Fórum NRW inzeruje sviatočné logá na logu Kunstpalast
Preškrtnuté a prelakované - už doma. Fórum NRW chce nájsť svoj vlastný rukopis pod organizačnou strechou Kunstpalastu - v prípade potreby s rozprašovačom.
Foto: Katja Illner/Kunstpalast
Dusseldorf. Fórum NRW je od začiatku roka pod strechou Kunstpalastu - teraz tam je drzá sestrička. Začína sa to optikou.
Fórum NRW si pre seba objavilo novú rolu: Mala by to byť malá drzá sestra veľkého brata Kunstpalasta. Aj keď títo dvaja súrodenci boli rodinou iba rok - a nielen susedia. Dva domy v Düsseldorfe Ehrenhof sú od začiatku roka zjednotené - len ťažko si to však doteraz niekto všimol. To koniec koncov znamená, že lístky platia pre oba domy a otváracia doba je upravená.
Samotné toto si nevyžaduje nový dizajn - ešte viac je potrebné zdôrazniť ďalšiu samostatnosť výstavy. Vo výsledku to tak trochu vyzerá, akoby si spomínaná „drzá sestrička“ zbalila svoj mejkap a iba dala svojmu veľkému bratovi očné tiene a rúž. Najprv to musí vydržať, ale zjavne to robí pokojne a s úsmevom, aspoň tak to urobila spoločná tlačová konferencia, ktorú Irit Bahle otvoril ako „tlačový hovorca za Kunstpalast“, a potom opravil slovo „z fóra NRW“.
„Nepotrebujeme druhý mini umelecký palác.“
Toto drzé dobytie veľkého brata to zjavne berie s vyrovnanosťou. Felix Krämer, riaditeľ Kunstpalastu zdôrazňuje: „Nepotrebujeme druhý mini-Kunstpalast“. A preto nechcú nechať experimentálny dom pod jeho umeleckým šéfom Alainom Bieberom iba nezávislý - ale ešte viac mu dať voľnosť.
„Veľmi sa mi uľavilo,“ hovorí rodák z Weselu, ktorý je vedúcim fóra od apríla 2015 a zjavne niekedy príliš túžil po odvážnych nápadoch a divokých projektoch. Podľa plánu by ho fúzia mala zachrániť pred preťažením v budúcnosti - a zároveň by mu mala dať novú slobodu pre ďalší rozvoj zamerania na digitalizáciu a súčasnosť. Znie to veľmi sľubne, pretože aj keď umelecká hodnota výstav a projektov vo fóre NRW mohla kolísať v kvalite medzi videami o mačkách, pizzou a pridelenými záhradkármi Martina Parra - v dome to nikdy nebolo nudné.
A to by nemalo nudiť, pokiaľ ide o dizajnový jazyk a vonkajšiu prezentáciu. Christian Hupertz, marketingový riaditeľ Kunstpalastu, to vysvetlil s využitím nového formálneho jazyka v dizajne fóra NRW: Slovo „Kunstpalast“ je v novom logu preškrtnuté hrubým červeným perom a zdá sa, že niekto písal dookola aj hrubým fixom na fóre NRW Forum.
Hacking ako umelecká forma a reklamné médium pre fórum NRW
Korporátny dizajn by mal byť úplne rovnaký - vlastný podpis fixou a sprejom, takpovediac: plagáty propagujúce fórum NRW, plagáty sú „prelakované“ novými logami, ako sú rozmazané, označené, nastriekané. Odkazy na aktivity Fóra NRW na obrazovkách majú byť tiež umelo hacknuté, zjavne manipuláciou zvonka. Oprávnene pochybné je, či sa môžu zamestnanci univerzitnej kliniky smiať z hackingu ako formy umenia a reklamného média.
Ako to však je, NRW-fórum sa s radosťou hrá s anarchiou, ukazuje Alaina Biebera, ktorý to chcel zahodiť a teraz vďaka novej slobode a menšej organizačnej záťaži pokračuje ako postrekovač na vlastných bilbordoch. A ak v temnej noci bez vyzvania dôjde k ďalšiemu viac či menej umeleckému zásahu do rozprašovača, je to tiež v poriadku. S týmto jazykom tvarov a farieb a týmto zjavne prestriekaným firemným dizajnom chce fórum NRW začať do budúcnosti.