Arabi si podmanili krém na bielenie pleti Evenimentul Zilei

Autor: AdamPopescu/Dátum uverejnenia: 11-08-2008 03:08

podmanili

Od Indie po severnú Afriku čoraz viac mladých ľudí verí v klišé, že otvorená pokožka podporuje úspech v živote.

Arabský svet obviňuje novú imperialistickú inváziu, ktorá sa tentoraz zameriava na sociálne kánony krásy. „Boj“ vedený inzerentmi a zameraný najmä na ženy. Ak sú stránky ženských časopisov v Európe alebo Amerike plné reklám na samoopaľovacie krémy, ktoré ponúkajú prísľub olivovej pleti po celý rok, situácia v arabskom svete je opačná. Biela pokožka sa považuje za atribút krásy v regióne, kde sa ženy musia vždy skrývať pred horiacim slnkom. „To, čo je vzácne, sa cení o to viac,“ uviedol pre agentúru AFP Hassan Ahmad, profesor sociológie na univerzite Ain Chams v Káhire.

„Biela pokožka je snom všetkých arabských žien, najmä v krajinách Perzského zálivu,“ uviedla plavovlasá moderátorka šou teleshoppingu na MBC4. Po jej naliehaní nasledujú desaťtisíce žien z Afriky, Blízkeho východu či dokonca Indie, ktoré používajú západnú kozmetiku na to, aby mali v deň svadby čo najbelšiu pleť.

Anglo-holandská spoločnosť Unilever, ktorá vyrába najobľúbenejší krém na bielenie pokožky „Fair and Lovely“, spolieha na „obrovský potenciál“ trhu na Blízkom východe. Od roku 2005 sa tržby každý rok zvýšili o 15 percent, s maximom 18-percentného rastu v roku 2007.

Rasizmus v tube so smotanou
Inzerenti sa spoliehajú na jednoduchú správu: biela pokožka je kľúčom k úspechu v živote. Zdá sa, že reklamy sú šité na mieru rovnakému vzorcu, s podobnou zápletkou, s veľmi malými obmenami. Mladá žena v hlavnej úlohe bojuje o to, aby bola profesionálne uznaná a aby našla svoju veľkú lásku, jej sen sa stal skutočnosťou až po použití krému, ktorý bieli pokožku. A v reklame vysielanej v indickej televízii bollywoodska hviezda Shahrukh Khan vyzýva mladého muža, aby pomocou krému na bielenie pleti dobyl dievča, ktoré chce.

Reklamy mali efekt, ale tiež škandalizovali mnohých divákov. Niekoľko náboženských skupín odsúdilo krém „Spravodlivý a krásny“ ako „rasizmus dodávaný do skúmavky“ a produkčná spoločnosť Unilever ako propagátor imperializmu alebo neokolonializmu.

Napriek škandálom spôsobeným tými, ktorých pobúrila „urážka“ Arabov, sa predaj krémov na bielenie pokožky z roka na rok zvyšuje. „Áno, krém je rasistický, ale stále ho používam,“ hovorí mladú ženu priťahovanú sľubmi o zázračnom produkte.

Naše odporúčania

Podľa definícií INSP je podozrivý prípad každá osoba s náhlym výskytom horúčky a kašľa ...