minúty. To znamená, že existuje malé riziko, že sa diváci prepnú na iný kanál. Prvé americké vysielacie spoločnosti idú o krok ďalej. Distribuujete televízne reklamy do mnohých blokov po 30 sekúnd. Keďže riziko zmeny publika je takmer nulové, televízna reklama pre spoločnosti bude podstatne lukratívnejšia ako v minulosti. Odvtedy príjmy vysielateľov z reklamy výrazne vzrástli.
Ako pomáha televízna reklama online marketingu?
Typ televíznej reklamy sa mení. Reklamné klipy sú výrazne kratšie, čo znamená značnú úsporu nákladov. Prevádzkovatelia vysielania účtujú náklady na televíznu reklamu za sekundu dĺžky reklamného klipu. Namiesto poskytovania podrobných informácií čoraz viac klipov odkazuje na ďalšie informácie na webových stránkach a v online obchodoch. Výsledkom je výrazne vyšší počet prístupov ihneď po vysielaní klipov. Každý užívateľ internetu si môže skontrolovať spojenie s časom vysielania a počtom prístupov. Dobrým príkladom sú inovácie uvedené v programe „Die Höhle der Löwen“. Okamžite počas vysielania a po ňom sú webové stránky zriaďovateľa často preťažené. Servery už nie sú schopné odpovedať na vyhľadávacie dotazy.
Televízna reklama ako podpora online marketingu si vyžaduje technické opatrenia
Prevádzkovatelia webových stránok sa musia urgentne vyhnúť takémuto preťaženiu serverov. Ak chcete použiť televíznu reklamu ako podporu online marketingu, musíte sa pripraviť na čas vysielania. Webové stránky, ktoré sa majú inzerovať, sa musia v ranom štádiu presunúť na servery s dobrými výkonnostnými rezervami. Každý, kto to neurobí, rozdáva cenný potenciál nových zákazníkov. Ak je požadovaný obsah dočasne nedostupný, v hektickom tempe každodenného života sa naň väčšinou zabúda. Málokto sa obťažoval robiť si poznámky a pozerať sa neskôr.
Kombinácia televíznej reklamy a online marketingu nemusí zvyšovať náklady
To je jeden zo záverov štúdie publikovanej americkým časopisom DIGIDAY. Dochádza iba k posunu nákladov. Náklady na online marketing sa znižujú rovnako ako náklady na televíznu reklamu. Zodpovedá za to okrem iného cenová politika spoločnosti Google. Poplatky za marketing vo vyhľadávačoch pre výrobky a služby s chránenými značkami sa v poslednej dobe neustále zvyšujú. Vďaka tomu bola televízna reklama konkurencieschopnejšia z hľadiska nákladov. Prispieva k tomu aj skutočnosť, že televízni diváci majú svoj smartphone zvyčajne po ruke. Nemusíte vstávať a bežať k počítaču, aby ste vyhľadali inzerované výrobky a názvy. To znamená, že pohodlný prístup na internet pomocou mobilných zariadení hrá dôležitú úlohu. V nasledujúcich rokoch by mal zabezpečiť, aby online marketing nevytlačil tradičnú televíznu reklamu z trhu.
Odmietli ste načítať video.
Kliknite sem, aby ste zmenili svoje nastavenia cookies a povolili načítanie.