Chovanie pri nákupe Ovplyvňuje taška to, čo kupujeme, FIT FOR FUN

S organickými taškami kupujeme okrem ekologických produktov aj ďalšie chipsy & Co., pretože naše svedomie je už upokojené. Tvrdí to americká štúdia nákupného správania.

nákupe

Ak si namiesto igelitiek prinesiete na nákup vlastnú tašku, šetríte zdroje a máte čisté svedomie, pretože sa správate vedome a myslíte udržateľne. Ekologicky správnym spôsobom to ide priamo do nákupnej tašky, dalo by sa myslieť - ale to nemusí automaticky viesť iba k zdravým biopotravinám v nákupnom košíku, tvrdí nová štúdia v časopise Journal of Marketing. Autori zistili, že títo zákazníci kupujú veľa organických a zdravých potravín. Preskúmali však aj zaujímavý vedľajší účinok:

"Takíto kupujúci sa cítia skvele, pretože nakupujú spôsobom, ktorý je ohľaduplný k životnému prostrediu. Tento pocit ich presvedčí, aby si dopriali sušienky, hranolky a ďalšie výrobky s množstvom tuku, soli a cukru."

Toto píšu autori Uma R. Karmarkar (Harvardská univerzita) a Bryan Bollinger (Duke University). Vaša štúdia ako prvá ukazuje priamu súvislosť medzi nákupnými taškami, ktoré ste si priniesli, a nákupným správaním. Uskutočnilo sa to v kalifornskom reťazci supermarketov. Záver autorov:

„V súhrne to znamená: prinesenie vlastnej tašky ovplyvňuje nákupné správanie.“

Toto zistenie je zaujímavé pre supermarkety a ich portfólio. Mali by ste zahrnúť viac ekologických výrobkov do svojho sortimentu - najchytrejšou vecou sú biočipy.

Zdroj: Americká marketingová asociácia