V skratke všetko o lederhosene, strachu zo stavu a konkurencie - Handelsblatt

Každý týždeň tu nájdete recenzie redakčného tímu Handelsblatt.

všetko

Wolfgang Zdral: The Lederhosen AG - Všetko, čo ste vždy chceli vedieť o FC Bayern. Econ Verlag, Mníchov 2004, 280 strán, 18 eur.

„Všetko, čo ste vždy chceli vedieť o FC Bayern,“ nie je to, čo sa tu dozviete. Bayern už nie je nemeckým futbalovým majstrom. Stále však dominujú na titulkách bulváru. Wolfgang Zdral zhromaždil veľké množstvo anekdot o Beckenbauers a Rummenigges. Napríklad tento manažér Uli Hoeneß pracoval viac ako dvadsať rokov bez písomnej zmluvy. Kniha sa však nedostáva k jadru „FC Hollywood“. A to pravdepodobne ani nie je možné: Žiadny klub v Nemecku nevie, ako prinútiť ľudí zabudnúť na skutočnú futbalovú ekonomiku za oblakom peny škandálov a farebných príbehov. „Die Lederhosen AG“ nie je knihou zverejnenia, ale aspoň dobre napísaným príbehom o najdôležitejšom nemeckom futbalovom klube. Christoph Moss

Alain de Botton: Strach zo stavu. S. Fischer Verlag, Frankfurt 2004, 332 strán, 19,90 eur.

Postavenie strachu vládne svetu. Kto sa dostal na vrchol, snaží sa všetkými prostriedkami udržať si moc a bohatstvo. Ale zatiaľ čo ľudia mžourajú do rebríčkov, prichádzajú o život, hovorí Alain de Botton. To, čo sformuloval švajčiarsky filozof na tému „strachu zo statusu“, odhaľuje veľa chytrosti a výrečnosti. Od Napoleona po Tolstého uvádza príklady toho, aký obrovský môže byť strach z vypadnutia. Ste tiež radi, že vás vedú k vzrušujúcim vedľajším scénam. Napokon, ide o špecializáciu 34-ročného mladíka, ktorý oživil žáner ľahkej filozofickej eseje. Prosí o život ako odpadlíka a bohéma. Samotný tento nápad nie je vhodný ako vzor pre ľudí, ktorí si uvedomujú svoj status a uviazli na bežiacom páse. Kerstin Schneider

C.K. Prahalad, Venkat Ramaswamy: Budúcnosť súťaže, Linde Verlag, Viedeň 2004, 368 strán, 24,90 eur

Spoločnosť McDonald’s po celé desaťročia vždy podávala svojim zákazníkom rovnaké hamburgerové menu. V poslednej dobe je namiesto hranoliek šalát. Spoločnosť McDonald? S sa prispôsobila kalorickej vedomej klientele. Americkí profesori Prahalad a Ramaswamy by boli potešení. Presadzujete presne tento štýl predaja. Spoločnosti dnes príliš často určujú, čo svojim zákazníkom ponúknu. V budúcnosti si budú spotrebitelia vytvárať svoje vlastné výrobky. Spoločnosti by mali využiť schopnosti svojich zákazníkov: napríklad elektronický gigant Sony, ktorý má softvér pre hernú konzolu Play-Station vyvinutý amatérskymi programátormi. Niečo také zapadá do „zákaznícko-demokratického ekonomického modelu“ načrtnutého v tejto knihe. Sarah Lohr