Úžasný rast TikToku, najpopulárnejšej aplikácie medzi tínedžermi - Over a
autor: Vlad Barza, streda 3. apríla 2019, 12:38 hod.
Príbeh sa začína v septembri 2016, keď čínska spoločnosť s názvom ByteDance uviedla na trh mediálnu aplikáciu s názvom Douyin. O rok neskôr bola aplikácia uvedená mimo Číny. ByteDance kúpil v roku 2017 spoločnosť s názvom musical.ly a po zlúčení týchto dvoch aplikácií sa v auguste 2018 objavila aplikácia TikTok.
Aplikácia bola stiahnutá už viac ako miliónkrát, má 500 miliónov používateľov a čo je najdôležitejšie, 40% z nich má menej ako 24 rokov. Facebook má klesajúci podiel tínedžerov a Instagram začína byť tiež menej populárny medzi mladými ľuďmi, čo je segment mimoriadne „posmievaný“ sociálnymi sieťami a reklamou. TikTok je na vzostupe, pretože pochopil, že doba sa mení a že mladí ľudia chcú niečo iné.
Údaje senzora Tower ukazujú, že TikTok bol v minulom roku stiahnutý do mobilu 683 miliónovkrát, zatiaľ čo Facebook zaznamenal 770 miliónov stiahnutí a Instagram, 441 miliónov.
Aplikácia je vytvorená okolo krátkych videí s dĺžkou 15 sekúnd, rytmických, zábavných a s vysokým stupňom personalizácie. Tínedžeri môžu napodobňovať svojho obľúbeného speváka, vkladať filtre, sledovať vybrané klipy algoritmov, upravovať klipy veľmi jednoducho, pridávať emodži a rýchlo vkladať rôzne klipy.
TikTok pozýva svojich používateľov na tvorbu, videá sú v strede aplikácie, nechýbajú ani denné „misie“ a aplikácia sa prispôsobuje a zobrazuje návrhy na základe histórie a preferencií. V závislosti od krajiny a jej kultúry sa dá aplikácia použiť úplne inak: napríklad európski používatelia milujú módu a komédiu, zatiaľ čo Číňania majú radi paródie, ale tiež falošné skryté kamery, uviedol TikTok, ktorého cituje Le Monde.
Aplikácia je akýmsi „liekom“ na nudu, mladým ľuďom pripadá veľmi zábavná a môže byť návyková, mnohí trávia každý deň dobré hodiny medzi videami, choreografiami, filtrami, emodži, nástrojmi na úpravu a šťastnými rytmami.
Používatelia priemerne strávia v sieti 52 minút denne a aplikácia je štruktúrovaná podľa modelu nepretržitého prenosu videa.
Ako vyzerá popis TikToku na Google Play
TikTok je vek medzi obdobiami, v ktorom sa musíte správať bezchybne. Nie je to YT, nie je to IG, nie je to upravené vo Photoshope - je to to, že si ráno o 7:45 umývate zuby, v pyžame, vo svojej spálni. To je skutočné. Je to nové. Je to príbeh vyrozprávaný za 15 sekúnd. A je to ešte zábavnejšie. S TikTokom nejde o konkurenciu alebo potrebu dvakrát si to premyslieť. Ide o čo najväčšie posúvanie prstov a zverejňovanie príspevkov bez toho, aby ste príliš mysleli. Dajte teda svoje video na skúšku a neprestávajte „škádliť“.
TikTok je hlavným cieľom krátkych videí vytvorených pomocou vášho mobilného zariadenia. Zjednodušujeme veci tak, aby ste mohli vyhľadávať vynikajúce videá a vytvárať si vlastné videá, a to zachytávaním zábavných a nezabudnuteľných momentov, ktoré môžete zdieľať so zvyškom sveta. Posuňte svoje videá na vyššiu úroveň pomocou našich filtrov so špeciálnymi efektmi, vtipných nálepiek, hudby a ďalších. Život ide veľmi rýchlo, takže počítajte každú sekundu!
Nie všetky ruže na TikToku, ktorý vo februári dostal pokutu 5,7 milióna dolárov Federálnou obchodnou komisiou v USA za nelegálne zhromažďovanie údajov o deťoch.
Druhý problém súvisí s cenzúrou: v roku 2018 sa aplikácia stala slávnou, pretože v Číne cenzurovala populárnu komiksovú postavičku Peppa Pig (Peppa Pig). V marci 2018 bolo vydaných 30 000 videí s hashtagom #PeppaPig, z dôvodu, že mala negatívny vplyv na spoločnosť.
Potom zakladateľ Zhang Yiming sľúbil, že počet cenzorov obsahu sa zvýši zo 6 000 na 10 000 ľudí, a v liste sa ospravedlnil a sľúbil, že „bude dodržiavať socialistické hodnoty“.
Hodnota spoločnosti ByteDance je viac ako 70 miliárd dolárov a odhaduje sa, že má 50 000 zamestnancov (spoločnosť nezverejnila údaj).
Je veľmi možné, že úrady na ochranu údajov vezmú aplikáciu „do očí“ v čoraz viac krajinách, najmä preto, že sa veľmi rozrástla a získala obrovské množstvo údajov. Čím viac budú úrady opatrnejšie, tým viac bude čínskou spoločnosťou.
Zdroje: Deutsche Well, Le Monde, Financial Times, CNN