Verla vs.
Berlín - Výrobcovia sa zvyčajne zdržiavajú porovnávacej reklamy. Pokiaľ však ide o horčík, Verlapharm sa cítil lepšie ako konkurencia. Výrobca inzeroval s odkazom na svoju vlastnú štúdiu s lepšou biologickou dostupnosťou - a hoci sa na nej nestalo nič zlé, Hanseatic Higher Regional Court (OLG) zakázal toto tvrdenie ako zavádzajúce.
Spoločnosť Verla zaslala reklamný fax do lekárne s tvrdením, že „úplne nová štúdia“ ukázala, že magnézium Verla purKaps má „výrazne lepšiu biologickú dostupnosť“ ako Biolectra Magnesium od spoločnosti Hermes. V propagačnom materiáli s názvom „Informácie pre odborné skupiny“ bolo uvedené: „Organický citrát horečnatý je biologicky dostupnejší ako anorganický oxid horečnatý.“ Obrázok ukázal vyšší nárast horčíka v moči ako „výraz lepšej absorpcie“.
Hermes varoval konkurenta, ale konkurent sa odmietol vzdať. Pretože kritika, že nebol preukázaný výživový prínos alebo klinicko-terapeutická dôležitosť, je neopodstatnená: Takáto relevancia nebola uvedená ani v napadnutej reklame.
Hermes sa teda obrátil na súd. Rovnako ako nižší súd, aj OLG rozhodlo proti Verle. Pretože prinajmenšom v súhre sa tvrdenia určené lekárnikom zameriavajú na to, že lepšia biologická dostupnosť bola spojená s výživovým prínosom.
To platí o to viac, že nadradenosť nad konkrétnym konkurenčným produktom je inzerovaná a v reklame zvýraznená pútavým spôsobom: čitateľ ťažko predpokladá, že lepšia biologická dostupnosť môže byť štatisticky významná, ale nutrične bezvýznamná. „Predpokladá skôr, že predmetný aspekt nadradenosti („ lepšia biologická dostupnosť “) je v reklame osobitne zdôraznený, pretože má tiež rozhodujúci význam pre úžitok produktu, keď ho spotrebiteľ spotrebuje.“
Toto je posilnené použitím porovnávacej „lepšej“, ktorá - na rozdiel napríklad od „vyššej“ - už obsahuje hodnotiacu zložku. Značný počet oslovených skupín špecialistov preto očakáva, že lepšia biologická dostupnosť je spojená s nutrične významnou výhodou, čo dokazuje štúdia. „Uvedený špeciálny prenos je uvedený do omylu, pretože nepochybne neexistuje dôkaz o nutrično-fyziologickej výhode prípravy žalovaného na základe vyššej biologickej dostupnosti,“ uvádza sa v rozsudku. Sudcovia ponechali otvorené, či štúdia financovaná spoločnosťou Verla spĺňa vedecké normy, rovnako ako otázka možných klamlivých noriem v stĺpcovom grafe.
Ako reaguje na sťažnosť primerane pozorný, priemerne informovaný a rozumný farmaceut, sudcovia mohli posúdiť podľa vlastného svedectva na základe vlastných odborných znalostí a životných skúseností. Pretože z ich pohľadu nič nenasvedčovalo tomu, že by oslovená odborná skupina „mohla rozumieť nemeckému jazyku inak ako niekto, kto absolvoval aj vedecký diplom“.
Nemecká spoločnosť pre výživu (DGE) odporúča pokryť dennú potrebu 300 až 400 mg horčíka. Muži preto potrebujú viac horčíka ako ženy a mladí ľudia viac ako starší ľudia. Tehotné ženy nemajú zvýšenú potrebu pri dávke 310 mg, tá sa podľa DGE zvyšuje iba na 390 mg počas dojčenia. Federálny inštitút pre hodnotenie rizík (BfR) odporúča suplementáciu najviac 250 mg denne, rozdelených do dvoch jednotlivých dávok.
Verla je lídrom na trhu lekární; podľa údajov Insight Health rodinný podnik vyprodukuje pomocou magnéziových prípravkov okolo 60 miliónov eur. Doplnky výživy sa na masovom trhu predávajú aj prostredníctvom dcérskej spoločnosti Xenofit. Spoločnosť Hermes prichádza s celkovým sortimentom Biolectra na zhruba 40 miliónov eur.