Cord Hendryck Vinke z MBG v rozhovore o Effect "FORCE ENERGY"
Od svojho uvedenia na trh v roku 2002 sa energy drink effect® stal pevnou súčasťou gastronómie a maloobchodu. Nový produktový rad od firmy effect® - „FORCE ENERGY“ obsahuje vitamíny B12 a B6, ako aj BCAA. „FORCE ENERGY“ je k dispozícii v 4 príchutiach: PERFORMANCE Super Berry, SHREDDED Cola Crush, XPLODE Tropical Blast, RIPPED Pear Boost.
V rozhovore o nápoji hovoril Cord Hendryck Vinke, marketingový riaditeľ skupiny MBG, o spoločnosti Effect Energy with BCAA, cieľovej skupine, vplyve na telo a dizajne plechoviek.
Nový produktový rad efektov „FORCE ENERGY“ obsahuje BCAA. Čím je táto ingrediencia taká výnimočná?
Cord Hendryck Vinke: Skratka BCAA znamená Branched Chain Amino Acid. Jedná sa o tri esenciálne aminokyseliny leucín, valín a izoleucín. Považujú sa za darcov energie a používajú sa hlavne v oblasti silových a vytrvalostných športov, ale tiež na podporu stravovania a na rýchlejšie zotavenie po chorobe. Pretože sú to práve tieto aminokyseliny, ktoré si ľudské telo neprodukuje nezávisle, a preto sa musia brať osobitne s jedlom.
Aký je vplyv BCAA na telo?
Cord Hendryck Vinke: BCAA má zvyšovať uvoľňovanie inzulínu, ktorý transportuje glukózu do svalových buniek a uvoľňuje tam energiu.
Ktorej cieľovej skupine by sa mala energetická značka nápojov páčiť?
Cord Hendryck Vinke: Cieľovou skupinou sú predovšetkým ľudia zameraní na fitnes a športovci, ktorí pravidelne trénujú a chcú doplniť svoje zdroje energie pomocou BCAA a ktorí chcú zvýšiť budovanie svojich svalov. Pri diéte alebo po chorobe môže byť BCAA tiež užitočný pri znižovaní odbúravania svalov.
Športovcov oslovuje predovšetkým nová séria FORCE ENERGY. Pretože „FORCE ENERGY“ je na trh k dispozícii v štyroch odrodách PERFORMANCE Super Berry, SHREDDED Cola Crush, XPLODE Tropical Blast a RIPPED Pear Boost. Prečo boli na začiatok vybrané tieto príchute?
Cord Hendryck Vinke: Počas vývoja produktu sme testovali niekoľko príchutí a predovšetkým sme hľadali povzbudzujúcu, ovocnú chuť, ktorá by bola hlavnou cieľovou skupinou športovcov
Tréning osvieži. Kyselina uhličitá v produktoch effect® BCAA tento účinok prirodzene zosilňuje. Prostredníctvom rôznych chuťových testov, tiež v cieľovej skupine, sme definovali najlepšie odrody pre testované osoby aj pre nás.
Plánujú sa ďalšie odrody?
Cord Hendryck Vinke: Neustále hľadáme nové inovatívne trendy - rozšírenie je samozrejme vždy možné.
Ako bude línia „FORCE ENERGY“ priťahovať pozornosť v PoS av stravovacom priemysle?
Cord Hendryck Vinke: Plánujeme rôzne umiestnenia v obchode so zodpovedajúcimi displejmi a veľkými štruktúrami. Predovšetkým tiež začíname enormnú digitálnu úvodnú kampaň pre mladých ľudí orientovaných na fitness.
Pútavý pohľad je aj dizajn nových prírastkov. Aká bola inšpirácia pre vzhľad Plechovky?
Cord Hendryck Vinke: Dizajn plechovky je založený na známom dizajne effect® s 15 červenými bodkami. Nedávno sme za to opäť dostali renomovanú cenu German Design Award 2020. Bodky typického efektu® sa organicky kombinujú v sérii BCAA a majú pripomínať esenciálne aminokyseliny s rozvetveným reťazcom. Existujúci dizajn sme teda oživili novým dizajnom.
Ako je zložená SILOVÁ ENERGIA ?
Cord Hendryck Vinke: Kvalitatívnym znakom nápojov BCAA je pomer zloženia aminokyseliny a jeho množstvo. Všetky odrody effect® FORCE ENERGY obsahujú 2 500 mg BCAA na 0,5 litrovú plechovku v miešacom pomere 2: 1: 1. To znamená 50 percent leucínu, 25 percent valínu a 25 percent izoleucínu. V porovnaní s konkurenciou predstavuje toto zvýšené množstvo BCAA kvalitatívnu výhodu v porovnaní s nižšou odporúčanou maloobchodnou cenou nových odrôd effect®.