Členka predstavenstva Emma Watson Hviezdy majú pod kontrolou

Módna scéna mala vždy tendenciu k hviezdam. Nakoniec, celebrity od Audrey Hepburnovej po Lady Gaga sú najlepším reklamným médiom. Za posledných pár rokov sa vzťah medzi značkami a známymi osobnosťami ešte viac prehĺbil. Rihanna uvádza na trh svoju vlastnú značku v spolupráci s LVMH, najväčšou skupinou luxusného tovaru na svete, od minulého roku: Fenty.

hviezdy

Ani druhá najväčšia luxusná spoločnosť na seba nedala dlho čakať. Francúzska spoločnosť Kering, ktorá zahŕňa značky ako Gucci, Bottega Veneta, Alexander McQueen či Yves Saint Laurent, v utorok večer oznámila, že Emma Watson bude v budúcnosti členkou predstavenstva. Akcionári návrh schválili na valnom zhromaždení. Aj vo svojej úlohe Hermiony vo filmoch „Harry Potter“ hrala britská herečka šprtku - ale táto kariéra by sa od nej nečakala.

Posmech tu nie je vhodný. Watson, ktorá svoj obraz Hermiony vrhla do mnohých solídnych rolí, napríklad v thrilleroch („The Circle“), už dávno nie je iba herečkou. Od roku 2014 je osobitnou vyslankyňou OSN pre práva žien a dievčat. Vypracovala kampaň HeForShe, ktorá si tiež chce získať mužov pre práva žien. Z jej feministického impulzu pramení aj online čitateľský krúžok Our Shared Shelf, ktorý bol založený v roku 2016. Je „jednou z najpopulárnejších herečiek a jednou z najslávnejších aktivistiek na svete,“ hovorí Kering. Samotná Watsonová to znova a znova potvrdzuje protitrumpovskými protestmi a najnovšie aj trans-priateľským príspevkom, v ktorom nepriamo autorka „Harryho Pottera“ J.K. Rowlingová obviňuje z transfóbie.

Watson je dôležitým hlasom v očiach verejnosti

Pre skupinu François-Henri Pinault, ktorá mala v minulom roku tržby 15,9 miliárd eur, je tiež veľmi dôležité, aby bol Watson „priekopníkom etickej módy“. Podporuje iniciatívu „Good On You“, prostredníctvom ktorej môžete sami vidieť, aké udržateľné módne značky sú. Žiada zodpovednú konzumáciu a toto tvrdenie stelesňuje minimálne od konania „Met Gala“ 2016, kedy sa objavila v šatách Calvin Klein vyrobených z plastu recyklovaných fliaš. Pri všetkých týchto činnostiach získala toľko odborných znalostí, že teraz stojí v čele „výboru pre udržateľnosť“ v predstavenstve.

V neposlednom rade bude jej verejné vystúpenie rozhodujúcim faktorom pri jej menovaní do dozorného orgánu. Pinault už roky môže na svojej vlastnej manželke sledovať, čo celebrity robia: Jeho veľmi dobrý obraz na verejnosti sa odvíja aj od Salmy Hayekovej. Emma Watson je dôležitým hlasom v očiach verejnosti s takmer 30 miliónmi sledovateľov na Twitteri a viac ako 57 miliónmi fanúšikov na Instagrame. Mohla rozpoznať možné etické debaty, ktorým sú módne značky v čase sociálnych médií čoraz viac vystavené - a možno ich nasmerovať správnym smerom.

Tridsaťročná žena robí zmeny v novom záväzku aj pre známe osobnosti. Rovnako ako Rihanna ukazuje, že dnes si už nemôžete rezervovať hviezdy iba ako reklamné tváre, ale musíte im ponúknuť väčší vplyv. Aj v tomto pomohli sociálne médiá. Ako kurátori svojho autoportrétu prerástli známe osobnosti zo svojich starých rolí: Už sa nenechávajú najímať módnymi značkami - dohliadajú na ne.