Čo to znamená byť autentickým influencerom - ANAPEBUNE
Odkedy sme boli v pandémii, došlo k mnohým škandálom. O tom, čo je dobré a čo nie je dobré, už boli napísané desiatky článkov. Robili sa vlogy, príbehy, komentáre o nenávisti. Dobre, sme tu. Ovplyvňovači sú tiež ľudia, mýlia sa. Všetci sme počas pandémie trochu hovno. Nie je to však ospravedlnenie pre to, aby ste svojimi nevedomými rozhodnutiami a vedomými rozhodnutiami zarábať peniaze mohli robiť veci, ktoré môžu ovplyvniť obyvateľov malej dediny v Rumunsku.
Milujem influencerov, teraz ich neznášam. Všetko, čo robím, je poukázať na to, že niektoré veci by mali byť premyslené. Možno, neviem, hovorím tu, možno by ste si mali najať PR, s ktorým by ste sa mali poradiť skôr, ako začnete rozprávať príbehy alebo príspevky, ktoré sú úplne nezodpovedné. Príklady by mohli byť: používanie slov, ktoré diskriminujú iné kultúry, propagácia produktov, ktoré ľuďom škodia (plyšové čaje na biokrémy a čaje na chudnutie, detoxikačné sračky), úpravy tak silno, že to vyzerá, že máte čiernu pleť, keď ste bieli ako NAPOLAKT. Nehovoriac o asociácii so všetkými druhmi podozrivých mimovládnych organizácií, alebo čo je ešte horšie, propagácii určitého typu tela a hanby tela.
Zabudol som spomenúť, ako sa niektorí influenceri vyjadrujú k vážnym psychickým problémom alebo sú v kríze, pretože to spôsobilo pandémiu v Rumunsku a už sa nemôžu dostať ku kaderníkovi, ale keďže je potrebné uzavrieť dohodu, uspejú. Toto všetko sa mi sem-tam nezdá. V skutočnosti to nie je hra. Existuje veľa detí a dospievajúcich a dokonca aj nestabilní dospelí, ktorí ich sledujú, kupujú všetky svoje výrobky s posvätnosťou a kopírujú svoje správanie.
Aké by to bolo vychovávať generáciu necitlivých, rasistických, obnažovaných obrazov tela/tela, posadnutých pokrytcov, ktorí čiernu tvár a nikdy nepredpokladajú, že sa mýlia? AH, POBYT! Už sme toto. Už teraz môžeme vidieť, že účinky zlého vzdelania sa prejavujú v čase koronavírusu. Už nehovorím o sebectve. Ale tu je ďalší príbeh. Hovoríme o tom, ČO TO ZNAMENÁ BYŤ AUTENTICKÝM VPLYVNÍKOM.
Poďme na svah mojich vlastných názorov, ktoré určite nebudem počúvať, nasleduje ktokoľvek, ale je dobré schladiť si mi almužnu v ústach. Terapeut povedal, že je v poriadku používať ako terapiu písanie. Takže tu idem opäť sám.
INFORMOVAŤ ŤA. INFORMÁCIE ZNAMENÁ SILU, NIE SLEDUJÚCICH
Keď dostanete návrh kampane, neponáhľajte sa vyhodiť požadovanú sumu. Prečítajte si niečo o tejto značke, uvidíte, čo robí online, akí sú fanúšikovia značky, aké sú komentáre. Možno, ak je to niečo, čo znie príliš dobre, aby to bola pravda, zistite, kto sú ľudia stojaci za touto značkou.
Dlhujete ľuďom, ktorí vás nasledujú, aby najskôr vykonali výskum. To slovo: PENIAZE NEPRINÁŠAJÚ ŠŤASTIE.
PRED POUŽITÍM VÝROBKY TESTUJTE
To je presne to, čo hovorím svojim študentom. Prvou lekciou kurzu je napísanie ďalších sloganov pre značky lásky. Čo je to značka lásky? Je to značka, ktorú používate, ktorú milujete a ste k nej trochu emočne pripútaní. Myslím tým, že to testujete aspoň raz týždenne alebo dostanete veci od tejto značky. Niečo, čo vás takmer definuje.
Dobre. Toto sú značky lásky. Niektoré značky s emocionálnym nábojom pre spotrebiteľa. Teraz mi dovoľte trochu cvičenia predstavivosti. Zatvorte oči a premýšľajte o ďalšej situácii. Xuleasca Floricescu hovorí o zázračnom kréme, ktorý používa každý deň, a preto je taká krásna. Má diabolské častice, aby odstránil ďalšie trblietavé prísady. Ako by ti klamala táto žena, ktorá o tejto značke hovorí ako o láske? Nie preto, aby produkt v živote otestovala, ale odporučila ho iba za peniaze. Dobre. Otvoril si oči? Popremýšľajte, to je to, čo robí veľa influencerov.
Dostanú vrece s výrobkami, zaradia ich na zoznam úloh, aby nafilmovali unboxing, a potom ich spropagujú, ale rozhodnú sa dať ich do súťaže. Že sú pre nich príliš lacné alebo používajú iné kvalitnejšie výrobky. Strašné pre nás, že? Dobré pre nich. Že im vezmú peniaze alebo mocangealu a idú ďalej. Vpredu nám zostali otvory.
VYBERTE SI, KTORÉ MÁ TRENDY PRIHLÁSENIE NA VAŠU OSOBNÚ ZNAČKU
Zakaždým, keď sa objaví trend, napríklad tento s chvostom alebo s Tiktokom, myslím si, že je dobré začať analyzovať hodnoty, poslanie a víziu vašej osobnej značky a zistiť, či váš ideálny profil zákazníka zodpovedá týmto trendom. . V opačnom prípade dôjde k spätnej reakcii, stratíte fanúšikov. Alebo ešte horšie, stratíte tých veľkých fanúšikov, ktorí kupujú. Stále si môžete vytvoriť zmiešané publikum, ktoré v skutočnosti nechápe, čo chce, ale má rado.
A tak existujú neúspešné kampane, kde značky, ktoré spolupracujú s influencermi, nemajú veľa konverzií.
Toľko na dnes, možno sa ešte dočkáme druhej časti, milí influenceri, ktorí si tento článok nikdy neprečítajú.
Splnil som si svoju povinnosť a vydal som svoj názor, keď ma o to nikto nežiadal. Ďakujem, že ste prišli na môj rozhovor s Tedom.