Veda za farbami
Farebné štúdie pokrývajú mnoho vedných oblastí, ako sú: optika, anatómia a fyziológia, antropológia, evolučná biológia, ekológia správania, chémia, matematika a vizuálna psychológia. Súčasne ich skúmajú rôzne vizuálne umenia, teória farieb v maľbe a fotografii alebo svetelný dizajn.
Keď ľudia pomyslia na farby, prvá vec, ktorá ich napadne, je farebný kruh, ktorý sa im ukázal počas hodín kreslenia. Jeho cieľom je ukázať nám základné, sekundárne a terciárne farby a to, ako ich možno kombinovať, aby sme vytvorili širšiu škálu odtieňov.
Prvé farebné koliesko predstavil Sir Isaac Newton v 17. storočí, keď objavil spektrum svetla. . V štúdiu farieb pokračoval Johann Wolfgang von Goethe, ktorý ako maliar tiež zaznamenal veľký význam farieb v psychologickom kontexte. Iba na začiatku 20. storočia americký maliar Alfred Munsell vysvetlil ďalšie dve dôležité časti farebného kolieska, aby boli užitočné, definovala sa chromatika a hodnota farieb, teda odtieňov. Chromatická je intenzita farby, všeobecne predstavuje sýtosť a jej hodnota sa počíta z jasu.
Tieto nové dimenzie sú dnes definované ako 3D farebný priestor a prezentácia farebného stromu Munsellom sa dodnes používa v umeleckých kurzoch, ako aj v oblastiach ako optika alebo matematika.
V súčasnosti je jedným z najviac študovaných odborov, ktoré zahŕňajú farbu, psychológia so širokým spektrom uplatniteľnosti a získané vedomosti sa viac ako kedykoľvek predtým využívajú pri predaji akýchkoľvek produktov alebo služieb.
Farby a svetlo podľa posledných štúdií ovplyvňujú našu náladu, môžu zvyšovať alebo znižovať náš pulz, môžu ovplyvňovať náš spánok alebo dokonca každodenný fyzický a psychický stav. Veľmi dobrým príkladom je zelená a modrá farba, sú spojené s prírodou a oblohou, stimulujú ranné prebudenie, preto lekári odporúčajú, aby sme pred spaním nepoužívali telefóny alebo iné obrazovky kvôli modrej farbe, ktorá ovplyvní náš spánok nie nespavosť.
V roku 2015 podľa štúdie - modrá farba znižuje stres, spomaľuje srdcovú frekvenciu a znižuje krvný tlak. V Tokiu tak úrady použili modrú farbu na staniciach na zníženie miery samovrážd, čo malo za následok o 75% menej samovrážd.
Pravdepodobne jedna z najväčších mylných predstáv je „modrá pre chlapcov a ružová pre dievčatá“, pred storočím boli všetky deti oblečené v bielej farbe, predajcovia, aby zvýšili počet predaných odevov, však prišli s myšlienkou samostatných farieb. tieto v podvedomí mnohých modrých budú vždy spojené s chlapcami a ružové pre dievčatá, nech žije marketing!.
Určité farby nás ovplyvňujú vďaka kultúre, v západných krajinách biela znamená čistotu a nosí sa na svadbách a slávnostných udalostiach, zatiaľ čo napríklad v Číne sa spája so smútkom. Niektoré ďalšie príklady by boli červená, ktorá v západnej a japonskej kultúre symbolizuje hnev, v hinduistickej kultúre je čierna farba spojená s hnevom. Múdrosť v japonskej a hinduistickej kultúre sa spája s fialovou farbou, zatiaľ čo domorodí Američania ju spájajú s hnedou a vo východnej Európe s modrou. Príklady môžu pokračovať.
Skúsenosti, ktoré prežívame, nás ovplyvňujú vo vnímaní farieb, niekto si spája modrú farbu s morom, oceánom alebo slobodou a iný ju spája so samotou a odlúčením.
Identifikácia reprezentatívnej farby pre požadované publikum sa vykonáva na základe hĺbkovej štúdie, ako napríklad:
-identifikácia zemepisnej oblasti a jazyka s cieľom určiť kultúru, z ktorej pochádzajú;
-hľadané výrazy sú kľúčom k potrebám, váhaniam alebo obavám cieľových osôb.
Štúdie ukazujú, že s pribúdajúcim vekom sa menia vaše obľúbené farby. „Populárne“ farby, ako je červená a modrá, zostávajú v preferenciách bez ohľadu na vek, iné ako žltá a zelená sa však menia pomerne často.
Nižšie je uvedený graf, ktorý podľa štúdií zobrazuje obľúbené farby podľa veku.
Preferované farby v závislosti od veku
Výrazné rozdiely závisia aj od pohlavia, v obidvoch situáciách prevláda modrá farba, ale pokiaľ ide o ostatné farby, rozdiely sú výrazné.
Muži uprednostňujú žiarivé a kontrastné farby, zatiaľ čo ženy uprednostňujú jemné farby s jemnými odtieňmi.
Muži uprednostňujú žiarivé farby
Ženy uprednostňujú jemné a jemné farby
Jednou z najdôležitejších vecí, ktoré treba brať do úvahy pri výbere farby, je jej kontrast. Nejde iba o farbu tlačidla alebo obrázka, o ktorom hovoríme, ale aj o všetky farby na stránke vrátane pozadia. Okrem toho, že farba je pútavá a zvýrazňuje určité emócie, mala by sa tiež používať na zaistenie jasnosti a uľahčenie čítania vášho obsahu. Uistite sa, že výber farieb zodpovedá celej stránke, podporuje ďalšie prvky a čo je najdôležitejšie - text.
Existuje niekoľko prípadových štúdií spoločností, ktoré na zvýšenie predaja použili farby. Jeden z najrelevantnejších príkladov pochádza zo zelenej fľaše kečupu Heinz, ktorej obsah je rovnaký. Iba fľaša bola natretá zelenou farbou, takže za 7 mesiacov predali 10 miliónov fliaš a výsledkom bol najväčší nárast predaja spoločnosti. Aby uspokojili dopyt, museli továrne udržiavať otvorené 24 hodín denne, dokázali vytvoriť ilúziu zdravého korenia spojením so zelenou farbou „farby“ prírody. Je to jediný dôvod na zvýšenie predaja? Samozrejme, že nie, efekt „rozbehnutého vlaku“ alebo stádový efekt prispel okrem iného k tomu, že čím viac ľudí kúpi, tým atraktívnejší sa produkt javí.
O téme farieb sa veľa diskutuje, pre túto chvíľu sa zastavím, ale k tejto mimoriadne dôležitej téme vo fotografii a marketingu sa určite ešte vrátim.
Vďaka tým, ktorí mali trpezlivosť čítať až do konca a nezabudnite na tlačidlo prihlásenia na odber, lajknutie a zdieľanie vždy pomôže!