Ciele reklamy

V reklamnom priemysle je stanovenie reklamných cieľov veľmi odlišné. Pre lingvistické analýzy, rovnako pre kvantitatívne aj kvalitatívne metódy, môže samozrejme stačiť „hrubé zadanie“ za predpokladu, že sa vezme do úvahy „že rôzne ciele si obvykle vyžadujú aj odlišné reklamné stratégie“. (Janich 1999, s. 19)

Podľa Schweiger/Schrattenecker (1995) možno rozlíšiť štyri rôzne reklamné ciele:

Reklama, ktorá slúži predovšetkým na rozvoj a kultiváciu imidžu, sa môže týkať výrobkov aj spoločností. V tomto ohľade je obrazová reklama formou reklamy, ktorá sleduje niekoľko reklamných cieľov. Najmä v čase krízy, „keď je ohrozená reputácia a postavenie spoločnosti na trhu alebo jej spoločenské postavenie“ (Janich 1999, s. 18), zohráva táto forma reklamy mimoriadne dôležitú úlohu. Ak ide o čisto podnikovú reklamu, môže byť tiež viac-menej trvalá Vzťahy s verejnosťou patria spoločnosti. (→.)Obrázok značky)

---