Ako sme všetci mohli piť Coca Colu, od futbalistov po Usámu bin Ládina
Pre väčšinu (79) z takmer 200 čitateľov, ktorí odpovedali na otázku „Ako škodlivá sa vám zdá Coca Cola?“, ktorú som spustil na Facebooku, je dávka tejto fetišskej tekutiny akýmsi previnením. Všetci vieme, že nemenná chuť získaná prostredníctvom receptúry označenej takmer ako štátne tajomstvo nemá žiadne priaznivé účinky na zdravie, o čom čítame denné štúdie alebo sa učíme od vírusových aktivistov. Mnohí z nás však liečia Colu naďalej, aspoň z času na čas. Dokonca aj v dome Usámu bin Ládina sa po poprave našli značné zásoby tejto fľaškovej ideológie.
Nie je to len chémia v strede. Globálny reflex sa aktivuje nielen reakciou látok v tele, aj keď teórií o tom, ako je tento nápoj návykový, je neúrekom, ale aj vďaka kolektívnej pamäti, ktorú si Coca Cola dokázala vybudovať za 125 rokov svojej činnosti. v potravinových okruhoch čerpaním gigantických súm do reklamných kampaní. Vo svojich reklamách, ktoré sa zase stali ochrannou známkou imidžu americkej spoločnosti, sa časom otvorili milióny dávok a fľaštičiek vo všetkých sociálnych kategóriách: od chutných divov alebo žien v domácnosti na amerických predmestiach, až po pracovníkov leziacich na kostry mrakodrapov alebo rodín. model čoraz viac m
Na jednom z prvých plagátov - rudimentárnom čiernobielom hárku A4 - propaguje Coca Cola chemik, ktorý ju vymyslel ako „hodnotné mozgové tonikum a liek na nervové stavy - bolesti hlavy, neuralgiu, hystériu, melanchóliu atď. „ V tom čase sa extrakt z koky a kola nachádzal v bublinách s nízkou koncentráciou v pohároch. Recept, okolo ktorého vznikli škandály s duševným vlastníctvom, sa však postupne podľa globálnej politiky spotreby zbavil kontroverzných látok. Ak si na konci roku 1903 obraz kampaní Coca Cola požičala americká herečka Hilda Clarková, jej miesto zaujalo storočie, v ktorom nasledovali tváre čoraz viac podobné našim susedom: ženy v domácnosti, robotníci, právnici, deti, usadení ľudia a povstalci. Veľká rodina, ktorej smäd sa musí udržiavať a hasiť rastúcimi a ľahšími nápojmi v sieti Coca Cola.
Jeden z produktov s najstaršou históriou reklamy, sklo v tvare presýpacích hodín, je bezpochyby jedným z najľahšie rozpoznateľných predmetov spotrebiteľa. Prispôsobená konkrétnym rozdielom rôznych komunít prišla Cola preložiť americký sen karbogazosov pre čoraz viac rôznych chutí: kóšer verziu pre Židov, mexickú verziu, ľahkú verziu a nulovú verziu, pripravenú vyhovieť ideálom krásy. čo najpružnejšie a zoznam zostáva otvorený. Reklamy nielenže implantovali tento kontroverzný nápoj hlboko do chutí miliárd pozemšťanov, ale aj celú mediálnu kultúru propagovanú všetkými možnými kanálmi, ktorá mala preniesť tekutého „civilizačného“ agenta. Séria filmov, v ktorých protagonisti konzumujú svoju dávku, sa stratila: od superhrdinov, ktorí pristáli na krvavých misiách, až po anonymných ľudí v pozadí, všetky poháňajú chtíč, ktorý prináša obrovské zisky. V roku 1982 sa Coca Cola pokúsila čo najpriamejšie roztiahnuť svoje chápadlá prostredníctvom kina; nešlo len o jemné umiestnenie amerických trhákov alebo domácich televíznych filmov, takže spoločnosť kúpila produkčnú spoločnosť Columbia Pictures a filmy použila ako rozsiahlu reklamu.
Publikum bohaté na testosterón sa nevyhlo ani vytrvalému zameraniu s červeno-bielymi správami a štadióny sa postupne stali jednou z hlavných oblastí upevňovania povedomia o značke. Ak bola v roku 1928 prvým komerčným sponzorom olympijských hier, od roku 1978 sponzoruje Coca Cola súťaže organizované FIFA, nehovoriac o iba dvoch najpopulárnejších športových udalostiach napájaných bublinami kontrolovaného pôvodu a posiatych známym logom. Všetci, z vĺn fanúšikov, so svojimi partnermi čakajúcimi pred obrazovkami, kde bežia rovnaké správy a zberatelia suvenírov sú uvedení na trh spoločnosti, boli a sú vytrvalo naučení prostredníctvom komerčných scenárov a rekvizít, že šťastie je veľa ľahšie dosiahnuteľné: potrebujete iba dávku bublín, ktoré nikdy nesklamú.
Coca Cola už nie je jednoduchým potravinovým produktom; história, ktorú si značka vybudovala, vrátane dovoleniek a spoločenských rituálov, sa stala nepostrehnuteľne súčasťou reflexov kultivovaných konzumnou kultúrou. Máloktorý spotrebný materiál si tak dobre vtlačil zvyky kupujúcich, že sa z neho stali múzejné predmety. Minulý týždeň sa zatvorením Schmidtovho múzea Coca Cola Memorabilia dražila zbierka plagátov, vzácnych reklamných popolníkov, jedinečných fliaš, starých Ježiškov a štítkov v hodnote viac ako 10 miliónov dolárov. Vylúčenie tohto nápoja zo stravy znamená aj vzdanie sa falošných, ale efektívnych spomienok „implantovaných“ opakovaním reklamných príbehov. A ak si na konci článku budete pripadať ako dávka, môžete si predtým urobiť vôľu; najnebezpečnejšie lieky sú vždy po ruke.
Coca Cola sa 8. mája dožíva 125 rokov. Spoločnosť Think Outside the Box vás pozvala na týždeň sledovať sériu venovanú najslávnejšiemu nealkoholickému nápoju na svete a jednému z najkomplexnejších marketingových fenoménov v histórii. Akú cenu platíme za pohár sladkého sýteného likéru, aké sú účinky Coca Coly na zdravie a aký vplyv má tento fetišový nápoj na deti, ste zistili zo série vyvinutej spoločnosťou TOTB.