Zakladateľ hlási, aké ťažké je skutočne urobiť veľký start-up - ekonomiku -
Mnoho zakladajúcich príbehov sa týka podnikateľa, ktorý sa z umývačky riadu stal milionárom. To sa v knihe „Keinhorn“ líši. Recenzia.
Životopis Juliana Leitloffa je pôsobivý: najskôr dvojaký študijný program v Deutsche Bank, potom magisterský titul na Zeppelinovej univerzite vo Friedrichshafene. Ako 22-ročný založil start-up „Stilnest“, ktorý vyrába šperky pomocou 3D tlače.
O niekoľko rokov neskôr si ho vybral podnikateľský časopis Forbes pre svoje účinkovanie v súťaži „30 do 30“. Teraz vedie svoj tretí start-up a na papieri má zhruba milión eur. Skoro sa zdá, akoby Leitloff práve letel úspechom.
Digitalizácia na pozadí Tagesspiegel a AI
Digitálna politika, regulácia, umelá inteligencia: briefing o digitalizácii a umelej inteligencii. Pre osoby s rozhodovacími právomocami a odborníkov z oblasti obchodu, politiky, združení, vedy a mimovládnych organizácií.
Zdanie je však klamné, ako popisuje podnikateľ vo svojej knihe „Keinhorn“. Ako zakladateľ je opakovane konfrontovaný s existenčnými obavami, padajúcimi investormi a neúspešnými marketingovými kampaňami. Vo väčšine zakladajúcich príbehov nie je priestor na pochybnosti.
Namiesto toho výnimočné talenty povrchne hovoria v obchodných sprievodcoch a životopisoch o tom, ako to dokázali. Ako z ničoho nič postavili takzvaného „jednorožca“ - start-up v hodnote najmenej jednej miliardy amerických dolárov. Väčšina z nich ale v tomto kroku nedarí. Ani jemu. Preto by chcel vo svojej knihe úprimne nahliadnuť do zákulisia s podtitulom „Čo to v skutočnosti znamená nájsť start-up“ na 295 stranách.
Prvých 25 000 eur z univerzity
Dva roky sa každú stredu ráno stretával v berlínskych kaviarňach so svojím spoluautorom Casparom Schlenkom, aby čo najčestnejšie povedal novinárovi o svojej prvej spoločnosti. Obaja sa spoznali pred niekoľkými rokmi počas rozhovoru pre film „Die Zeit“, ktorý uskutočnil Schlenk.
Príbeh, ako k tomu prišlo, môžete rozprávať v knihe: Leitloff takmer pedantne informuje o tom, ako bol Stilnest vytvorený a najskôr rozvíjaný ďalej vo Friedrichshafene a neskôr v Berlíne. Čitateľ sprevádza zakladateľa, keď spolu s jeho najlepším priateľom Raoulom pracujú na spoločnom obchodnom nápade v hoteli v bavorskom Zwieseli.
Ani jeden z nich vtedy nemal peniaze - v hoteli boli iba vďaka poukazu zo starej kupónovej brožúry. Nakoniec sa z 3D tlačiarne stane šperk. Dvaja si rýchlo nájdu štyroch kolegov a dostanú prvých 25 000 eur z Leitloffovej univerzity.
Začiatok naznačuje, ktoré krízy ešte len prídu
Začiatok je už viac hrboľatý, ako sa plánovalo, a naznačuje, aké krízy ešte len prídu. Potom, čo jeden z Leitloffových spolužiakov prisľúbil tímu investíciu, zoskočí - na poslednú chvíľu to opäť prijme. Zážitok, ktorý by mal mať zakladateľ ešte častejšie.
Hľadanie investorov prechádza celou knihou. Darcovia znovu a znovu sľubujú vysoké sumy a potom odskočia na poslednú chvíľu - a niekedy znova vyhľadajú kontakt o mesiace neskôr. Tam a späť nie je ľahké sledovať rôznych hercov.
Pasáže, v ktorých je Leitloff naštvaný na tretie odmietnutie v rade alebo neúnavné vyjednávanie o ocenení spoločnosti, sú však nevyhnutné. Kde inde sa môžete dozvedieť viac o tom, ako fungujú tieto kolá financovania? Ako často sa ruší vymenovanie u notára, aké podmienky sú diktované zakladateľom a ktoré nepríjemné konferencie sa musia zdržiavať - o tom väčšinou nikto nehovorí.
„To bola súčasť hry“
Autor prerušuje svoje chronologické rozprávanie vo viacerých pasážach. Jedna kapitola napríklad ukazuje Schlenkov bývalý rozhovor s ním, v ktorom dáva dva roky po založení spoločnosti čistý plat 1 500 eur. Plat, ktorý by z dnešného pohľadu mohol pravdepodobne získať doručovateľskou službou. V knihe si nachádzajú svoje miesto aj úspechy, ako je obrat 500 000 eur do troch mesiacov od spolupráce s anglickou influencerkou Annou Saccone.
Znova a znova píše vety ako: „To bola súčasť hry“. Ako hra, v ktorej chce každý preukázať čo najväčšie nasadenie. Niektorí zakladatelia spia príliš málo, pijú príliš veľa alebo používajú iné prostriedky na stimuláciu. Konštantné napätie je badateľné aj na Leitloff - napríklad na pokousanú bitovú dlahu.
V priebehu rokov pôsobila scéna nesprávnym dojmom. Veľa práce nemusí vždy ísť ruka v ruke s veľkým úspechom. „Na mnohých miestach sme mali urobiť krok späť a položiť si otázku: nie je niečo, čo by sme mali skúsiť?“ Kritizuje si.
Leitloff je teraz vedúcim ďalšieho start-upu
Leitloff sa iba krátko venuje tomu, čo sa stane po tom, čo po piatich rokoch opustí Stilnest. Vzhľadom na dĺžku zvyšku príbehu je to trochu prekvapujúce. Celkovo sa autorom darí rozprávať autentický základný príbeh so všetkými jeho stránkami.
[Všetky dôležité informácie o koronavíruse dňa nájdete v bezplatnom bulletine Tagesspiegel „Otázky dňa“. Plus najdôležitejšie správy, odporúčania na čítanie a debaty. Ak sa chcete zaregistrovať, kliknite sem. ]
Leitloffov príbeh je príbehom mnohých ľudí - ako sa ukázalo aj v koronovej kríze. V reakcii na krízu kontaktovalo viac ako 150 000 majiteľov malých firiem Investitionsbank Berlín a ukázalo 31-ročnému mladíkovi, že nie je sám so svojimi starosťami, ktoré sa pravdepodobne nikdy neskončia.
V súčasnosti je šéfom blockchainového start-upu „Fractal“, kde zarába 5 000 brutto a opäť hľadá nové financovanie. Stilnest stále existuje, vedenie prevzal bývalý spoluzakladateľ Tim Bibow.
Nakoniec chce Leitloff odstrániť mystiku zakladania, ktorá bráni niektorým v tom, aby niečo sami postavili. To sa mu darí vďaka svojej knihe. "Keinhorn" je vhodný pre začiatočníkov aj pre odborníkov. Ak ste vo svete start-upov nováčikom, rýchlo sa do toho dostanete vďaka jasnému jazyku. Kniha je relevantná aj pre profesionálov, koniec koncov drží zrkadlo v mnohých oblastiach priemyslu.
viac na túto tému
Založenie start-upu počas štúdia Je užitočné nájsť start-up v koronovej kríze?
Julian Leitloff, Caspar Schlenk: „Keinhorn - čo to v skutočnosti znamená založiť nový podnik“ Campus Verlag, 295 strán, 22 eur