Zlyhanie na YouTube - rozhovor s tipmi

Publikované dňa: 02.03.2015 používateľom Peer v kategórii: Rozhovory, Video 19 komentárov

Jedným z najdôležitejších online trendov a hypov posledných rokov je YouTube.

Ale to je iba jedna strana mince. Rovnako ako pri všetkých ostatných druhoch online podnikania, aj tu existuje zvyčajne oveľa viac príkladov, ktoré zlyhali a zarábajú takmer nič.

V dnešnom rozhovore hovorím s bývalým YouTuberom, ktorý teraz uzavrel svoj kanál, o svojom začiatku, získaných skúsenostiach, dôvodoch konca a praktických tipoch.

Ahoj Maximilián. Prosím, predstavte sa mojim čitateľom.

Dobrý deň, volám sa Maximilian Krehl, mám 23 rokov, diplom z obchodnej administratívy a momentálne študujem obchodnú psychológiu.

Taktiež prevádzkujem malý startup v oblasti náboru zamestnancov a teraz som založil nový blog, ktorý by mal popisovať moje predchádzajúce a budúce skúsenosti v oblasti online obchodu.

Aké boli vaše prvé kroky na internete. Začali ste s YouTube hneď?

Keď som mala 9 rokov, klikla som na svoju prvú domovskú stránku. Neskôr som viedol veľmi populárne fórum pre študentov môjho mesta.
Vlastne som vždy mal nejaký online projekt, ktorý mi dal zabrať. Až oveľa neskôr som sa však snažil svojou prácou zarobiť peniaze. Môj kanál YouTube bol vlastne prvý projekt, ktorý dlhodobo fungoval so ziskom.

Kedy ste spustili svoj kanál YouTube a ako to začalo?

Keď som začal kanál, študoval som obchodnú administratívu vo Veľkej Británii, to bolo vo februári 2013.

Začal som vyrábať a nahrávať prvé videá bez toho, aby som mal príliš veľké očakávania, pretože všade si môžete prečítať, koľko trpezlivosti potrebujete, aby ste dosiahli prvé výsledky.

Na moje veľké prekvapenie som prvým videom za prvých 72 hodín oslovil niekoľko tisíc ľudí. Začiatok bol porovnateľne bombastický a bol skutočnou motivačnou vzpruhou pre ďalší postup.

Prečo ste založili kanál YouTube? Aké boli vaše ciele?

Pre väčšinu mladých ľudí je YouTube absolútne súčasťou každodenného života, je prítomný všade. Najmä vo Veľkej Británii, kde existujú skutočné (!) Paušálne tarify pre smartphony za málo peňazí, funguje kedykoľvek a kdekoľvek.

Ako chronicky stuhnutý študent (možno ste už počuli o cenách prenájmu v Anglicku) stále hľadáte spôsoby, ako si doplniť vreckové. YouTube je samozrejme jedným z prvých nápadov.

Takže plán od začiatku bol: maximalizovať zisk.

Ako sa kanál vyvíjal a koľko práce ste do toho vložili?

Je zarážajúce, že druhý mesiac po uvedení na trh bol zo všetkých najúspešnejší a zostáva dodnes. Po počiatočnom vrchole som, žiaľ, nebol schopný pokračovať v pozitívnom trende.

Za 2 roky dokázala vygenerovať 6 500 predplatiteľov, 750 000 zhliadnutí a 2,1 milióna sledovaných minút.

Tieto čísla (ktoré môžu veľkí youtuberi dosiahnuť za pol dňa) som dosiahol celkovo so 119 videami, z ktorých každé trvalo 60 - 120 minút pracovného času.

Aké zložité bolo vytváranie videí? Mali ste náklady na túto technológiu?

Moje videá neboli zložito vyrobené, ale kvalite som venoval veľkú pozornosť. Film sa natáčal zrkadlovkou a zvuk sa nahrával osobitne vysoko kvalitným mikrofónom a digitálne dodatočne spracoval.

Kvalita je určite jedným z najdôležitejších kritérií na YouTube. Je ironické, že moje najúspešnejšie video je jediné, ktoré vyšlo roztrasené a so zlým zvukom.

Investoval som 60 € za mikrofón, všetko ostatné tam už bolo.

Čo ste zarobili za 2 roky po začiatku a aké zdroje príjmu ste použili?

V mojom blogovom článku na túto tému som zverejnil všetky štatistiky za celý čas.

Použil som samozrejme vlastný program speňaženia služby YouTube, akýsi program AdSense pre YouTube, ktorý zobrazuje reklamy pred videom a počas neho.
S reklamami sa mi podarilo prevrátiť celkovo 1 000 €, čo pri odpočítaní počtu videí vedie k smutnej hodinovej mzde.

Ako z polovice úspešného YouTubera vás automaticky oslovia spoločnosti, ktoré chcú predávať produkty prostredníctvom tohto kanála. To sa deje prostredníctvom platených recenzií produktu alebo prijatím príslušného produktu.

Tento priamy marketing mi umožnil otočiť ďalších 700 €.

Partnerský odkaz (väčšinou Amazon) bol umiestnený v popise videa pod každým produktom, ktorý som predstavil. Pri zodpovedajúcich partnerských programoch som za 2 roky zarobil 300 €.

Teraz ste nastavili kanál. Prečo?

Téma môjho kanála a mojich videí zastarala, teraz dosahuje iba niečo málo cez 10 000 divákov mesačne, krivka predplatiteľa občas dokonca skĺzne do záporného pásma.

Od začiatku to určite nebol vážny biznis, ale teraz by každá hodina, ktorú investujem do kanála, zbytočnou stratou.

Čo by ste dnes robili inak? Založili by ste si znova kanál YouTube?

Ak by som mal dnes založiť kanál na zarábanie peňazí, radšej zvážim, ako udržateľná je téma. Myslím si, že to bola moja najväčšia chyba, pretože bolo pomerne zrejmé, že moja téma sa skôr či neskôr o seba postará.

Ako doplnok k svojmu novému blogu si viem dobre predstaviť, že si skôr či neskôr zriadim kanál. YouTube pre mňa ako nezávislý projekt už v súčasnosti nie je možnosťou.

Aké sú vaše najlepšie tipy pre každého, kto chce založiť kanál YouTube?

Myslím, že to môžem zhrnúť do troch základných princípov:

Vaša téma by vás mala zaujímať, pretože iba tak získate dostatok vytrvalosti, aby ste vytvorili zaujímavý a nový obsah.
Vaša téma by mala byť udržateľná a mala by zaujímať dostatok ľudí, aj keď pre ziskové fungovanie nepotrebujete miliónové publikum.
Rozvíjajte svoju vlastnú značku, ktorá sa bude motať vo všetkých vašich videách. Hodnota uznania je vďaka veľkej konkurencii úplná a konečná.

dakujem za rozhovor

O rovesníkovi

Moje meno je Peer Wandiger. Som nezávislý blogger a združený. Tu v blogu nájdete viac ako 3 000 odborných článkov, najlepšie články z viac ako 13 rokov a všetko o blogu a mne.
Páčil sa vám článok? Nenechajte si ujsť článok s predplatným RSS!

Pripomienky

Téma kanálu by bola teraz zaujímavá:)
Ktoré témy sú zastarané a ktoré majú svetlú budúcnosť?

Zaujímalo by ma, čo ste zvykli definovať hranicu medzi lukratívnym a nerentabilným a aké očakávania ste pôvodne od svojho kanála očakávali!

Kanál bol pravdepodobne zlomený na jailch v iPhone. To je samozrejme veľmi malý výklenok. Predovšetkým sa návštevníci nevracajú tak často, ktokoľvek, kto neustále uteká z iPhone (z akýchkoľvek dôvodov), už viac nepotrebuje video linku.

Je to škoda, neúspech je jedným z nich. Myslím si, že autor by sa tým nemal od toho odrádzať, je dosť príkladov, ktoré po neúspechu iného nápadu u divákov išli dobre. Takže možno naberte odvahu a investujte čas do nového nápadu. Teraz ste získali dostatok skúseností.

Prehliadol som niečo (stále je dosť skoro), alebo nie je téma kanálu YouTube spomenutá raz? Nevidím ani odkaz na kanál, ak ešte existuje.

Áno, to je pre WWW typické, pretože mottom je tu, top dnes a možno ďalší flop zajtra.

Neobviňujte ma, ale to je klasický kurz „one hit wonder“. Máte video, ktoré udrie ako bomba a potom už nič nepríde. Téma navyše časom podlieha skaze. Útek z väzenia na mobilný telefón z tej doby bol aktuálny krátky čas, teraz ho už nikto nepotrebuje.

Tu spočíva „chyba“ v načasovaní videí. Ak ľudí naučíte, ako loviť ryby alebo robiť oheň bez zápaliek, ich videá sa budú pozerať nasledujúcich 20 rokov. Ale také útek z väzenia s určitým typom mobilného telefónu, musíte si uvedomiť, že má krátky životný cyklus a prináša len veľmi málo peňazí za krátke časové obdobie.

Postavme hráčom rovnaký problém. Ich videá majú v krátkom čase milióny prístupov, po ktorých dlho nič nepríde. Preto musia vždy niečo dodať.

S Maximiliánom teraz predpokladám, že témy boli časovo obmedzené. V opačnom prípade by mohol iba udržať spustený kanál bez nahrávania nových videí a peniaze by aj tak prichádzali.

Musíte mať jasnú stratégiu pre svoj vlastný kanál a ideálne vytvoriť zmes nadčasových a aktuálnych tém, aby ste z tejto záležitosti vyťažili maximum. Ak chcete dosiahnuť napríklad trvalý pasívny príjem, nemôžete sa vyhnúť nadčasovému obsahu. Ak chcete rýchlo veľké peniaze, potrebujete skutočne úžasné videá, ktoré sa stanú virálnymi. Ale je veľmi ťažké získať jeden zásah naraz.

Technologické weby majú rovnaký problém ako ktorýkoľvek kanál zameraný na technické témy. Hry, mobilné telefóny, softvér ... na to všetko po dvoch týždňoch dav „zabudne“. Skutočne to záleží iba na tom, ako byť aktuálny, prinášať novinky, možno vytvárať kreatívne odľahlé hodnoty.