Facebook na jeseň tohto roku predstaví samostatný feed pre spravodajské články
Facebook ohlasuje na jeseň svoju vlastnú položku ponuky a vlastný spravodajský kanál pre spravodajské články. Zmena je ďalšou kapitolou v sérii experimentov zameraných na šírenie publicistického obsahu. Spolu s touto hrou budú pravdepodobne hrať aj vydavatelia, pretože stále nemajú alternatívu na dosiahnutie dosahu online.
Takže teraz koniec koncov: Po tom, čo Facebook pôvodne zastavil svoje pokusy s vlastným spravodajským kanálom pre spravodajské články, potvrdila hovorkyňa pre CNBC, že na platforme bude okrem spravodajského kanálu alebo messengeru od jesene aj samostatná položka ponuky pre aktuálne spravodajské články. Šéf Facebooku Mark Zuckerberg v apríli oznámil v rozhovore so šéfom Springer Mathiasom Döpfnerom, že chce vyzdvihnúť „vysoko kvalitné“ články.
Wall Street Journal vo štvrtok informoval, že Facebook už oslovil výber významných vydavateľov v USA vrátane ABC News, Washington Post a Bloomberg. Oznámili, že budú chcieť platiť až tri milióny eur ročne. Vydavatelia by za týmto účelom mali na platformu nahrať ukážku článku alebo dokonca celé články.
Hľadáte „dôveryhodné správy“
Hovorkyňa kontakt s hlavnými vydavateľmi nekomentovala. Zdôraznila, že cieľom bolo dostať „dôveryhodné správy“ k používateľom. Zatiaľ nie je známe, či a kedy bude v Nemecku k dispozícii funkcia karty Novinky. Nie je tiež jasné, aký bude dosah médií, ktoré sa nezapájajú do partnerského programu a chcú zostať v pravidelnom spravodajstve. V prípade pochybností by Facebook mohol jednoducho odmietnuť ich dosah a prinútiť ich, aby sa dostali do novej oblasti správ.
Pri jednaní s Facebookom nie je pre vydavateľov veľa možností. Ich hlavným zdrojom príjmu je naďalej reklamný priemysel. Na generovanie dosahu a tým aj pozornosti pre reklamy umiestnené na ich stránkach stále potrebujú najpoužívanejšiu sociálnu sieť. Pri tom sa opakovane stali obeťami niekedy prekvapivých zmien, ktoré Facebook urobil v mechanizmoch distribúcie novinových článkov.
V máji 2015 zaviedol Facebook funkciu „Okamžité články“. Umožnil rýchle zobrazenie celých článkov v mobilnej aplikácii. V Nemecku sa programu zúčastnili spoločnosti Spiegel Online a Bild. Istý čas publikovali články priamo na Facebooku bez toho, aby za to od spoločnosti dostali niečo. Z pohľadu vydavateľského priemyslu sa to rýchlo ukáže ako šialený nápad, napokon, ich profesionálne vyrobený novinársky obsah iba priťahoval pozornosť, ktorú mohol Facebook predávať inzerentom na vlastnej platforme. Mnoho vydavateľov od neho čoskoro odstúpilo a experiment sa teraz považuje za neúspešný.
Experiment s vedľajším poškodením
Po americkej prezidentskej volebnej kampani v roku 2016, v ktorej sa na Facebooku zdieľali milióny falošných správ, spoločnosť opakovane zmenila algoritmus noviniek. Jedna kľúčová zmena: spravodajské články boli výrazne znížené a namiesto nich boli do popredia umiestnené príspevky od „priateľov a rodiny“.
Priemyselný časopis meedia podrobne analyzoval následnú stratu interakcie pre spravodajské weby. Obzvlášť tvrdo zasiahnuté boli spoločnosti Buzzfeed a Vice, ktoré sú obzvlášť závislé od distribučných mechanizmov na Facebooku. Len v tomto roku vydavatelia zrušili 3 200 pracovných miest v USA a v Nemecku Vice ukončil činnosť technologického časopisu Motherboard.
Facebook by mohol rozšíriť svoj vplyv na žurnalistiku
V roku 2018 predstavil Facebook v 400 mestách USA vlastnú sekciu pre miestne správy s funkciou „Today In“. Dátová spoločnosť sa sťažovala, že už nie je dostatok miestnej žurnalistiky, a oznámila, že bude rozdávať štipendiá a granty. To dáva spoločnosti vplyv na žurnalistiku, a to aj bez zamestnávania jej vlastných novinárov.
Spoločnosť Facebook by tiež mohla využiť dohodu, ktorá sa v súčasnosti objavuje a na ktorej sa podieľajú iba vybraní vydavatelia, na ďalšie rozšírenie svojho vplyvu. Novinky zapadajú do dlhšieho vývoja: Veľké digitálne spoločnosti sa chcú stať ústredným rozhraním platenej žurnalistiky na internete.