Zahraniční investori sa zamerali na miestnu tlač

Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 07-02-2007 00:02

miestnu

Na prvý pohľad je miestna tlač dobrý obchod. Hrubé príjmy z reklamy ukazujú značné sumy minulé v minulom roku mimo Bukurešti. Dojem potvrdzuje aj záujem niektorých zahraničných mediálnych skupín o nákup miestnych novín v Rumunsku. V roku 2006 bol podľa spoločnosti Alfa Cont hrubý objem reklamy (počítaný v cenových cenách) priťahovaný miestnou tlačou 62 miliónov eur. Tento údaj je o 15% vyšší ako zaznamenaný

Na prvý pohľad je miestna tlač dobrý obchod. Hrubé príjmy z reklamy ukazujú značné sumy minulé minulý rok mimo Bukurešti. Dojem potvrdzuje aj záujem niektorých zahraničných mediálnych skupín o nákup miestnych novín v Rumunsku.

Traja mušketieri miestnej tlače

Zatiaľ však „fakty“ hovoria iba o prvých troch. EMI systematicky oznamuje prevzatie niekoľkých miestnych denníkov v Moldavsku a Sedmohradsku. Jedno z rokovaní EMI Deutschland, o ktorom sa rokuje, sa týka denníka Viaţa Liberà v Galaţi, ktorý mal v roku 2006 príjmy z reklamy presahujúce jeden milión eur.
Druhým z troch „veľkých“ na miestnom trhu je Inform Media, tlačová skupina, ktorá od roku 2001 pôsobí na západe krajiny. Skupina vlastní šesť denníkov: Adevărul de Arad, Jurnal Bihorean a Bihari Naplo (Oradea), Timpul (Resita), Cuvântul Liber (Deva) a Szatmari friss Ujsag (Satu Mare), dva bezplatné denníky (Timiş Expres a Arad Expres), tri týždenne (Publitim - malé reklamné noviny v Temešvári, Arade a Bihore) a tri bezplatné publikácie distribuované v poštových schránkach. Spoločnosť má tiež tlačiareň v Temešvári a niekoľko spravodajských portálov, pracovných miest, nehnuteľností, malých reklám a automobilov.
Inform Media mala v roku 2006 príjmy z reklamy približne 20 miliónov lei, čo predstavuje nárast o približne 25% v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Stratégiou spoločnosti Inform Media je rast „organicky aj prostredníctvom akvizícií“.

Publimedia prevádzkuje sedem miestnych titulov: Bănăţeanul, Bihoreanul, Clujeanul, Hunedoreanul, Ieşeanul, Ziarul Clujeanului a Sibianul.
Odborníci tvrdia, že v prípade transakcií tlačených médií je medzinárodnou praxou zohľadniť buď zisk, alebo jednoročný príjem novín, ktoré vstupujú do transakcie predaja a nákupu. Počas rokovaní sa hodnota transakcie rovná päť- alebo šesťnásobku zisku alebo jedno- alebo dvojnásobnému príjmu za rok.
Hlavné problémy s médiami, ako sú nedostatok ľudských zdrojov a nízka profesionalita, sú v provincii desaťnásobné, tvrdia komentátori médií. Aj napriek tomu sa ríša niekedy javí ako mýtické mesto zlata „El Dorado“, ktoré až teraz začína poznať svojich dobyvateľov. O tituloch ako Publitim alebo Piaţa (Cluj) sa hovorí ako o skutočnom fenoméne: týždenné reklamy majú 160 až 200 strán, vážia 1,5 kilogramu a dosahujú takmer milión eur ročne, zisk!