Barbara Schöneberger Toto je jej časopis; Barbara; médiá
Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung
Dashboard
ekonomiky
Mníchov
Kultúra
spoločnosti
Vedomosti
Nový časopis „Barbara“: Barbara Schöneberger je vyzdobená na každej obálke
Otvoriť obrázok na novej stránke
Barbara sa objaví v počiatočnom náklade 380 000 výtlačkov.
(Foto: Gruner + Jahr; Gruner + Jahr)
Barbara Schöneberger je teraz k dispozícii aj ako časopis. Časopis by mal s čitateľmi dopadnúť dobre. Čo z toho má ale moderátor?
V polovici júna tohto roku vydavateľstvo Gruner + Jahr uviedlo Barbaru Schönebergerovú do kiosku pre časopisy a tam urobila to, čo jej ide najlepšie: porozprávala sa. Vedľa nej stála tichá verzia seba, kartónová Barbara, ktorej tričko malo túto vetu: „Najradšej ležím na vrchole!“
To samozrejme nemalo byť také šmykľavé, ako to znelo, pretože Barbara Schöneberger je teraz k dispozícii aj v stohovateľnej verzii. Tento týždeň, štyri mesiace po tlačovej konferencii v kiosku, vychádza časopis Barbory prvýkrát v predaji; ženský časopis, nie časopis pre fanúšikov. Časopis, ktorý by mal byť taký, aký si predstavuje potenciálna čitateľka Barbara Schöneberger.
Niekoľko dní pred dátumom začiatku, v elegantnej berlínskej hotelovej izbe, sedí Barbara Schönebergerová vedľa Brigitte Huberovej a s hrubým priečinkom na stole pred dvoma ženami. Brigitte Huberová je šéfredaktorkou dámskej klasiky Brigitte, ktorý sa tak volal už predtým, ako vedenie prevzala Brigitte Huberová. Aj pre Barbory je redakčne zodpovedná. Trend smerujúci k šéfredaktorovi nie je iba v Hamburgu.
„Brigitte Wir“ je zameraná na ženy v „tretej polovici života“. Nakoniec: Teraz je každá fáza ženského životopisu pokrytá príslušným časopisom.
Od Kathariny Riehl
Stránky jej nového časopisu sú zošité v priečinku na stole, Barbara Schönebergerová sa na vás pozerá z obálky v potravinovej fólii, ako to bude s každou obálkou v budúcnosti, desaťkrát do roka. Naľavo od jej hlavy je prísľub, ktorý priniesol názov vydavateľstva Gruner + Jahr (hviezda, Geo) bude musieť byť zmerané: „Nie je to normálny ženský časopis“. Myslí sa to takto: žiadne diéty, žiadna sebaoptimalizácia, žiadne 36 tipov na lepší sex. Časopis bez základov svojho žánru.
Najznámejšia normálna žena v krajine
Barbara Schöneberger je jednou z najúspešnejších nemeckých mediálnych postáv, čo je obzvlášť pozoruhodné, pretože za všetky tie roky nikdy moderovala skutočne veľkú a úspešnú televíznu šou. Namiesto toho vedie malú diskusnú šou s Hubertusom Meyerom-Burckhardtom pre NDR, žartuje ako obľúbený hosť v nespočetných kvízoch a iných programoch o sebe a svojich problémoch s postavou, usporadúva galavečery od „Zlatého volantu“ po „Vône hviezd“ - a má ich tiež sa podarilo vybudovať dosť silnú značku bez veľkého vlastného pódia.
Jej značkou je žena, ktorá nerozpráva, pokiaľ ide o problémy s postavou a vráskami, jej značka: najslávnejšia normálna žena v krajine. Vo svete časopisov, kde sú diéty ilustrované 23-ročnými modelkami, je dosť pravdepodobné, že Barbory preto môže fungovať. V každom prípade je len ťažko spokojný s predajom reklám pre prvé vydanie.
Je teda celkom jasné, čo chce Gruner + Jahr od Barbary Schönebergerovej. Čo však chce Barbara Schönebergerová od spoločnosti Gruner + Jahr?
V prípade, že to už v televízii nehrá
Hovorí, že za posledných pár rokov v nej čoraz viac rástla otázka, ako to bude v skutočnosti pokračovať, „ak to v určitom okamihu tak nefunguje v televízii, alebo už sa mi na to nechce. Pretože čo ďalej? ? " Tvrdí, že neverí v revolučný koncept, ktorý zachráni sobotnú noc. „Tak som si povedal, že vyhľadám iný kanál. Musím ďalej komunikovať.“ Pravdepodobne je na tom kúsok pravdy.
Barbara Schöneberger sa predstaví nielen pri každom titule, sama píše aj každý editoriál a v časopise vedie veľký rozhovor. Chce byť každý piatok v redakcii; Brigitte Huber hovorí: „V časopise by nemala byť veta, ktorá by sa jej nepáčila“ a Barbara Schöneberger to vysvetľuje takto: „Často sú to skôr malé formulácie, kde hovorím: Slovo„ chutné “je to, čo hovorím nejako nie. Postarám sa o to, aby všetko, čo je v tejto brožúre, bolo mojím tónom. “ V prvom čísle odstránila všetky titulky. To neznie ako brigáda.
Myšlienka časopisu s prominentnou ženou ako podstatou svojej značky nie je nová. Táto brožúra existuje v Holandsku od roku 2003 Linda s Lindou de Mol ako menovkou sa objavuje v USA O autor: Oprah Winfrey. Rýchlo sa ukázalo, že to môžete skutočne urobiť iba s Barbarou Schönebergerovou, hovorí Brigitte Huberová. Produktový manažér Stephan Schäfer potom časopis navrhol spoločnosti Schöneberger. A ako hovorí legenda, odpovedala: „Čakala som na to celý život.“
„Len sa nemôžem dostať z tohto veľkého čísla“
V prvom vydaní Barbory Za 3,80 eura nájdete zmes vážnych vecí (séria fotografií zobrazuje ľudí, ktorí stratili opateru) a veľa veselých vecí, píše napríklad Schöneberger o nemožnosti slušných raňajok s deťmi. Výborne, ale nie príbehy, ktoré by ste si v ženskom časopise nikdy nedokázali predstaviť. Malo by sa však líšiť od konkurencie Barbory áno aj cez tie témy, ktoré Nie nájdete v ňom.
Spoločnosť Schöneberger prispieva Barbory pekný editor titulov Large, a samozrejme tieto informácie nenecháte v miestnosti bez toho, aby ste hľadali pointu, ktorá obsahuje. Redaktorka Large, hovorí, znie jej to ako veľká veľkosť. A: „Len sa nemôžem dostať z tohto veľkého čísla.“
Barbory pre Schöneberger nie je prvým kontaktom s tlačenými výrobkami, vždy mala kolónky v obmene časopisov. Prvý sa objavil v pánskom časopise Maxim, sa volala „blond ceruzka„ a „poradili mužom, ako prinútiť ženy rýchlejšie spať“. S Alice Schwarzerovou sa stretla v programe na úplnom začiatku svojej kariéry, hovorí Schöneberger, „kto mi povedal: Si dobrý, píšeš aj ty? A ja som odpovedal: Áno, aj ja píšem, a kým to robím.“ povedala, pomyslela som si: hmmm ... A ona: Kde píšeš? A ja: V Maxi. Iba som vynechal „m“ vzadu. A ona: Aha, taký ženský časopis? “
Alternatíva, hovorí Barbara Schönebergerová, žena pre všetky ženy, by Alice Schwarzerovú odradila od viery.
Každý, kto má dojem, že ide veľa o sexualitu, má pravdu. Časopis „Straight“ sa chce vzdialiť od „klišé nelakovanej lesbičky s krátkym účesom“.