Vedec; Zúfalstvo z hudobných vydavateľstiev bude narastať

Nová štúdia spotrebiteľského výskumníka Markusa Gieslera z Wittenu o nebezpečenstvách zdieľania súborov poburuje mysle v tomto priemysle. „Najmladší profesor marketingu v Severnej Amerike“ dnes oznámil, že nelegálne sťahovanie hudby od spoločností Kazaa and Co. je prakticky bez rizika.

zúfalstvo

Vo vyhlásení, ktoré bolo dnes tiež zverejnené, Federálna asociácia fonografického priemyslu označila štúdiu Harvard Business School zverejnenú koncom marca za „nesprávnu“. Nešlo však o riziko prichytenia, ale o otázku, do akej miery je zdieľanie súborov stlačené na príjem značiek. Podľa asociácie IFPI sú autori dokumentácie zverejnenej v marci najhorším obvinením, z akého môžu byť vedci: „Podľa asociácie došlo k závažným metodickým chybám“.

Štvrtý štvrťrok bol vybraný ako porovnávacie obdobie pre predaj CD, ktoré je tradične silné vďaka vianočnému podnikaniu. Bolo by lepšie dať do súvislosti údaje za celý rok, takže pre ZDNet to povedal vedúci ekonomickej divízie Federálneho združenia fonografického priemyslu Johann-Friedrich Brockdorff. IFPI nepomenoval ďalší príklad „metodických chýb“. Dnes publikovaná Gieslerova štúdia nie je Musikverbandu známa.

Podľa jeho vlastných vyjadrení vedec pozoroval a spochybňoval zhruba 900 surferov, ktorí si hudbu vymieňali asi štyri roky: od Napsteru po Kazau a dnešné programy na zdieľanie súborov. Dôraz sa kládol na „subjektívne vnímané riziko“, uviedol Giesler pre ZDNet.

Skutočnosť, že vydavateľstvá čoraz viac zakročujú proti zdieľaniu súborov už viac ako pol roka, ťažko ovplyvnila výsledok: testované subjekty boli väčšinou zapísané na amerických univerzitách, kde nahrávacie spoločnosti dlhodobo pôsobia proti sťahovaniu chránenej hudby. „V Amerike hrozí nelegálnemu zdieľateľovi súborov dokonca vylúčenie z univerzity - a súbory sa stále vymieňajú“. To ukazuje, že mladí študenti ťažko očakávajú, že budú chytení.

Prognóza vedca naznačuje len málo dobrého pre budúcnosť značky: Jeho triezve uvedomenie: „Zúfalstvo z hudobného priemyslu bude ešte väčšie“. Napriek zvýšenému počtu razií a správ proti zdieľateľom súborov by riziko hodnotili ako čoraz nižšie.

Hrozivá kulisa hudobných asociácií by mala len malý efekt, hovorí Giesler: „Môžu si robiť, čo chcú“. V minulosti došlo k nelegálnemu sťahovaniu MP3 súborov, ale profesor v súčasnosti nevidí jasný klesajúci trend: „Ľutujem to aj ja, ale je to realita“.

Samozrejme, IFPI to vidí trochu inak: „Predpokladám, že sme dosiahli odstrašujúci prostriedok pomocou nedávno začatých akcií proti používateľom, ktorí video nahrali. Musíme si však počkať, čo hovoria konkrétne čísla, “uviedol Brockdorf.