Berlínska kultúra SMS láska stlačením jediného tlačidla - Berlín - Tagesspiegel Mobil
M. to má s najväčšou pravdepodobnosťou dobré. Nemusí sa prehrabávať v úplne preplnenom, novootvorenom C&A na Kurfürstendamme alebo čakať v rade na vyplnenie papierika, ktorým môže vyhrať nákupný poukaz na 5 000 mariek. M. sa momentálne nachádza v Singapure „na druhej strane sveta“, keď tam písal na mobilnom telefóne. Vďaka technológii SMS sa jeho správa istej Katharine objaví na obrovskej obrazovke videa v novom obchodnom dome. Chýba mu jeho Katharina a myslí na ňu, nebohý, osamelý M. A teraz to vedia tisíce Berlínčanov - vďaka reklamným stratégom z C&A. Sú milostné sľuby, keď sú zverejnené, väčšie, lepšie a vážnejšie? Na hlúpej videostene? Nie je snáď romantickejšie vyrezať „C & A = veľká láska“ do kôry stromu? Zjavne nie. Veľa zúbkov, medveďov, ježkov a iných malých zvierat, ktoré zjavne sršali láskou jeden k druhému, chytili mobilný telefón a zároveň „písali“ správy - hrozné slovo pre časovo náročné prenášanie postáv pomocou populárnej „služby krátkych správ“. Ale tentoraz sa milostné posolstvo neobjavuje na displeji Hasenzähnchena ako obvykle, ale je väčšie ako život naproti Kranzler Eck.
„Myš Lätta z Westendu“ je tiež zamilovaná do oboch špicatých uší - zjavne do krémovej torty od Mitte. Pretože „Lätta-Maus“, ako hovorí svetovej verejnosti, chce opäť raňajkovať v správnom obvode. Divoký! Toto sú sny dievčat z Westendu. A niektorí Dietlinde museli v pondelok ráno okolo desiatej hodiny v krku uviaznuť zaslúžený kúsok Donauwelle s extra krémom - jedna z nespočetných kyprých prítulných myší, ktoré sú v tomto meste na škodu, poslala Dietlinde akési diétne varovanie: „Drž sa ďalej krémový krém! “ Otázkou je, koho zaujíma okrem Dietlinde a veľkej prítulnej myši aj to, či by textové správy nemuseli pochádzať z pera obzvlášť talentovaných textárov C&A. V každom prípade okoloidúcich reklamná kampaň nijako zvlášť nezaujímala.
Úplne nová technológia, ktorá sa reklamným stratégom zjavne javí ako čerešnička na torte ich novootvorenej sklenenej vitríny, má v tomto prominentnom rohu predchodcov. Od 70. rokov minulého storočia dúfali majitelia Kudamm-Eck, že ľudia k nim budú vzhliadať prostredníctvom blikajúcich kľúčových stimulov. Prvá verzia veľkej zobrazovacej dosky, inštalovaná v rokoch 1976 až 1985, stále fungovala s televíznou technológiou, ktorá v tejto veľkosti nefungovala bez problémov. Na začiatku decembra 1988 bolo druhé riešenie pripravené na otvorenie tlačidla. Viac ako 100 000 farebných kociek sa točilo a otáčalo a spájali veľké farebné obrázky a texty bod po bode. Mechanici boli tiež náchylní na zlyhanie, vždy sa nejaká kocka zasekla. Katastrofa však postihla zariadenie 8. júla 1990, v deň nemeckého svetového šampionátu vo futbale. Po víťazstve nad Argentínou sa ku Ku'dammu hrnuli nadšené davy, ktoré oslavovali veľký deň plný alkoholu. Svetlice hvízdali vzduchom, jedna zasiahla obrovskú dosku a uviazla medzi dvoma kockami. Oheň, ktorý vypukol, nakoniec znamenal koniec vtedy len čiastočne hrkajúcej zobrazovacej dosky.