Digitálna zmena ver; Mení váhu médií na utváranie názoru - die medienanstalten

Televízne médium je naďalej najdôležitejším typom médií na formovanie informácií a názorov medzi nemeckými občanmi. Vyplýva to z vážiacej štúdie, ktorú vykonali orgány štátnych médií o význame médií pre formovanie názorov na rok 2015. Štúdiu realizuje TNS Infratest ako dlhodobú štúdiu od roku 2009. Podľa aktuálnych výsledkov má televízia na mienkotvornej váhe podiel 36,3 percenta. Nasleduje internet so značnou vzdialenosťou, ale s podielom 21,6 percenta sa po prvý raz umiestnil pred denníkmi s 20,7 percentami. V tesnom závese nasleduje rozhlas s podielom 19,2 percenta. Časopisy, ktoré nie sú aktuálne v tlačených vydaniach, majú podiel 2,2 percenta.

Dlhodobé porovnanie ukazuje, že neustále rastie iba význam internetu pre formovanie informácií a názorov. Audiovizuálne médiá v televízii a rozhlase si stále môžu uchovať svoje a od roku 2013 sú na stabilnej úrovni. Denníky odvtedy stratili 2 percentuálne body z 22,7 na 20,7 percenta. Zdá sa, že klesajúci trend je spomalený, pretože novinám sa postupne darí nasmerovať používateľov na ich digitálne ponuky. Na druhej strane je klesajúci trend silnejší v prípade časopisov, ktoré od roku 2013 na mienkotvornom trhu ustavične strácajú váhu a sú teraz v dolnom jednocifernom percentuálnom rozmedzí.

Názorová váha sa určuje z „informatívneho“ denného dosahu a vnímaného významu médií pre informácie a formovanie názoru. TNS Infratest v celoročnom prieskume vypočula 2 800 ľudí. Váhy tvoria dôležitý základ pre MedienVielfaltsMonitor, ktorý meria akcie mediálnych spoločností na verejnom trhu a je zverejňovaný každých šesť mesiacov štátnymi mediálnymi úradmi.

Ak sa vezme do úvahy dôležitosť médií, bez ohľadu na skutočný dosah, meraný subjektívnym hodnotením respondentov, je médium televízie tiež jednoznačne číslom 1 podľa názoru používateľov s trhovým podielom 37,9 percenta. Medzera na internete (26,1 percenta) je tu však podstatne menšia, zatiaľ čo denníky s podielom 21,4 percenta si napriek klesajúcim hodnotám jednoznačne držia svoju pozíciu na treťom mieste. Na rozdiel od vysokého denného dosahu je rádio na štvrtom mieste v preferenciách používateľov s podielom 10,7 percenta. Časopisy dosahujú hodnotu takmer 2 percent.

Internet formuje spôsob, akým si mladí používatelia médií formujú svoje názory

Rozdiely špecifické pre vek a pohlavie sú zjavné z hľadiska skutočného použitia informácií a vnímaného významu médií. Pokiaľ ide o informačné využitie, televízia a rozhlas stále dosahujú vysoký dosah vo všetkých vekových skupinách. Denná tlač sa stále pomerne často používa v strede a najmä vo vekovej skupine nad 50 rokov. Na druhej strane informačné využitie 14 až 29-ročných je v súčasnosti hlavne na internete.

Na otázku o dôležitosti rôznych médií pre formovanie informácií a názorov 57 percent ľudí vo veku 14 až 29 rokov označilo internet ako svoje najdôležitejšie médium, s veľmi veľkým rozdielom pred televíziou s 22,7 percentami a Denná tlač s 11,1 percenta a rozhlas s 8,1 percenta. V tejto vekovej skupine sa časopisy považujú za málo dôležité pre formovanie informácií a názorov v porovnaní s dennými médiami. Vysokú váhu internetu formujú formálne vzdelanejší používatelia a muži.

Subjektívny význam médií sa do značnej miery zhoduje so skutočným informačným využitím respondentov - bolo požiadané o použitie médií deň predtým. Medzi mladšími ako 30 rokov s podielom 48 percent si internet drží pozíciu informačného média s najväčším dosahom pred televíziou so 42 percentami, rozhlasom so 40 percentami a denníkmi so 16 percentami. Vo vekovej skupine 30 až 49 rokov význam internetu stále rastie, pričom 37 percent informuje používateľov. V skupine stredného veku však naďalej dominuje rozhlas a televízia s podielom 52, respektíve 51 percent. Denníky stále tvoria 27,3 percenta ľudí vo veku 30 až 49 rokov, časopisy 3,8 percenta.

Medzi viac ako 50. rokmi dosahujú denníky stále dobré tretie miesto so 48,3 percentami denného dosahu, ale porážku tu musí uznať aj televízia a rozhlas. Najlepšie dosiahli časopisy aj v tejto vekovej skupine s podielom 6,2 percenta.

Veľký význam poskytovateľov obsahu na internete

Spomedzi informačných zdrojov, ktoré sa najčastejšie používajú na formovanie názorov na internete, patria ponuky vydavateľov z denných novín a časopisov k vedúcej trojici medzi bežnou populáciou a medzi 14 až 29-ročnými. Napokon, 54,3 percenta mladších používateľov, ktorí si deň pred prieskumom vyhľadali informácie na internete, využilo dennú tlač. Na druhom mieste je Facebook s 50,2 percentami, tesne pred informatívnymi ponukami časopisov so 47,9 percentami. Výsledok ukazuje, že informačný obsah vydavateľov na internete je tiež prvou voľbou pre mladších používateľov a že dobre prebádaný obsah oceňujú aj mladší ľudia.

Televízni poskytovatelia audiovizuálneho obsahu (31,0 percent) a rozhlas (26,6 percenta) sú naopak iba v strede. Na druhej strane YouTube so 47,3 percentami, rovnako ako Wikipedia (39,8 percenta) a klasické internetové portály (39,0 percenta), dosiahli u mladých používateľov očakávané vysoké hodnoty. S 13 percentami používateľov, ktorí hľadajú informácie, Twitter zatiaľ nehrá obzvlášť významnú úlohu pri formovaní informácií a názorov, a to ani v mladej vekovej skupine.

Používanie Twitteru je však u mladých ľudí dvakrát vyššie ako v bežnej populácii. Aj v bežnej populácii dosahujú ponuky denných novín (44,5 percenta) a časopisov (39,7 percenta) najvyššie hodnoty z hľadiska informovania a formovania názoru na internete. Na rozdiel od mladšej generácie sú internetové portály poskytovateľov e-mailových služieb stále pomerne často využívané na generovanie informácií v bežnej populácii, a to na 43,3 percenta, zatiaľ čo Facebook nasleduje až na štvrtom mieste s 36,4 percentami. Televízia a rozhlas dosiahli v priemere 31,9 percenta a 20,4 percenta všetkých informujúcich používateľov.

Sprostredkovatelia čoraz viac určujú informatívne využitie médií

Aby sme pochopili predchádzajúci význam informačného využitia na internete, je potrebné si uvedomiť, že v pomere k celkovej populácii to robí každý deň iba necelých 30 percent ľudí vo veku od 14 rokov; u 14 až 29-ročných je to však už 48 percent. Vyššie uvedené používané hodnoty sú preto v porovnaní s populáciou ako celkom výrazne nižšie. To platí aj pre širokospektrálne sprostredkovateľské internetové platformy, ako sú Google, Facebook a YouTube, ktoré spolu na generovanie informácií každý deň využíva iba necelá pätina populácie. Ako strážcovia obsahu a obsahu médií budú čoraz viac určovať informačné využitie, zatiaľ však nemali dominantné postavenie v súvislosti s formovaním informácií a názorov na internete.

To je možné ilustrovať na príkladoch služieb Google a Facebook. Približne 94 percent používateľov, ktorí pomocou vyhľadávacieho nástroja vyhľadávajú obsah, má pre tento účel prístup do vyhľadávacieho nástroja Google. Pretože to však robí len necelých 30 percent používateľov, ktorí každý deň získavajú informácie na internete, podiel používateľov, ktorí prídu na mediálnu ponuku prostredníctvom vyhľadávania Google, je iba 7,7 percenta v pomere k celkovej populácii. Zodpovedajúca hodnota pre Facebook je 10,8 percenta a pre YouTube 8,6 percenta. Dvaja internetoví giganti Google a Facebook majú vo svojich odboroch dominantné alebo prinajmenšom vedúce postavenie. Pokiaľ ide o všetky médiá a ich dosah na informačné využitie, hodnoty Google a Facebook nie sú v žiadnom prípade dominantné.

Tieto počiatočné zistenia o používaní služieb Google, Facebook a YouTube sú dôležité pre diskusiu o rozmanitosti názorov a koncentrácii médií - vyžadujú si však ďalší konkrétny výskum, aby bolo možné vytvoriť ešte presnejší a komplexnejší obraz. Štátne mediálne orgány už preto ukázali sprostredkovateľské platformy v MedienVielfaltsMonitor, zatiaľ ich však nezaradili na trh s názormi médií. Okrem toho stále chýbajú podrobnejšie informácie o význame sprostredkovateľských platforiem pre formovanie názoru, ktoré by sa však mali získať z ďalšej štúdie zameranej na kvalitatívne zameranie a budú k dispozícii do konca roka 2016. Pravdepodobne až potom bude možné rozhodnúť o zahrnutí sprostredkovateľských platforiem do verejnej mienky predloženej MedienVielfaltsMonitor.

Grafický popis príslušných internetových platforiem

Monitor mediálnej konvergencie neustále ukazuje zmeny v názorovej sile médií a mediálnych spoločností

Výsledky MedienVielfaltsMonitor sú založené na prepojení údajov z štúdií pravidelného dosahu od agma, GFK a Nielsen s reprezentatívnou váhovou štúdiou o dôležitosti médií pre formovanie mienky TNS Infratest a vlastnícku štruktúru mediálnych spoločností. MedienVielfaltsMonitor je súčasťou projektu štátnych mediálnych úradov na monitorovanie mediálnej konvergencie. Cieľom projektu je zabezpečiť, aby súčasné a platné údaje o stave a vývoji rozhlasového a mediálneho prostredia boli užívateľsky prívetivé a prístupné všetkým na internete. Vizuálne príťažlivou a interaktívnou formou sú prezentované vlastnícke a vlastnícke vzťahy, ako aj ich medzigeneračné účinky na mediálnu rozmanitosť a formovanie mienky v Nemecku. Elektronické aj tlačené médiá sa zaznamenávajú do mediálnej databázy a zobrazujú sa vzájomné prepojenia vysielaných, tlačených a online médií medzi médiami.

Od októbra 2015 poskytuje webové rozhranie monitora mediálnej konvergencie štátnych mediálnych úradov intuitívne a interaktívne informácie o štruktúre mediálneho prostredia a distribúcii názorovej sily v Nemecku. V súčasnosti je tu zdokumentované, že podiely mediálnych skupín na trhu názorov zostali relatívne stabilné napriek rastúcemu významu internetu. Ako ukazuje MedienVielfaltsMonitor za prvý polrok 2015, mediálne spoločnosti so zameraním na televíziu alebo tlač majú naďalej popredné postavenie na trhu názorov.

Spoločnosti ARD, Bertelsmann, ProSiebenSat.1, Springer a ZDF majú spolu podiel 58 percent. Ďalších 25 mediálnych spoločností dosahuje spolu podiel okolo 29 percent. So spoločnosťami United Internet, Yahoo a Microsoft (MSN) existujú iba tri internetové spoločnosti.

Médiom s najväčšou názorovou silou je opäť televízny program ZDF s podielom 4,6 percenta na celonárodnom názorovom trhu. Za ním nasleduje predchádzajúci líder Bild-Zeitung (4,4 percenta), Das Erste (4,3 percenta) a dvaja súkromní vysielatelia RTL (3,6 percenta) a Sat.1 (2,8 percenta). Rovnako ako v prípade mediálnych spoločností, aj v budúcnosti bude potrebné predstaviť multimediálnu pozíciu na trhu jednotlivých médií. K tomu sú však potrebné ďalšie analytické nástroje. Podľa doterajších poznatkov je značka Bild z multimediálneho hľadiska číslo 1 na trhu konvergentných názorov založených na tlači a online. Očakáva sa, že hodnoty za 2. polrok 2015 budú k dispozícii v polovici marca 2016 a zobrazia sa na monitore MedienVielfaltsMonitor.