Vyšetrovanie používania farieb pri marketingu mlynských výrobkov; Elektronický denník
Ochrana osobných údajov a súbory cookie
Táto stránka používa cookies. Ak budete pokračovať, súhlasíte s ich použitím. Získajte viac informácií vrátane toho, ako ovládať súbory cookie.
Značku možno dosiahnuť slovami alebo kombinovanými obrázkami. Je potrebné poznamenať, že značky zastúpené slovami sa používajú častejšie, pretože je ľahšie ich prečítať a zapamätať si ich. Okrem symbolu značky je farba určite druhou dôležitou položkou pri identifikácii obalu v medzinárodnom kontexte.
Niektoré štúdie naznačujú významný vplyv farby na správanie. Harry Wohlfarth, Catharine Sat na jednej strane, Rose H. Alschuler a Berta Weiss Hattwick na druhej strane preukázali výrazný vplyv farby na správanie detí.
Choku Akashi (1986) na základe výsledkov svojho výskumu preukázal, že červená je často vnímaná ako aktívna a za určitých okolností môže súvisieť s agresivitou. Faber Birren spájal rozdelenie spektra v teplých a studených farbách s ľudskou osobnosťou [4]. Červené farby majú tendenciu zvyšovať svalové napätie, stimulovať autonómny nervový systém, zatiaľ čo zelená a modrá napätie uvoľňujú. Tieto priame spojenia existujú medzi mozgom a telom, reakciami prebiehajúcimi nezávisle od myslenia alebo uvažovania. (Birren ’55). Jaensch podobne zistil, že ľudí možno rozdeliť do dvoch kategórií: tých, ktorí sú citlivejší na horúci koniec slnečného spektra, a tých, ktorí sú citlivejší na studený koniec.
Pokusy vykonané Newtonom a potvrdené Young-Helmholtzovou teóriou ukázali, že sietnica ľudského oka obsahuje tri typy kužeľových receptorov, z ktorých každý je citlivý na určitý rozsah svetelných vĺn: Dlhé alebo Červené receptory (citlivé na červené svetlo, ktoré majú dlhé vlnové dĺžky, 500 nm - 700 nm), zelené alebo stredné receptory (citlivé na zelené svetlo, s priemernými vlnovými dĺžkami 450 nm - 630 nm) a modré alebo krátke receptory (citlivé na modré svetlo s krátkymi vlnovými dĺžkami, 400 nm - 500 nm).
V praxi sa pod popisom akejkoľvek farby vo viditeľnom spektre rozumie jej zápis, znázornenie alebo špecifikácia tromi číselnými farebnými parametrami, ktoré definujú súbor hodnôt tristimulu, pretože vnímanie farieb v ľudskom mozgu je určené tromi typmi receptorov citlivých na svetlo., ktoré prenášajú tri signály do mozgu pre každú farbu v dohľade. Hodnota tristimulu priamo alebo nepriamo vyjadruje rozsah, v akom sa primárne farby RGB kombinujú a vytvárajú novú farbu, a implicitne vlastnosti tých farebných stimulov, ktoré sú citlivé na vlnové dĺžky SML, zodpovedajúce týmto primárnym farebným zložkám.
Aditívny farebný model RGB je definovaný na základe vlastnosti rôznych vlnových dĺžok svetelného žiarenia kombinovať sa aditívne, aby sa vytvorila nová farba; model sa nazýva aditívny farebný model. Akákoľvek kombinácia svetelných lúčov dopadajúcich priamo na ľudské oko môže byť opísaná aditívnym farebným modelom RGB; preto tento model používa väčšina zariadení vyžarujúcich svetlo na stanovenie hodnôt (R, G, B), ktoré tvoria každú reprodukovanú farbu.
Najbežnejšia metóda implementácie doplnkového farebného modelu RGB, používaného od roku 2006 pre monitory PC, má 24 farebných bitov a 8 farebných/pixelových bitov alebo 256 digitálnych úrovní/kanál (28 = 256); to je dôvod, prečo je počet možných farieb, ktoré môže tento model predstavovať, obmedzený na 256G x 256B x 256R = 16,7 milióna farieb, čo je približne počet, ktorý dokáže ľudské oko rozlíšiť.
Hlavným cieľom nášho výskumu je analýza toho, ako sa farba používa v komunikačných stratégiách mlynárskych spoločností na rumunskom trhu (tlačené reklamy, plagáty, prezentačné webové stránky) a ako sa farba propaguje v štruktúre určitých estetických a dizajnových prvkov. balenia predaných výrobkov.
Naskenovaných bolo 44 reprezentatívnych balíkov pre škálu múk dostupných na rumunskom trhu a 31 formálnych prezentácií (reklamy v písomnej tlači, ako aj prvá strana prezentačného webu) a obrázky boli spracované pomocou špecializovaného servera počítačový softvér (ImageJ) s cieľom analyzovať, ako sa farba používa v štruktúre určitých prvkov estetiky a dizajnu obalov, ale aj v komunikačných stratégiách spoločností.
Naše výsledky ukázali, že pokiaľ ide o farby použité pri výrobe obalov, sú najbežnejšie farby založené na červenej farbe. Červená farba sa používa väčšinou vo formách komunikácie založenej na tlači alebo online (plagáty, reklamy, domovská stránka). V prípade balenia bolo použitie farieb dosiahnuté pri nasledujúcich modeloch, ktoré obsahujú jasné páry: červená - zelená alebo zeleno - modrá, zatiaľ čo pri formálnych prezentáciách sa množstvo červenej farby zvyšuje s množstvom modrej a zelenej farby, množstvo modrej farby sa zvyšuje s červenej a zelenej a množstvo zelenej farby sa zvyšuje s červenou a modrou.
Dokázal sa tiež ďalší významný trend, a to odtiene modrej, ktoré klesajú so zvyšujúcim sa obratom. Inak spoločnosti s vyšším obratom použili menšie množstvo farieb na základe modrej vo farebnom zložení obalov a ešte menšie množstvo zelenej. Farby, ktoré boli najmenej ovplyvnené hodnotou obratu, boli farby založené na červenej farbe.